小强广告100招(赠送精美笔记本一个)
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品牌: 林永强
基本信息·出版社：中信出版社
·页码：267 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7508613937/9787508613932
·条形码：9787508613932
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·附带品描述：赠送精美笔记本一个
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内容简介《小强广告100招》囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。
作者简介林永强，上海天联广告执行创意总监。16年广告经验，先后于香港奥美广告（Ogilvy & Mather）、达彼思广告（Bates）、天高广告（BBDO）、灵智广告（Euro RSCG）等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地，加入上海达彼思广告（Bates）任创意总监，2004年中转投上海天联广告（BBDO/CNUAC）担任创意群总监一职，2006年9月升任副执行创意总监。2008年4月升任上海执行创意总监，执掌上海BBDO创意部。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。
媒体推荐对于一个天天在广告公司上班的人，能挤出时间读本书很不容易，能认真写下一本书，就像是天方夜谭。Almon的努力，有目共睹。
——林桂枝 北京奥美执行创意总监
阅读他的书，唤起了不少当时碰壁的回忆，掺杂着几分焦头烂额的伤痛。我觉得，与其说他是我第一个聘用的人，不如说他是第一个聘用我的人，那该多好。于是，很自然地，我便很羡慕正手执这本书的你。
——曾锦程 香港陈曾黄朱梅广告公司创办人
我自己在阅读这书的过程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦籍此提醒了自己一些待人接物的手法，美好让自己在不易为的领域里尽力而为。
——周佩如 前香港智威汤逊执行创意总监
向小强同志学习。
——徐智明 北京龙之媒广告书店董事长、龙媒广告选书总策划
编辑推荐《小强广告100招》是广告人的必读书、创意者的必修课，第一人气创意博客“小强广告”博主十六年广告经验，国际4A资深ECD林永强。
目录
序
序一
序二
序三
自序
三思而入行
1.三思一：有创意不一定能做广告
2.三思二：付出与收获不成正比
3.三思三：广告是条不归路
你在为谁工作
4.劝告一：能力比金钱重要
5.劝告二：工作是上天赋予的使命
6.劝告三：珍惜目前的工作机会
7.劝告四：点燃你的工作激情
8.劝告五：从优秀到卓越
平坦广告界的必备知识
9.知识一：自学能力
10.知识二：热情与好奇心
11.知识三：右脑思考
电视广告不易为
12.TAKE1：剪接
13.TAKE2：镜头运用
14.TAKE3：录像带与胶片
15.TAKE4：制作公司
16.TAKE5：后期制作公司
17.TAKE6：前期制作
18.TAKE7：监拍须知
19.TAKE8：后期制作
20.TAKE9：制作日志
创意十诫
21.第一诫：人做我不做，杀出新血路
22.第二诫：Do in wrong way
23.第三诫：优秀是卓越的大敌
24.第四诫：薥-是广告对象？
25.第五诫：善用幽默
26.第六诫：与客户做个好朋友
27.第七诫：当懂得卖稿
28.第八诫：不可小看因特网
29.第九诫：要认识中国
30.第十诫：开心最好
SUNDAY现象
31.现象一：前无古人
32.现象二：走火入魔
33.现象三：反明星广告
34.现象四：不一致就是一致
