市场营销原理(亚洲版)(英文版)(21世纪经典原版经济管理教材文库)
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品牌: 菲利普·科特勒
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：511 页
·出版日期：2008年
·ISBN：711125032X/9787111250326
·条形码：9787111250326
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：英语
·丛书名：21世纪经典原版经济管理教材文库
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内容简介《市场营销原理》(亚洲版)(英文版)是专为亚洲的市场营销学师生们推出的一个更为基础的教学资源。《市场营销原理》立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术，但是营销者不能单独完成此项任务。他们同时还必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同去维系客户关系。书中首先阐述了客户与伙伴关系构建框架，然后在之后的章节去展开这个论题，还强调了其他三个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产、社会责任营销的重要性，以及在新的数字时代利用技术的最新内容。书中充满了很多现实中公司的案例和故事，以及它们的营销实践，实用性强，在提供最新营销内容的同时，也使亚洲营销的教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣昧性。
作者简介菲利普·科特勒（Philip Kotler）是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》（Marketing Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice Hall）的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第11版。他著有多本成功的著作，为一流杂志写过100多篇文章。他是惟一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数，其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”，表彰他对“营销科学做出的突出贡献”，以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会（AMA）分觅布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院（the Academy for Health Care Services Marketing）颁发的保健营销杰出人物奖，菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”，该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。1955年，他获得了国际销售与营销主管协会授予的年度营销教育奖。科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院的院长、美国营销协会的会长，并拥有德保罗大学、苏黎世大学、雅典经济贸易大学的荣誉博士学位。他还担任过许多美国和外国大公司的营销战略顾问。
编辑推荐《市场营销原理》(亚洲版)(英文版)适用于经济管理类专业的本科生、MBA学生及教师使用，还可以作为研究人员和企业管理人员的工作参考书。
目录
出版说明
总序
推荐序
作者简介
前言
第一部分理解市场营销与营销过程
第1章市场营销——管理盈利性客户关系
第2章公司与营销战略：建立客户关系
第3章数码时代营销：建立全新顾客联系
第二部分分发展营销机会和战略
第4章营销环境
第5章管理营销信息
第6章消费者市场和消费者购买行为
第7章商业市场和商业购买行为
第8章市场细分、确定目标市场和市场定位：与正确的客户建立正确的客户关系
第三部分发展营销组合
第9章产品、服务和品牌战略
第10章新产品开发和产品生命周期战略
第11章定价影响因素和方法
第12章价格战略
第13章营销渠道与供应链管理
第14章批发和零售
第15章整合营销传播战略
第16章广告、营销促进和公共关系
第17章人员销售与直接营销
第四部分管理市场营销
第18章创造竞争优势
第19章全球市场
第20章营销与社会：社会责任与营销道德规范
附录A测量和预测需求
附录B营销算术
参考文献R-1
术语表G-1
……[看更多目录]
序言2001年，对于中国而言，是新世纪的开门红。这一年中所发生的很多事．情，无论是加入WTO，还是获得2008年的奥运会主办权，都提示着我们．21世纪的中国是一个更加开放的中国，也面临着一个更加开放的世界。中国的日益开放．大背景是当今世界发展所呈现出的最显著的趋势——经济全球化．这也是为越来越多的事实所揭示与验证的。当然，这当中也有以网络为代表的信息技术突飞猛进的重要影响。在今天的中国，任何企业、任何组织，想谋求发展．想自我超越，恐怕都很难脱离日益密切的政治、经济、文化等方面的国际合作大舞台。当然，这同时也意味着更加激烈的全球范围的挑战。
春江水暖鸭先知。教育，特别是管理教育，作为一个前瞻’陛的事业．在学习、借鉴与合作中扮演着先行者的角色。改革开放以来，尤其是20世纪90年代之后．为了探寻中国国情与国际上一切优秀的管理教育思想、方法和手段的完美结合．为了更好地培养高层次的“面向国际市场竞争、具备国际经营头脑”的管理者．我国的教育机构与北美、欧洲、大洋洲以及亚洲一些国家和地区的大量的著名管理学院和顶尖跨国企业建立了长期、密切与实质性的合作关系。以清华大学经济管理学院为例，2000年学院顾问委员会成立并于10月举行了第一次会议，2001年4月又举行了第二次会议。这个顾问委员会包括了世界上最大的一些跨国公司和中国几家顶尖企业的最高领导人，其阵容之大、层次之高，超过了世界上任何一所商学院。此外，在同外方合作的过程中，我们始终坚持”以我为主，博采众长“，能够主动地实施国际化战略．而不是被动地“守株待兔”。
文摘插图：
