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　　分類: 图书,艺术,艺术理论与评论,造型艺术理论,
　　品牌: 英国英特洛工作室

基本信息·出版社：上海人民美术出版社

·页码：192 页

·出版日期：2003年

·ISBN：7532236250

·条形码：9787532236251

·包装版本：2003-08-01

·装帧：平装

·开本：32开

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内容简介这本书记录了设计师是如何努力克服商业恐惧的。书中的作品都是准备递交给客户做最后评定的设计方案，我们力图通过这本书向所有对电影、数码媒体与当代平面设计有兴趣的人宣布，他们至少已经尽力去避免一种平淡、乏味与程式化的设计。

媒体推荐前言

英特洛创意总监艾德里安·肖尼斯

作为设计师，我们都鼓吹同样的信条：通过现代设计的魔力，我们竭力说服顾客，使其产品与服务有别于竞争对手。我们在他们耳边低语，其话语不无诱惑力——我们能帮助他们建立一个自己的商业王国。我们提醒他们，在商业运作中，独立这一品质胜于一切；倘使你创造了自己的风格，你将受万众瞩目。

然而在商业竞技场中，绝大多数创造性的工作(其中包括所有的视觉传达)总是脱不了俗套，它所带来的后果并非差异性与多样化，而是统一化与标准化。仅有的成功就是创造了一个真空包装、冷冻食品、均码产品的世界，在这个世界里，所有的商品看起来都一模一样。为什么会这样?其答案毫无疑问就是恐惧，商业恐惧。

这本书记录了我们是如何努力克服这种“恐惧”的。书中的作品都是；隹备递交给客户做

最后评定的设计方案，我们力图通过这本书向所有对电影、数码媒体与当代平面设计有兴趣的人宣布，我们至少已经尽力去避免一种平淡、乏味与程式化的设计。

这并非一件易事。在我们生活的世界里，冒险意味着一种新的亵渎。这是一个正被中心群体统治的世界，在这里，融入其中要比引人注目安全，尾随其后要比领导潮流容易，不经思考挣来的钱才更安全可靠。生活中的例证比比皆是：夜间电视节目表中有满眼的重复栏目，像是克隆品一样；充斥于期刊零售商报架上的各类杂志，版式十分雷同；包装设计总是老一套，似乎如果你不用格子图案，就无法设计奶油小饼的包装盒；更有甚者，连流行音乐都变得十分商业化。曾经具有反叛意识的、无比重要的、充满危机的现代艺术形式，如今却像是一只经过基因改良过的绵羊咩叫一样软弱无力。

但是作为商业领域中的一名设计师或原创者，假使我们因商业恐惧而受到挫折，并因此不

再有原创的、与众不同的、具有挑战性的创作灵感，一旦发生这种情况，这个世界会有什么变

化?有什么后果?当然，也许事情并不糟糕，只是我们的文化产品将变得越发呆板，而每日的生活将变得越发单调。

最近在我游历英格兰一个很美丽小镇时，我对于这一不容乐观的未来有了直接的感官。人们认为我将会喜欢那里，因为那儿既美丽且富有个性。倘若你像我一样生活在世界某一天都市的话，看到这里未被急速发展的商业所污染，你会深感欣慰。我坐火车去了那儿，然后直接去一间单调的办公室开会，办公室使用灰色隔断，家具毫无特色，与现代的英国办公室并无区别。随后，人们带我来到市面上中心并提议我在等火车的时候四处逛逛，欣赏一下眼前的美景。小镇十分漂亮，但是就街道而言，这种游历毫无激情，因为我对眼前过为熟悉的景色已经麻木了，就好像自己并未离开家一样。所有的商店就像我每天上班路过一样，都卖着同样的东西。所有的一切都有着同样的设计蓝图，一切都在重复、重复、重复。

作为一家设计公司，我们职业生涯的很大一部分就是尽力避免这种“重复”——换句话说，就是试图说服我们的客户独树一贴。光说是不够的，他们必须要有这种愿望。当然，13年过去了，我们经历过许多险境，也有很多有远见的客户与我们合作，因为他们知道我们能使他们变得与众不同。但是我们也遇到过这种客户，他们的确想与众不同，但是到了关键时刻，他们退却了，依旧回到安全保守的老路上去。

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编辑推荐这本书记录了设计师是如何努力克服商业恐惧的。书中的作品都是准备递交给客户做最后评定的设计方案，我们力图通过这本书向所有对电影、数码媒体与当代平面设计有兴趣的人宣布，他们至少已经尽力去避免一种平淡、乏味与程式化的设计。

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