35.现象五：本土化
36.现象六：哗众取宠
37.现象七：没有想清楚
38.现象八：导演才是ECD
39.现象九：客户也疯狂
40.现象十：强将手下无弱兵
41.现象十一：SUNDAY也获奖
42.现象十二：创意VS生意
CD不易为
43.一不易为：CD要放下三样东西
44.二不易为：CD要肩负三样东西
45.三不易为：独行侠CD与二人组CD
46.四不易为：平面CD与电视CD
47.五不易为：新丁CD
48.六不易为：CD的遗传
49.七不易为：CD的EQ
50.八不易为：CD的领导
51.九不易为：面试
52.十不易为：骋请下属
53.十一不易为：分配工作
54.十二不易为：指导下属
55.十三不易为：改进下属
56.十四不易为：辅导下属
57.十五不易为：工作评估
58.十六不易为：台港CD
59.十七不易为：CD的家人
60.十八不易为：CD后浪推前浪
61.十九不易为：ECD更不易为
五维管理
62.向导一：内在管理
63.向导二：对上管理
64.向导三：横向管理
65.向导四：对外管理
66.向导五：对下管理
一场游戏
67.游戏一：兵不厌诈
68.游戏二：顺水人情
69.游戏三：恃强凌弱
70.游戏四：闭门造车
71.游戏五：掩耳盗铃
72.游戏六：共襄善举
73.游戏七：荼毒心灵
74.游戏八：桎梏创意
75.游戏九：争名逐利
76.游戏十：金钱挂帅
77.游戏十一：看不起这个游戏
碾平中国广告界十大动力
78.动力一：改革开放
79.动力二：书籍与杂志
80.动力三：因特网
81.动力四：国际制作公司
82.动力五：收购
83.动力六：国际品牌
84.动力七：工资
85.动力八：媒体
86.动力九：飞机稿
87.动力十：北京奥运
小强作品集
88.作品一：从凡士林开始
89.作品二：冰淇淋的启示
90.作品三：X一代
91.作品四：无中生有
92.作品五：点石成金
93.作品六：借尸还魂
94.作品七：颠覆广告
95.作品八：策略先行
96.作品九：集体创作
97.作品十：因祸得福
98.作品十一：主动出击
99.作品十二：执行力
100.作品十三：洞悉先机
后记
学习小强好榜样
……[看更多目录]
序言咬文，是林永强英文名Almon的音译，也是他的笔名。十四年前，林永强拿了几本自己出版的漫画书，来到香港奥美和我见面，书上用的就是这个笔名。
好匹配广告文案的一个名字啊!却出现在一本几乎没有文字的书上，实在太有“化学作用”了。于是，咬文就成为我第一个聘用的文案。
咬文，其实一点咬文的偏执也没有。正因如此，他很快就摆脱了文案的局限，跻身创意指导(CD)的行列，成为一个有要求、有原则、有成绩的CD。
广告行业常常有这种说法：某某人升级做创意指导了，于是行内又少了个好的文案或美指，却多了个糟糕的创意指导。的确，能胜任文案或美指的，未必就能胜任创意指导；更有趣的是，越好的文案或美指，往往越不适合做创意指导。
做创意指导的基本要求是：对创意有深入认识，最好有独到见解，且能娴熟地操弄创意技巧。在这个专业层面之上，还要求你有管理才能，最低限度要让手下几个人能为创意努力地、快乐地奋斗。最后，还要求你掌握好创意指导的心法。的确，创意是那么见仁见智，人事是那么你猜我疑，业务是那么咄咄逼人，少一点心法，便寸步难行。
文摘三思而入行
1.三思一：有创意不一定能做广告
我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用，顺手拈来，常会创作出一些很实用的家庭用品。我妈很喜欢自创菜式，无师自通，经常炮制出令人回味无穷的美食。上天是平等的，或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞，所以，有人可以创业，有人可以是发明家，有人可以是作曲家，有人可以是厨师……我收过很多应征信，应征者都说自己如何有创意，大有舍我其谁的意思。但我希望大家在应征前，先想想这个：有创意的人就能做广告吗？
