赢道:成功创业者的28条戒律
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品牌: 邓超明
基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：269 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7302191867/9787302191865
·条形码：9787302191865
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《赢道:成功创业者的28条戒律》从创业者如何寻找商机，如何自我修炼，如何选择项目，如何融资及如何突破经营困境切入，提炼出了“成功创业者的28条戒律”。另一方面，揭示了他们在财务、营销、团队、管理、产品、资本上的操作经验，总结了他们的创业之道。
作者简介邓超明，赢道新营销品牌传播机构首席合伙人、高级营销策略顾问，第三方独立IT、营销和财经专栏作家。
刘杨，MBA， 中国企业家合作协会/中国企业家联谊会秘书长。 代腾飞，IT行业评论员、人力资源报专栏作家。
编辑推荐《赢道:成功创业者的28条戒律》对正在创业和准备创业者都具有很强的操作和借鉴价值。《赢道:成功创业者的28条戒律》亦可作为高校创业课程的教材和创业培训用书。
专业书评创业先立人。——解思忠，国务院国资委国有企业监事会主席，北京大学国民素质研究中心主任、博导
也许创业过程中，会有许多犹豫、迷茫、失落、痛苦，但这并不重要，重要的是能否持续获得前进的动力。读一些有价值的书是获得成功的好办法，这也许就能坚定你的信心，并帮助你走出阴霾，获取成功。 ——翟殿玉，中央国家机关工会联合会副主席
创业是一个艰苦卓绝的战争，无论成败，每一位创业者都是英雄。我们要向那些为了让生活更美好、让生命更有价值的激情致敬。本书所展示的创业英雄谱，必将由一波波充满激情的创业者延续。——王惠普，中国西部发展研究院秘书长、浙商研究会战略顾问
改革开放30年来，我国的市场经济日趋完善，面对全球化的趋势，创业者们迎来了最好的创业环境，并且我们相信还会越来越好。从本书看来，创业者只要能够找到适合自己、正确的商业模式，就大有可为。——梁现池，商务部中国国际经济合作学会副秘书长
这是一个财富英雄辈出的年代，人们习惯把目光聚焦在那些已经功成名就的财富英雄身上。实际上我们更应该关心他们为什么成功?本书较多揭示的就是起步创业这个环节，而这个环节更能指引那些充满梦想，还在路上摸索的创业者们。——石岩，北京莱双扬食品公司董事长，俏江南餐饮集团首席顾问
目录
推荐序
第一章 成功创业者史记
华夏五千年是一部诠释成功创业的史记
中关村的崛起——改革开放30年的缩影
新经济时代的颠覆者
创业家如何守业
从洛克菲勒寻找创业之道
第二章 创业成功的七种资源
戒律1：理想和毅力是发动机
戒律2：战略与产品规划
戒律3：打造高效执行团队
戒律4：“黄金法则”保证现金流
戒律5：财务分析与融资计划
戒律6：“资源与人脉关系”
戒律7如何赚第一桶金
第三章 成功创业者的自我修炼
戒律8：创业者的十三大败招
戒律9：如何坦然面对失败
戒律10：创业前做一个成败预期评估
戒律11：学习成败的得失
戒律12：创业者的全方位准备
戒律13：品格和才能是否适合创业
戒律14：创业者的压力管理
第四章 资金、成本与创业选项
戒律15：掌握创业成本构成
戒律16：如何做到低成本创业
戒律17：低成本创业的成功模式
戒律18：创业选项的策略
第五章 如何与投资人亲密接触
戒律19: 找天使投资还是风险投资
戒律20：寻找投资人的筹备工作
戒律21: 掌握风险投资流程和偏好
戒律22：与投资人的洽谈方法
戒律23撰写出色的商业计划书
第六章 大败局如何控制
第七章 创业时代的机会
附录1 商业计划书的模板
附录2 值得考虑的22家活跃风险投资机构
后记
……[看更多目录]
序言从全球范围来看，广大中小型创业企业都是世界经济的基础，他们雇佣了全球70%以上各种肤色的员工，通过不断地创造性工作，推动着世界经济的发展。
就中国而言，改革开放30年带来了中华民族创业精神的兴起，探索者们以顽强的斗志，开创了火热与激情的黄金时代。由此，中国产生了众多创业精英和知名品牌。他们当中很多人都是白手起家的弄潮儿，这些人是社会发展的宝贵财富，也是中国经济繁荣的动力源泉，更是中国创业家群体的榜样和标杆。
改革开放初期，创业家的成功过多地依赖于对资源、要素禀赋的垄断以及制度不完善条件下的市场机会，目前，国内市场竞争更为全球化，在完善市场规则的前提下，公平竞争逼迫本土创业者必须要找到自己的核心竞争力，而机会主义者只能是昙花一现。
文摘华上下五千年来，无论我们承认与否，传统观念始终有这样一种思想——“龙生龙，凤生凤”，意思很简单，聪明有种，富贵有根，藏传佛教中也有转世之说，孟子也说“五百年必有王者兴”。
然而，事实一定是这样的吗7翻开华夏五千年的历史，两个平民老百姓——陈胜和吴广，凭借对“王侯将相宁有种乎”的反叛，揭竿而起，吹响了推翻暴秦的号角，成就了第一个真正意义上的农民起义。正是这句“王侯将相宁有种平”，成为草根英雄的动力源泉。
《史记》记载，汉高祖刘邦出生在江苏沛县，生于草莽的他，大字识得不多，虽然只是一个微不足道的亭长，但是他胸怀大志、豁达大度、知人善任。樊哙以屠狗为生，曹参和萧何皆是小小县令，周勃以织席为生，陈平只是一介书生，然而他们都得到了刘邦的重用，成为一代开国名臣。
后记“这是一个最坏的时代，这也是一个最好的时代，这是一个令人绝望的冬天，这也是一个充满希望的春天，我们面前什么都没有，我们面前也什么都有。“我们正面临着这样一个不确定性的创业时代。
成功创业越来越难，各个行业、各个领域都开始出现前三强垄断市场的格局，新生势力随时可能被扼杀：创业成本越来越高昂，资金瓶颈随时困扰着创业者。
然而，创业已成为中国社会的一种大趋势。目前，中小企业数量已突破4000万大关。资源和经验有限的创业者如何去创造并实现自己的目标与梦想，这是一个普遍而需要解决的问题。
如今，政策给我们很大支持，前辈英雄人物给我们树起了榜样，吹响了号角，“天使”给我们安上了翅膀，“风险投资”给我们注入了强劲的助推力量，这切环境因素的存在，或许都是很多人津津乐道的。
