广告企划文案写作
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品牌: 马连湘
基本信息·出版社：清华大学出版社，北京交通大学出版社
·页码：238 页
·出版日期：2008年
·ISBN：9787811234565
·条形码：9787811234565
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《广告企划文案写作》一书包括了广告调查报告、广告策划书、广告宣传活动策划书、广告预算书、广告主题文案策划书、企业CIS策划书、广告效果测评报告等七种文体的编制与写作，其中有广告企划文案写作的战略思想，有编制与写作技巧，有案例分析，是一部指导企事业单位相关从业者编制广告企划文案的指导性力作。《广告企划文案写作》主要特点是通过案例来认识理论，理论阐述与广告业务相结合，可操作性强，对案例分析与评价有指导意义。
《广告企划文案写作》可作为广告业务培训教材，也可作为广告学及相关专业研究生、本科生、专科生及高职高专学
目录
第1章 广告企划文案概述
1.1 广告企划文案的性质和特点
1.1.1 广告企划文案的性质
1.1.2 广告企划文案的特点
1.2 广告企划文案的种类和作用
1.2.1 广告企划文案的种类
1.2.2 广告企划文案的作用
第2章 广告企划文案的写作原则与基本要求
2.1 广告企划文案的写作原则
2.1.1 真实客观的原则
2.1.2 注重实用的原则
2.1.3 简明扼要的原则
2.1.4 通俗流畅的原则
2.2 制作广告企划文案的基本要求
2.2.1 广告企划文案的格式要求
2.2.2 广告企划文案的写
……[看更多目录]
序言广告企划文案与广告主题文案一起构成了广告写作的全部内容。一般情况下，广告文案会被认为是广告表现出来的文面语言，即主题文案。而事实上，广告文案包含的内容很多，凡是为广告运作制作的文案都是广告文案。为了与广告主题文案相区别，。我们把广告企划管理类的应用文体叫广告企划文案。
广告企划是企业经营企划管理的组成部分，是企业进行产品推广的前期策划工作。广告企划作为一个过程，包括从市场调查与分析中寻找契机，确立广告目标，然后提出广告主张，形成广告内容，选择广告媒体，并进行广告预算和广告效果的预测等内容。广告目标直接指向
文摘第1章 广告企划文案概述
1.1 广告企划文案的性质和特点
1.1.1 广告企划文案的性质
广告企划是企业经营企划管理的组成部分，是企业进行产品推广的前期策划工作。广告企划作为一个过程，包括广告目标的确立、广告预算的进行、广告效果的预测等部分。广告目标直接指向宣传效果，广告预算直接决定着采取何种方式开展广告宣传，广告效果的预测对广告投放起着决定作用。做好广告企划工作，必须对以上三个过程予以充分的重视。广告企划工作是广告工作的核心，也是企业企划管理的重要组成部分。
广告企划文案是广告企划管理的应用文体，是对