（1）广告需要持续性的创意。我在《此乃广告班》常会收到一些有趣的作品，于是，我会想有机会要把这些人都招进公司。可惜，下一次出了另一个题目，同一位参加者，却无法做出令人满意的作品，何解？因为广告这个行业需要的不是偶然的创意，而是持续不断的创意输出。作为一个发明家，一生中可能只需发明一件传世的作品，例如毕升发明活字印刷术、贝尔发明电话。但广告人需要的却是每天靠创意为不同的客户、不同的产品构想广告。你为这个客户构思了一个很棒的广告，不代表你就能为另一个客户构思出同样分量的广告。所以，曾经做出一件好作品，曾经很有名气，都不是创意的保证，你的作品才是你的代言人。因此，BBDO的口号是“The work.The Work.The Work.（作品，作品，作品）”没有好作品，说什么也没意思。
（2）广告需要全面的创意。除非你永远服务一个专户，而客户只有一个单一的产品，创意方针千年不变，否则，你必须要拥有全面的创作能力。遇到过一位创意人，一直都只做房地产、汽车之类的广告，而且一做多年，从没染指其他广告，后来转职其他广告公司，服务其他客户，发现很难得心应手，创意一落千丈。以上海BBDO为例，我们有13个客户，20多种不同产品，每个广告的创意要求都截然不同。但碍于人手，我们每位同事都要服务至少四五个品牌。要是我们所聘请的创意人都不够全面，我们就得多聘四五倍的人手了。我说的全面，也包括创意手法。一个创意人总不能只用一种创意手法去服务不同的客户。有些产品需要幽默的创意，有些产品需要感性的创意，有些产品需要毫无感情、冰冰冷冷的创意。一个专业的创意人，必须面面俱到，要幽默的时候能幽默，要感性的时候能感性，要大气的时候能大气。要促销的时候能促销，不可一把板斧走天涯。今时今日做创意，更要有能力处理不同媒体的创意。广告不再只是电视或平面，越来越多是户外、多媒体、公关活动、售卖点广告等等。所以，新一代的创
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后记2008年3月底，我在海南三亚监拍我的第200支广告片。在16年的广告生涯里，我负责了200支广告片，当中100支是我在香港的11年内完成的，其余100支在内地只花了5年时间。可想而知，我的工作量比从前多了至少一倍。网友常常问我，那么忙碌何来时间去写博客?有时我看回自己所写的文字，也搞不懂自己何来时间!据我粗略估计，过去6年内，我大概写了20多万字及画了500多格漫画。我是个很喜欢思考，却懒得行动的人，若不是有博客这个东西的出现以及各网友的支持，恐怕这些文字与漫画会一直停留在我的脑海内。现在，写博客与画漫画已经成为了我生活的一部分。我会尽量善用生活里的每分每秒去写作，譬如“一场游戏”及“创意十诫”是我在“SARS"期间滞留家中时完成的；“TV不易为”是我在2005年1～5月12次出差途中在飞机上完成的，绝大部分“小强漫画”的点子都是我一边洗澡，一边构想，洗完澡就去画的。当然，更多的文字与漫画是每天工余及双休日牺牲与太太及女儿相聚的时间而完成的。不过，这样的情况将会减少。因为，自从我患上高胆固醇需要午餐吃麦片后，中午忽然多了一小时的写作机会。希望今后能多花时间陪伴太太与女儿，不会又去做些别的事情!
我要多谢龙之媒的徐智明先生。四年前，他看过我的电邮投稿后，一小时就回复愿意出版，然后马上飞到上海登门拜访、商谈细节。今年初，徐总又再次拜会，希望我能把小强广告辑印成书。徐总说他一直耿耿于怀，四年前把我的书介绍了给一家比较保守的出版社，令gCD不易为》只印刷了3 000本，又不愿再次加印，令此书流传不广。他答应这次会每版印刷8 000本，更有信心可达两版。这对我来说是个很大的鼓励。徐总花了不少时间把我的博客整理了一遍，由浅入深，定了一个很好的大纲。特别要多谢他为此书定了一个很好的书名：((小强广告97招，教你如何从创意新人到CD》。基本上，我只在前面多加了三章，令总数变成100招。此外，我也要在此答谢龙之媒的李彦小姐， 《CD不易为》及这书也是由她校阅的。
