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　　分類: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,市场营销,
　　品牌: 王慧彦

基本信息·出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社

·页码：187 页

·出版日期：2004年

·ISBN：7810824252

·条形码：9787810824255

·包装版本：2004年10月第1版

·装帧：平装

·开本：16开

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内容简介本书是高职高专经济与管理专业辅助教材。本书既有国外著名公司的经典案例，又有我国近几年来经营成败的案例；既有教学案例，又有课堂讨论和思考案例。

全书力图从4个方面体现出自身的特色。（1）典型性：选取的案例在本行业具有代表性，基本上能代表行业的发展情况。（2）适用性：全部案例源于实践，前景真实，资料丰富，编写通俗易懂，便于教、便于学。（3）系统性：以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例，以满足教学和不同市场主体的需要。（4）时代性：所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，具有时代感；并提供能给人以启迪的成功及失败的经验总结。

本书不仅适用于高职高专教学、学生自学、而且也适用于其他高校、企业营销和管理人员的业务培训及自修提高之用。

编辑推荐本书是高职高专经济与管理专业辅助教材。本书既有国外著名公司的经典案例，又有我国近几年来经营成败的案例；既有教学案例，又有课堂讨论和思考案例。

全书力图从4个方面体现出自身的特色。（1）典型性：选取的案例在本行业具有代表性，基本上能代表行业的发展情况。（2）适用性：全部案例源于实践，前景真实，资料丰富，编写通俗易懂，便于教、便于学。（3）系统性：以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例，以满足教学和不同市场主体的需要。（4）时代性：所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，具有时代感；并提供能给人以启迪的成功及失败的经验总结。

本书不仅适用于高职高专教学、学生自学、而且也适用于其他高校、企业营销和管理人员的业务培训及自修提高之用。

目录

第1章 市场营销及市场营销观念

1 本章导读

2 教学导入案例

案例1-1 海尔在美国成功的奥秘

3 课堂讨论案例

案例1-2 中国人，奇强

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