分享
 
 
 

国际知名品牌中国市场全攻略

国际知名品牌中国市场全攻略  点此进入淘宝搜索页搜索
  特别声明:本站仅为商品信息简介,并不出售商品,您可点击文中链接进入淘宝网搜索页搜索该商品,有任何问题请与具体淘宝商家联系。
  參考價格: 点此进入淘宝搜索页搜索
  分類: 图书,管理,市场营销,品牌管理,
  品牌: 杨明刚

基本信息·出版社:华东理工大学出版社

·页码:407 页

·出版日期:2003年

·ISBN:756281466X

·条形码:9787562814665

·包装版本:1

·装帧:平装

·开本:16

·正文语种:中文

产品信息有问题吗?请帮我们更新产品信息。

内容简介本书精选国际知名品牌创新营销中国案例40个,真实且具有代表性。它涉及行业面宽,既有热门行业、新兴产业,如IT业的思科、甲骨文、宏基等计算机品牌的个案,也有支柱行业、制造业,如GE、松下、LG、东芝等电器品牌和劳斯莱斯、奔驰、沃尔沃、丰田等汽车品牌的实例,还有食品业、零售业、金融业、医药业、服饰业,如万宝路、百威、达能等品牌的案例。

具体案例的编写,都以“事实说话”为根据,即把各具特色的国际品牌在中国的历程,如实地“搬”到读者面前,透视国际品牌在中国市场的营销足迹,披露国际品牌在中国市场运作的商业机密,揭秘国际品牌成功营销中国的战略、战术与管理之道。

本书适合社会各界人士阅读,特别是满足中国加WTO后的工商企业学习、适应、创新的需求,本书也为研究机构、高等院校相关专业与学科的师生提供了生动的、近距离的、鲜活的启迪与参考。

作者简介杨明刚,华东理工大学品牌研究所副所长,国际品牌联盟(IBF)成员,中国名牌与市场战略专家委员会委员、副秘书长,中国管理科学研究院终身常务理事、副秘书长。

出版著作、教材:《国际知名品牌在中国》(获中国生产力理论与实践成果优秀著作奖)、《科学技术是第一生力的理论与实践》(获中国自然辩证法研究会优秀著作奖)、《市场营销100——个案与分析》、《市场营销理论与实务》、《成功营销策划与案例》等四十多部(本)。

发表学术、应用性论文:《论市场营销十大新观念》、《文化营销:21世纪商战制胜法宝》、《可口可乐在中国市场的品牌营销策略》、《肯德基:市场第一品牌策略》、《三星:提升品牌价值的奥秘》、《欧莱雅:品牌经营之路》、《安利:中国经营之道》、等文章七十多篇。

曾主持或参与策划的典型个案:亚运会艺术纪念册编辑及广告,上海海螺集团少螺衬衫广告语征集与调研,江山制药有限公司CIS导入,东晖花苑“良心开价”及促销,上海易初摩托有限公司企业文化塑造,中国双良集团与美国特灵公司合资庆典活动,全国市场总监、营销经理资格认证培训等项目三十多个。

本作者是一位从事品牌研究、教学和营销三位一体的策划人(WBSA国际注册商务策划师)。

目录

前言

1 电器品牌

通用(GE)电气帝王 演绎中国

一、世界六号多元化公司

二、在中华方略及其投资重点

松下(Panasonic)曲尽其妙 华声四起

一、电器五牌 营销中国

二、市场失算 首次亏损

三、制造重组 调整策略

LG 数码创导 引领时尚

一、成为成功的中国企业

二、中国市场SWOT分析

三、世界一流的中国本土产品

东芝(TOSHIBA)移动商务 移动生活

一、至力于推进本地化

二、全方位的投资及经营

三、危机公关 重塑形象

2 汽车品牌

劳斯莱斯(ROLLS-ROYCE)豪门精品 金光四射

一、至高无上的飞翔妇神

二、世界公认的优质汽车

奔驰(BENZ)三叉星微 傲世名门

一、领导时代 驾驭末来

二、完全服务 以客定产

三、内外沟通 塑造形象

沃尔沃(VOLVO)矢志不渝 安全承诺

一、一代各车 三优理念

二、步出半岛 驶进中国

三、立足长远 本土战略

丰田(TOYOTA)更远 更自由

一、理念有道 销售策略有方

二、卧薪尝胆 开拓美国市场

三、后发制人 抢占中国市场

宝马(BMW)取胜之道 得胜之驱

一、驾驶极品车 驾驶乐趣

二、驾乘乐趣 创新极限

菲亚特(FIAT)趣味高尚 动感十足

一、世界车型 多元发展

二、押宝中国 力战群英

3 食品品牌

万宝路(Marlboro)广阔无垠 豪迈奔放

一、从女性到男子汉

二、培育忠诚消费者

三、广告宣传入乡随俗

百威(Budweiser)卓越品质 非凡口味

一、骑在马上的啤酒之王

二、骏马闯入中国市场

三、全球老大买中国老大

达能(DANONE)深谋远虑 步步为营

一、全球收购与多品牌战略

二、中国市场购并战略与战术

蓝带(BlueRibbon)一马当先 天长地久

一、来自消费者口中的蓝带名称

二、中国酿酒业中的蓝带现象

三、一品为主,多品牌发展的蓝带策略

4 零售品牌

7-11(Seven-Eleven)便利王者 即时服务

一、7-11的由来与经营特色

二、7-11中国区经营权之争

万客隆(Makro)薄利多销 买方受惠

一、双轨管理的服务自助

二、独具匠心的经营策略

丸红(Marubcni)不断进化 做大做强

一、进化让丸红生存强大

二、物流是上海百红的特色

百安居(B&Q)一站购齐 自己动手

一、全新理念 独特策略

二、扩张布阵 中西结合

5 日化品牌

高露洁(Colgate)口腔护理 防止蛀牙

一、坚固牙齿 口气清新

二、弯曲灵活 洁齿彻底

雅诗·兰黛(ESTEE LAUDER)蓝色帝国 创造美丽

一、缔造流行的秘密

二、令人留恋的温情

玫琳凯(MARY KAY)美丽人生 自在飞翔

一、梦想在你心中

二、创造在你手中

资生堂(SHISEIDO)滋身养性 科学美容

一、装饰人类的科学

二、体贴不同岁月的脸

6 医药品牌

默沙东(MSD)科研为本 健康予人

一、药物是为人类而生产

二、致力创新 造福人类

史克(SK)以变应变 迎接挑战

一、康泰克危机公关与重生

二、芬必得情感化历程与策划

拜耳(Bayer)胸有成竹 循序渐进

一、调整结构 迎战危机

二、加大投资 持续增长

施贵宝(SQUIBB)益寿延年 金色人生

一、深海探骊 永争鳌头

二、贵宝人和 本土淘金

7 服饰品牌

耐克(NIKE)明星造市 感觉沟通

一、“勾”深致远 个性行销

二、极富创意 攻心为上

斯沃琪(Swatch)用我的精彩 赢你的喝彩

一、找准目标 创造特色

二、独特新品 设计取胜

金利来(Goldlion)高堂尊贵 男人世界

一、春风一夜花千里

二、可持续性发展之道

lotto(LOTTO)经典才是永恒

一、冷静审视 寻找切入点

二、传播对象 定位大学生

三、推广主题 三人足球赛

8 金融品牌

9 IT品牌

10 其他品牌

附录 2003年全球100个最佳品牌

后记

……[看更多目录]

 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
>>返回首頁<<
 
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有