当代广告学(全2册)(通用教材版)
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品牌: 阿伦斯
基本信息·出版社：人民邮电出版社
·页码：869 页
·出版日期：2006年
·ISBN：711514902X
·条形码：9787115149022
·包装版本：2006年6月第1版
·装帧：平装
·开本：32开
·套装数量：2
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内容简介这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订：
采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例；
由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书；
用一整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例；
增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告内容。
作者简介威廉·阿伦斯（Wiliam F.Arens），广告学世界级权威，圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授，战略整合营销与传播咨询公司（Strategic Integrated Marketing and Communications Consulting Company）总裁兼CEO，许多畅销广告书的作者，其中包括这本举世闻名的《当代广告学》，该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。
媒体推荐书评
《当代广告学》（第8版，威廉·阿伦斯著，丁俊杰、程坪等译）精装版我社已于2005年1月出版。为了方便教学，现将原精装版拆分成通用教材版，分上下两册，正文内容与精装版本完全相同，只是限于篇幅删去了部分图片、广告档案。
编辑推荐这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订：
采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例；
由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书；
用一整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例；
增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告内容。
目录
前言
第一编 广告概览
第1章 广告概述
第2章 广告的经济、社会与法规层面
第3章 广告的范畴：从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
……[看更多目录]
文摘插图
