有效的品牌传播(BBI品牌·广告丛书)
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品牌: 张树庭
基本信息·出版社：中国传媒大学出版社
·页码：271 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7811272113/9787811272116
·条形码：9787811272116
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：BBI品牌·广告丛书
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内容简介《有效的品牌传播》将视角放在品牌的传播环节，着力于从理念上构建品牌传播的基础模型，从操作上提炼十一种品牌传播工具，从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题，籍此探索品牌传播的有效法则，以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。
编辑推荐2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段，越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力，纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式，我国企业迫切需要提升品牌传播效率，以加强竞争力。
另一方面，随着我国企业国际化步伐的加速，本土品牌在挺进海外市场时，需要深入开展品牌传播活动的设计研究，找出跨国环境下正确的传播定位，设计不同类型的国际化品牌传播方式。
面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落，我国企业迫切需要打破原有的思维惯性，寻找与消费者沟通的有效方式。那么快来读《有效的品牌传播》！
目录
绪论
困局：一半的广告费消失无踪
变革：新营销传播图景下的品牌传播动向
挑战：本土品牌待提升品牌传播效率
第一部分 理念篇
第一章 品牌传播概述
第二章 品牌传播运作
第三章 品牌传播效果评估
第二部分 工具篇
第三部分 聚焦篇
附录 跨国广告公司的品牌传播模型
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文摘插图：
