畅销书的蓄意操作:如何成长为金牌策划人(书业人的书)
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品牌: 刘观涛
基本信息·出版社：广西师范大学出版社
·页码：254 页
·出版日期：2009年
·ISBN：9787563383627
·条形码：9787563383627
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：书业人的书
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内容简介《畅销书的蓄意操作:如何成长为金牌策划人》的每段文字都是来自一线实战的“畅销真经”，值得每位图书编辑借鉴和学习，并一定会计你们大有收获！这是一本“犀利得有些可怕”的书，因为作者就是策划编辑《求医不如求己》的著名畅销书策划人。
作者简介刘观涛，大众健康与专业图书出版策划人，有着18年的新闻出版工作经历，曾经策划出版《求医不如求己》《活到天年》《扶阳讲记》等大众健康畅销书、专业专著畅销书。
媒体推荐北京共和联动图书有限公司董事长
——张小波
只有能够不断“复制”畅销书的人，才是真正的书业英雄。这本书把畅销书运作的每个“隐秘细节”和“操作密旨”都进行了深入解密，应该是每个书业策划人必读的案例式教材！
——中国民主法制出版社营销总监刘明清
曾经有很多书业同行困惑地向我询问：“当初，你们一个规模不大的专业社，为什么敢冒着巨大的风险，用百万册的起印量签下《于丹心得》？为什么能够把于丹、阎崇年、钱事忠所著作品运营成一个接一个的超级畅销书？”我要告诉所有的书业朋友，这本书揭示了畅销书运作的核心“策划机密”和“操作流程”，你的疑惑能在这本书里能找到完美的答案。
——光明书架（北京）图书有限公司总经理严平
编辑推荐《畅销书的蓄意操作:如何成长为金牌策划人》为书业人的书系列之一。
目录
第一部分 畅销书个案的深度解读
《求医不如求己》策划编辑企划全记录：中国第一部畅销书操盘手的MBA案例
追问《人体使用手册》畅销之谜
在畅销榜中搜索空白点——《感悟健康》策划启示录
《慢生活》：“引导时尚”的操作内幕
《足部健康法》：“下里巴人”何以成为“畅销黑马”？
《31岁小美女的养颜经》：畅销的元素分解
《美容大王》畅销的“数字解密”
《中国居民膳食指南》：你为什么不够“火”？
《中国居民膳食指南》：营销策略如何“紧急变脸”？
《红军1934——1936》：从1000种同类书中“跳”出来
五年销售200万册：《致加西亚的信》的销售数字解密
《LuLu脊美瑜伽》：用“差异化”撬开畅销之门
《德川家康》：“潜藏式营销”打造百万销量
《山楂树之恋》：解密畅销80万册背后的“第一推动力”
《思利及人的力量》：“畅销黑马”背后的“推手”
《人文通识讲演录》：如何冲出“同质化”重围
《狼道》系列凭什么笑傲书林？
《读库》：一个人的图书策划“战争”
文图版《资本论》：为什么意外畅销？
给经典名著一个“悦读”的理由——对《文化伟人代表作图释书系》的解读
《雷锋：1940——1962》：如何把“主旋律”做成畅销书
《话说中国》：如何撕开“饱和市场”的口子
《万古江河》自我抢占“畅销延伸市场”
“课标时代”的幕后策划
“持续畅销”是怎样炼成的：解密“曲一线”教辅图书的畅销之谜
“零营销”《每天进步一点点》为何畅销12万？
“卖点和渠道”是这样创造出来的——《中国传统文化精粹书系》营销侧记
“文图书”策划问答录
《古典悄悄画》：“稳畅销”背后的操盘模式
反问“于丹畅销神话”的营销运作
畅销书背后的“风向标”
如何“高保真”解读畅销书？
第二部分：一个编辑能够独立操作的“前营销"
选题策划之“难点和焦点”
如何成为专业书的策划高手？
图书定价中“潜藏”的市场策略
调整版税支付方式， “制造”一个原创团队
“整合营销”：畅销书是可以“流水线制造”的
编辑与美编沟通中的“市场策划”
装桢如何“自己说话”
“另类趣味”：怎样用博客促销一本书
30元的“一本书”=3 000元的“大课堂”？
另类需求：怎样“让和尚买梳子”？
一个编辑“抢夺”万名终端读者
“潜市场”是这样发掘出来的——扫描“高校学生用书”的市场深度开掘
发掘专业经典著作的盲区
新型科普书该怎么做？
如何让书名充满销售力？
策划随想录
编辑先做“免费导购员”
策划编辑给如何进行“数字解密”
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文摘第一部分畅销书个案的深度解读
《求医不如求己》策划编辑企划全记录：中国第一部畅销书操盘手的MBA案例
按：曾经有记者专门采访刘观涛策划《求医不如求己》的幕后故事，刘观涛以其所带领的策划团队的名义作答。如今，刘观涛所策划的第二个“中里巴人”（武国忠医生）、第三个“中里巴人”（李静医生）、第四个“中里巴人”（舒和医生）也已经完稿或出版，这些选题完全由执业医师身份的全国顶级中医专家讲述、一个出版策划团队为之服务（类似中央电视台“百家讲坛”王牌栏目的运作团队）的模式来进行策划的。
刘观涛：我是这样策划《求医不如求己》的
中国中医药出版社出版的《求医不如求己》，成为持续高居健康图书排行榜首位的畅销书，一两年时间内发行量达到100万册。很多人希望知道其中的运作“内幕”。对于图书策划人而言，这是一本“蓄意”操作的畅销书，运作的多数经验具有很强的可重复性。
选题缘起：穷尽“领头畅销书”的关联资源
很多人可能非常好奇：中国中医药出版社是如何抓住《求医不如求己》这个选题的？策划该书的是一个图书策划团队——“医学思想者”，这个团队包括著名图书策划人刘观涛、金光印等，而身为中国中医药出版社策划编辑的刘观涛是其中的领军人物。最初的选题来源是每个出版人的公有资源。去年（具体时间为2006年。编者按：本书全部案例均为即时跟踪分析和独立解读，解读时间均在每篇文章后进行标注，所有发行数字等资讯也为解读时间的即时信息。）春季，刘观涛发现，一本名为“人体使用手册”的图书，悄然成为发行量超过30万册的超级畅销书，他立刻意识到：该书中独特的自我保健手法“一招三式”，能够让读者自己动手为自己保健，这将是健康图书的发展趋势之一。但是，畅销书最关键的是作者，哪里能找到类似《人体使用手册》吴清忠这样的作者呢？刘观涛首先想到的办法是：和吴清忠本人联系，看能否出版他的其他健康类图书？于是，通过在网络上搜索到的吴清忠博客，刘观涛给吴清忠发去了电子邮件。吴清忠很快回信，表示自己手头暂时没有可供出版的后续作品。那还有什么办法呢？刘观涛在《人体使用手册》的前言中发现：吴清忠对他的两位老师表示了鸣谢，并坦言该书很多内容来源于这两位老师的发现。于是，刘观涛又立刻通过咨询114查询台等方法，取得两位老师的联系方式，虽然经过数番联系，但是两位老师均表示目前没有出书打算。
往下该怎么办呢？刘观涛在吴清忠的博客的一篇文章中发现，吴清忠很推
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