现代应用文写作大全(修订版)
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品牌: 康贻祥
基本信息·出版社：金城出版社
·页码：309 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7800845257/9787800845253
·条形码：9787800845253
·包装版本：2版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介我们通过文字表达自己的思想，通过文字表现自己的心声，通过写作提高自己的书面表达能力，扩大自己的社交关系，从而迈向成功人生。
在普通的生活中，即使不需要高深的理论、思辨的学说来进行写作，但准确地表达自己是必需的，因为写作还体现出一个人的文化水平，是自己的个性特征之一。
《现代应用文写作大全》简洁地概括介绍了生活和工作中各种常见常用的文体，列举了数百篇各类优秀的范例并分析评论，帮助读者收到触类旁通和闻一知十的效果，是写作中不可缺少的参考文本，让你在不知不觉中成为写作能手。
目录
第一篇 日用文书
日用文书概述
寿诞礼仪
寿庆启事
寿联
幛
祝寿诗
祝寿电报
祝贺生日
婚庆文书
征婚文书
婚姻登记文书
婚礼致词
结婚请柬
婚喜联贺幛
丧葬文书
唁电、唁函
讣告
悼词
碑文
常用祭幛题词
遗嘱
信函文书
家信
爱情书信
求助信
介绍信
证明信
求职信
推荐信
感谢信
第二篇 策划文书
策划文书概述
制定策划方案
公共关系策划
CI策划
营销策划
新产品开发策划
专题活动策划
竞争策划
名牌战略策划
零售服务策划
企业形象策划
广告文案策划
广告
广告策划
广樯广告
报纸广告
宣传卡
招贴设计
POP介绍
杂志广告设计
分类广告
广告文案
招聘广告
经营广告
商品广告
开业广告
第三篇 经济文书
经济文书概述
经济公文
计划
总结
可行性研究报告
商务公文
合同
市场调查报告
市场预测报告
商务文书
申请报告
办理税务登记的申请报告
企业经营范围变更登记申请报告
商品说明书
招标书
投标书
会议请柬
外贸信函
第四篇 行政公文
行政公文概述
行政公文写作
命令(令)
议案
决定
指示
公告
通告
通知
通报
报告
请示
批复
函
会议纪要
公报
条例
规定
办法
第五篇 事务文件
第六篇 宣传文书
第七篇 新闻写作
……[看更多目录]
序言不管是简单的留言，还是情真意切的情书，或者文采飞扬的散文，言简意赅的文书，在我们的生活和工作中，都离不开写作。
我们通过文字表达自己的思想，通过文字表现自己的心声，通过写作提高自己的书面表达能力，扩大自己的社交关系，从而迈向成功人生。
在普通的生活中，即使不需要高深的理论、思辨的学说来进行写作，但准确地表达自己是必需的，因为写作还体现出一个人的文化水平，是自己的个性特征之一。
本书简洁地概括介绍了生活和工作中各种常见常用的文体，列举了数百篇各类优秀的范例并分析评论，帮助读者收到触类旁通和闻一知十的效果，是写作中不可缺少的参考文本，让你在不知不觉中成为写作能手。
文摘“广告文案”即是“已经完成的广告作品的全部的语言文字部分。”这一定义的要点在于：
1．广告文案仅存在于广告作品中，也就是说在广告运作过程中的其他应用性文稿，如由广告公司提供给广告主的广告策划文本、广告公司内部的相关提案及其他有关广告的文字方案都不能称为“广告文案”。
2．包含真正意义上的“广告文案”的作品，必须是已经完成的广告作品。在一则广告作品完成之前，虽然要经过相应的创作过程，并且形成“草案”或“讨论稿”性质的语言文字内容，但是它们不直接面对广告受众．无法起到传达广告信息的作用，因此不能称为广告文案。
3．广告文案包括“语言”或“文字”，或者说广告文案可以通过语言或文字两种符号来体现。语言指诉诸听觉的有声语言，主要体现为有声语言的广告文案包括电视广告文案和广播广告文案；文字指诉诸视觉的书面形式的语言，主要体现为文字的广告文案包括报纸广告文案及其他通过印刷媒体发布的广告作品的广告文案。
4．广告文案包括广告作品“全部”的语言文字部分。它不单单指“广告语”，也不单单指“广告正文”，它是由一则有效的广告作品所必需的全部的语言文字组成的一个有机的整体，广告作品中的任何语言文字内容（当然广告作品中展现的产品本身所包含的文字除外）都是广告文案不可或缺的组成部分。
广告文案有其自身的独立、完整的结构，它由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。
标题：指包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息、位于广告文案最前面、对全文起统领作用的语言或文字。
广告语：又称广告口号、广告标语，指为加强受众对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用，旨在向消费者传达一种长期不变的观念的语言或文字。
