市场营销原理
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分類: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,市场营销,
品牌: 罗杰·凯林(Kerin.R.A.)
基本信息·出版社:人民邮电出版社
·页码:403 页
·出版日期:2007年
·ISBN:9787115162533
·条形码:9787115162533
·包装版本:2007年6月第1版
·装帧:平装
·开本:16开
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内容简介罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材,而本书是三位作者在此畅销书第7版的基础上开发出的一个精华版。内容精练、当代、前沿,案例丰富、贴切、生动,写作简洁、清晰、流畅,可读性强,故而深受学生们喜爱。相比于竞争对手,其课件及教学辅助资料极为丰富、适用,这是它深受老师们青睐的主要原因。
本书是我们已经出版过7个版次的《市场营销》一书的精华版本,它在继承《市场营销》之所以畅销的教学法前提下,开发了许多重要的、针对学生的特色,这在各个章节中都有明显体现。
生动活泼的写作风格。本书通俗易懂,采用主动式学习技术、适时有趣的例子以及挑战性的应用等方式以激发学习积极性。
对营销的独到见解。本书通过案例、延伸实例与证据,对现代营销活动给出了生动准确的描述,便于学生从自身角度认识营销。
现代与经典的实例。本书采用了大量对新而又利于学生理解的案例。
必要的学习辅助。本书给出了学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习题以及应用问题等学习辅助内容。
重要的支撑资料。本书每章结尾都给出了一个案例分析作为补充,以增强正文内容中所讨论的公司、产品与营销决策者的形象化效果。
编辑推荐罗杰·凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材,而本书是三位作者在此畅销书第7版的基础上开发出的一个精华版。内容精练、当代、前沿,案例丰富、贴切、生动,写作简洁、清晰、流畅,可读性强,故而深受学生们喜爱。相比于竞争对手,其课件及教学辅助资料极为丰富、适用,这是它深受老师们青睐的主要原因。
本书是我们已经出版过7个版次的《市场营销》一书的精华版本,它在继承《市场营销》之所以畅销的教学法前提下,开发了许多重要的、针对学生的特色,这在各个章节中都有明显体现。
生动活泼的写作风格。本书通俗易懂,采用主动式学习技术、适时有趣的例子以及挑战性的应用等方式以激发学习积极性。
对营销的独到见解。本书通过案例、延伸实例与证据,对现代营销活动给出了生动准确的描述,便于学生从自身角度认识营销。
现代与经典的实例。本书采用了大量对新而又利于学生理解的案例。
必要的学习辅助。本书给出了学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习题以及应用问题等学习辅助内容。
重要的支撑资料。本书每章结尾都给出了一个案例分析作为补充,以增强正文内容中所讨论的公司、产品与营销决策者的形象化效果。
目录
第一编 开始营销过程
第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值
第2章 将营销与公司战略联系起来
第3章 扫描营销环境
第4章 营销中的伦理与社会责任
……[看更多目录]