创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道
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品牌: 林景新
基本信息·出版社：辽宁科学技术出版社
·页码：286 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7538157883/9787538157888
·条形码：9787538157888
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》介绍了中国市场营销传播环境的最新变化，并根据当前的市场环境，提出了一套切实可行的营销传播策略，尤其着重阐释了创意营销传播的具体实践与应用。《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。
作者简介林景新，知名营销传播及危机管理专家。现任中山大学公共传播研究所研究员，中国数家顶尖公共关系集团策略顾问，中国建设部科技％FTEI项目（中荷合作大型政府项目）特聘信息扩散专家。具有丰富的营销传播实战经验与极强的理论研究能力，为多家世界500强企业提供过营销传播、声誉管理、危机公关方面的咨询及培训。
媒体推荐成功的营销已不再是单纯的信息告知和售卖产品……而是带入一个和我们所做的一切有关联的概念的问题。创意就是营销的驱动力。
——Jim Stengel 前宝洁公司首席营销官
最棒的营销创意不单只传达品牌意义，而根本就是为品牌下定义……从A跳到C，我们从未想到过B。我们要以从未想过的方式，跳到从不可能达到的地方！
——鲍勃·施密特灵智整合行销传播集团全球董事长
企业必须要具备全新的营销观念、能力和联结性，并且要让营销在公司的策略和组织中成为领导的力量。更重要的是，要跳脱传统的营销局限，让价值创新成为营销策略的重要一部分……
——菲利浦·科特勒现代营销学之父
我们这个时代，媒体传播技术、媒体传播方式的急剧变化正在重新塑造和重新构建人们相互依存的方式，以及我们个人生活的方方面面。它迫使我们几乎要重新思考和重新评估此前被视作理所当然的一切思想、一切行为和一切制度。所有事物都在变化：你的教育、你的家庭、你的邻居、你的工作、你和“他人”的关系，它们都处于剧烈变动之中。
——马歇尔·麦克卢汉传播学先驱
我们必须让消费者惊奇、兴奋或者感动，激发他们探究参与的欲望……优秀的传播让每一分钱都落地有声。
——大卫·奥格威广告教父
编辑推荐《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》讲述了：大众营销1.0时代已经过去，分众营销2.0时代开始失效，我们迎来了以创意为主导的营销3.0时代！
专家导读：
1.前瞻性：全面介绍中国市场营销传播发展趋势，深刻分析当前媒体环境、竞争情况和市场变化，提出针对性的营销传播解决方案。
2.创新性：详尽记录最新、最具挖根生的营销传播事件，紧密结合中国市场情况，精练出创新性的具体营销传播策略。
3.生动性：对最具代表性的经典营销传播案例进行全景工介绍和深入分析，配以出色的文笔，全书具有极强的可读性。
目录
第一部分 营销传播环境的变化
第一章 营销进入YOU传播的时代
引子：是信息控制我们，还是我们控制信息
YOU，信息时代的主导者，欢迎来到你的世界
“信息强人”主导新一轮传播浪潮
信息传播革命的三个特征
传播趋势：碎片的力量
信息的传递：一场虚拟爱情的角逐启示
信息的渗透：善意的谎言
信息的到达：从手段多样化到传递精准化
Google、博客以及草根传播
Web2.0时代，草根势力崛起
Google时代的话语集结力量
博客传播来势凶猛
注意！桌面媒体正在入侵
Web2.0时代，正在改变我们生活的信息传播技术
娱乐化传播：YOU时代的营销突围之道
TCL的娱乐化风暴
芙蓉姐姐带给我们什么启示
AMD借力《星球大战》：一个成功的娱乐化营销范本
娱乐正在改变商业
新媒体环境下，娱乐化传播的4C原则
娱乐传播提升企业竞争力
第二章 重构营销传播法则
引子：一夜成名——虚幻还是现实
从大众传播、分众传播向创意营销传播跨越
中国媒体传播环境变化的三大特征
特征一：新兴媒体颠覆原有信息传播方式
特征二：从资讯的互联网到人的互联网
特征三：媒体传播的360度平台化
新媒体：变革中的影响力
飘移中的消费者关注点
消费结构的改变
消费观念的改变
消费方式的改变
锁定飘移，让每一位消费者都成为信息再传播载体
创意，营销的驱动力
经典案例解读
创新传播，百度如何提升品牌认知度
营销2.0，多芬的全球“真美运动”
“封杀王老吉”，一个爆炸性的成功营销案例
第二部分 创意营销传播时代的到来
第三章 创意营销传播的制胜之道
引子：汉堡王——听话的小鸡
竞争受众的时间激发受众的兴趣
品牌传播创意的四大关键点
创意营销传播时代的五大特点
虚拟营销的创意之道
先销售感觉再销售产品
强化与消费者的关系
找到品牌与消费者之间的情感按钮
用营销创意将观众情感置换成现实消费
Second Life(第二人生)：用想象力来营销品牌
虚拟营销超越现实
想象力营销
虚拟世界的创意营销之道
哪些品牌在“第二人生”中进行营销传播
创意营销传播时代的媒体共振策略：公关向左，广告向右
第四章 如何用创意营销意念吸引消费者
引子：让顾客的创意成为商品价值的一部分
