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　　分類: 图书,经济,贸易经济,国际贸易,国际贸易理论方法,
　　品牌: 菲利普

基本信息·出版社：机械工业出版社

·页码：496 页

·出版日期：2005年

·ISBN：7111165632

·条形码：9787111165637

·包装版本：2005-08-01

·装帧：平装

·开本：16开

·丛书名：营销教材译丛

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内容简介知已知彼，百战不殆。《国际市场营销学（原书第12版）》正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史，地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场，亚太市场，非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究，去阐述，书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。

编辑推荐《国际市场营销学（原书第12版）》每一章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事，要么是不可思议的，出乎意料的，幽默的，希奇古怪的，要么是富于启迪的，即使只是随意地翻一翻，你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。

读者对象：营销专业本科生，研究生教材；营销类教育，研究者，国际营销从业人员和企业高级经理人。

目录

译者序

前言

第一篇概论

第1章 国际市场营销学的范围和挑战

第2章 国际贸易的动态环境

第二篇 全球市场的文化环境

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