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　　分類: 图书,计算机与互联网,电子商务,经济,
　　品牌: 吕英斌

基本信息·出版社：清华大学出版社,北方交通大学出版社

·页码：260 页

·出版日期：2006年

·ISBN：7810822039

·条形码：9787810822039

·包装版本：2004年1月第1版

·装帧：平装

·开本：16开

·丛书名：高等学校电子商务系列教材

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内容简介网络营销是电子商务的重要组成部分和主要体现形式，是当前经济管理理论研究和企业实践的热点。本书按照网络营销的理论体系，分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制共9个方面概述了基本理论，并精选了若干实例。全书共精选案例近60个，对其中约40个案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解，也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。

本书适合从事网络营销和电子商务的管理、动作、研究和学习的企业管理者，各类商务人员、政府领导及在校师生和科研究人员，也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。

本书既可单独使用，也可配合相关教材学习使用。

编辑推荐网络营销是电子商务的重要组成部分和主要体现形式，是当前经济管理理论研究和企业实践的热点。本书按照网络营销的理论体系，分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制共9个方面概述了基本理论，并精选了若干实例。全书共精选案例近60个，对其中约40个案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解，也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。

本书适合从事网络营销和电子商务的管理、动作、研究和学习的企业管理者，各类商务人员、政府领导及在校师生和科研究人员，也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。

本书既可单独使用，也可配合相关教材学习使用。

目录

第1章 网络营销概述

1.1 理论综述

1.2 硅谷动力网上商城

1.3 江苏九鼎集团

1.4 创维集团的人才战略与信息化战略

1.5 广州市振佳运动器材有限公司的网络营销

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