新媒体环境，新营销意念
创意营销意念的灵感来源
脑筋急转弯还是产品销售助推利器
文化、技术、情感：概念营销三指向
从概念营销到产品销售：他们为什么成功
寻找有震撼力的沟通意念
改变思路推广小学生减肥活动
创意创造出疯狂的“动感小黄球”
把每一个接触点都变成有效沟通点
找到创意体验的接触点
接触点：从营销1.0到营销2.0
从A到C的接触点：将不可能变成可能
案例研究：全球通如何找到与精英客户的接触点
品牌接触点四力模型
把营销意念与接触点完美结合
出色营销意念重造市场认知
营销造势：要点与原则
六大方略，打造营销传播的无敌利器
方略一 媒介创新：媒介不再只是载体，媒介也是内容
方略二 跨界互动：构筑全方位的媒体势能
方略三 娱乐元素：让品牌充满活力
方略四 受众创造：让受众思想成为品牌的一部分
方略五 循环扩散：推动信息进入自我扩散
方略六 媒体共振：让媒体成为信息传播的共谋者
经典案例解读
福特创意意念：路，是Escape走出来的
第三部分 创意营销传播的实践与应用
第五章 创意营销传播：以价值创新助力市场营销
引子：坏小子为何成为耐克的代言人
以价值创新寻求市场突破
价值创新的三种营销传播策略
创意营销传播实践之信用卡行业
创意营销传播实践之手机行业
创意营销传播实践之餐饮行业
创意营销传播实践之汽车行业
创意营销传播实践之移动通信行业
创意营销传播实践之食品行业
创意营销传播实践之房地产行业
创意营销传播实践之小家电行业
创意营销传播实践之快速消费品行业
创意营销传播实践之政府事务
最新创意营销传播互动案例解读
第六章 创意营销传播战略：七大营销创新工具
引子：锐利传播——致命的诱惑
创意营销传播工具之一：气味营销
创意营销传播工具之二：色彩营销
创意营销传播工具之三：网络视頻营销
创意营销传播工具之四：播客营销
创意营销传播工具之五：网络社区营销
创意营销传播工具之六：手机互动营销
创意营销传播工具之七：网游营销
参考文献
后记
……[看更多目录]
文摘第一部分 营销传播环境的变化
第一章 营销进入YOU传播的时代
YOU，信息时代的主导者，欢迎来到你的世界
美国《时代》周刊评选2006年度封面人物，“网民”这一群体的代名词超越了布什、比尔·盖茨等政界、商界的巨头，成为2006年左右世界进程最具影响力的“人物”。
根据权威统计，至2008年10月止，中国的网民数量正在迫近2.6亿大关，而中国已有博客近1亿，同时这个数字还正在以几何级数增长着。1亿个博客、1亿个写作者、1亿家个人式媒体……当全民写作的宏大叙事成为一种时尚、一种潮流、一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望其项背的。
时代正在飞速发展，而影响社会进程的力量正从机构逐渐向个人过渡，互联网上内容的所有使用者和创造者——千千万万个网络公民们，通过创建博客、视频共享和发布信息、回复帖子、张贴图片，使网络信息爆炸性地增长，推动传媒进入大众唱主角的时代。
“信息强人”主导新一轮传播浪潮
一场借助网络传播进行的信息传播革命浪潮正在掀起，而主角就是无数个“隐身蒙面”的网络公民。
在无边无际的网络世界中，某些对传播有深刻理解的“信息强人”正在担当起引领信息革命风潮的责任。他们对信息的传播、评论、解构、重读，无不深刻左右着产品、品牌、企业的发展，甚至影响着这个时代的价值取向、社会舆论。
相对于“资本强人”拥有的千万资产、庞大社会资源的操控权力， “信息强人”们拥有的更多是一种对信息时代的发展趋势、信息传播的特性和手段的前瞻性的深刻理解与认知。通过对信息内容的有效包装、对信息载体的创新式运用、对信息传播的长袖善舞，他们获得了强大的社会关注力，而这种社会关注力在某种程度上转化为营销推动力，信息成为他们创造注意力经济的有效工具。
一向默默无闻的三一重工总裁向文波，在自己的博客上评述了凯雷拟收购徐工的事件。在很短时间内，向文波的博客访问量已经突破了百万，并被冠上中国“第一财经博客”的美誉。三一重工及“信息强人”向文波，立时成为全国关注的焦点，外资并购的话题受到国家相关部门的重视，凯雷收购事件因此受阻。
一盘语焉不详的性爱录像带，一个不知名的网站，二者的携手合作，让原来藉藉无名的演员张钰一夜成名，“演艺圈潜规则”一词甚至成为2006年中国十大热门词汇之一。“信息强人”张钰通过对性爱这种隐私信息的传播，成功实现了让自己成为知名人物（或者实现心理报复）的目的。
在
……[看更多书摘]
后记中国改革开放30周年，给中国社会带来了巨大的变化，也给中国企业带来了良好的发展契机。作为一名与祖国改革开放进程同时成长的中国人，我深刻体会到这场伟大的社会改革给生活带来的变化，也亲眼见证了我们的国家如何从贫穷一步步走向富强，破旧的城市如何不断焕发新的活力，企业如何抓住机遇发展腾飞。这不平凡的30年，我们能躬逢其盛，实为幸事。
与中国社会进程的跳跃式发展一样，中国市场上的企业营销思维也在发生着深刻的变化。这些年来，我接触了无数的企业，一直希望探究的就是为何有的企业资源不足但发展迅速，有的企业资源充裕但却发展缓慢。除却领导者管理能力差别、产品品质优劣等因素之外，市场营销策略的高低是决定其发展态势的关键。
作为一名市场营销的实践者，我一直希望将自己多年来对市场营销的探求总结成书，希望能够将优秀的企业营销案例（尤其是操作的精华之处）介绍给更多的企业，因此有了本书的出版。我更希望能够尽自己微薄之力，为中国企业的营销进程添砖加瓦。
