乔治·路易斯大创意
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品牌: 乔治·路易斯
基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：271 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7300090885/9787300090887
·条形码：9787300090887
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。
关于乔治·路易斯的三个关键词：
广告界
这本书要谈到的这个人，被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃；和循规蹈矩、重视规则的大卫·奥格威相比，他离经叛道、无视权威。和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变幻，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
艺术派
霍普金斯有本书叫《科学的广告》，奥格威则创造了经典广告布局，在这两位广告权威人物的字典中，广告是一个有规律可循的词汇。换言之，广告可以被称作一门科学。它可以被研究，可以被破解，可以被掌握。处处与权威作对的路易斯扔出的“如果广告是一门科学，我就是个女人”这句疯话，宣告了广告与科学的对立。毕加索说，“艺术是说出真理的谎言。”路易斯厚着脸皮说，这恰好也可以定义广告。所以，广告是一门艺术。
骑士
保护老弱妇孺；为公义而战以对抗不平与邪恶；热爱家园；为防卫教会而冒死犯难。这是一个骑士应有的品质。了解路易斯广告经历的人一定会说：他配得上这个称号。在种族歧视、霸权主义泛滥的美国，在妇女运动、越南战争如火如荼的六七十年代，路易斯像骑士一般，成为弱势群体的喉舌，用自己的广告为不得不沉默的人们呼唤公平，争取权利。精明的霍普金斯是一个商人，利用小恩小惠在无形中推销商品；挑剔的奥格威是一个绅士，他可以礼貌地拒绝他不想要的客户；而路易斯呢？也许就像诗里说的：
我将友好对待弱者，
我将勇敢面对强者，
我将和做错事的人战斗，
我将为不能战斗者战斗，
我将帮助那些请我帮助的人，
我将不伤害女人，
我将帮助骑士兄弟，
我将忠诚对待朋友，
我将真诚对待爱情。
这就是乔治·路易斯，广告界的艺术派骑士。
作者简介乔治·路易斯(George Lois)
美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂(Art Director Hall of Fame)及创意名人堂(The Creative Hall of Fame)成员，身兼Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》(The Art of Advertising)一书，被誉为大众传播学的圣经。
《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；
1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；
1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。
比尔·皮茨(Bill Pitts)
乔治·路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。
媒体推荐乔治·路易斯是神秘的麦迪逊大道上最聪明的人之一。他是个才高八斗的家伙，在广告世界掀起了一阵创意风暴。不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。
——《华尔街日报》
乔治·路易斯就像他自己宣称的那样，是大众传播领域的天才。
——《纽约时报》
先驱者、发明家、麦迪逊大道上穿灰西装的超人。路易斯为我们这个媒体轰炸的时代创造了典型的创意模式。 ——《芝加哥日报》
路易斯扎根于美国人的美梦与恶梦中。他深知自己想要的是什么，也因此知道大众想要的是什么。
——《洛杉矶时报》
编辑推荐《乔治·路易斯大创意》引导你颠覆广告、重塑市场！ 风靡广告界二十年，颠覆广告界的创意之作
如果广告是一门科学，那我就是个女人！
广告是一种有毒气体，它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒！
麦迪逊大道上的游戏名称是定位。但定位简直就是废话！
我的工作就是让100万看起来像是1000万！
他可能是美国历史上最有天分的艺术指导；
他也可能是经典作品最多的艺术指导；
他还可能是对流行文化贡献最大的艺术指导。
然而，他生性叛逆，轻蔑规则，无视权威；
他生气勃勃、离经叛道，出人意料。
他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。
全球最狂妄的广告人乔治·路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！
目录
第1章寻找大创意
一个关于广告的定义
少数派观点
别对大创意想当然
简化市场营销
定位的痛
趋势总是陷阱
你需要一个口号
向大众高质量推销
比产品先到一步
第2章酝酿大创意
乔治，要小心
兜售大创意
说服不情愿的客户
保护你的作品
小心司法“猎犬”
免费封面全彩广告
用创造性观点看调查
处理发自我的问题
第3章执行大创意
为产品的附加价值做广告
“看起来令人震惊”的效果
让挑剔的客户爱上你
名人效应
幽默不是搞笑
广告中的性
宣传的视觉形象
政治广告
兜售社会正义
用小预算做大创意
鲜血、汗水、眼泪还有快乐
一个广告人的信条
译后记
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文摘插图：
