广告创意表现(21世纪新闻传播学系列教材)
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品牌: 胡川妮
基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：193 页
·出版日期：2003年
·ISBN：7300044077
·条形码：9787300044071
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪新闻传播学系列教材
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内容简介为了成功，广告人不能不进行实力的拼搏，又不能不展开智慧的较量。《广告创意表现》这本书将给您一个惊喜，就在于它抓住了思维训练这个环节，让青年一代更聪明，为将要到来的智慧的较量积聚自己心智的力量。这本书给您的另一个惊喜，就是它打破了形象思维的神秘性和短距性，借助文字的帮助使之左右逢源、进退自如，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了道路。
媒体推荐书评
广告是借助媒体传播信息来达到目的的一种形式。这目的不外帮助企业找到顾客，或者帮助顾客找到企业提供的商品和服务，并促成他们之间的交易。广告设计在达到目的的过程中，既要满足企业，又要满足顾客，还要在空前激烈和迅速变化的广告竞争中突破重围，取得成功。
目录
第一章新转型期的广告设计教育
第一节广告设计教学体系的建立
第二节中国广告创作观念转变的三部曲
第二章 心中的坐标——戛纳国际广告节大奖作品的先导作用
第一节为什么是戛纳
第二节大奖作品的先导作用
第三章理解品牌
第四章思维导图
第一节一个概念放射性思维训练
第二节学生思维导图命题练习作业
第五章头脑风暴的演绎
第一节头脑风暴法
第二节一个概念的晶牌(公益)广告创意训练
品牌概念操作两项(案例一至案例二)
[案例一]干干净净做人，甲国人——奇强
[案例二] “中国死海”旅游产品推广
小组自选题五项(案例三至案例七)
[案例三]向世界介绍中国文化
[案例四]向青少年建议预防艾滋病
[案例五]百事流行鞋
[案例六]卡西欧运动型手表
[案例七]《南方体育》报
第六章创意深化的过程
第一节国际品牌操作案例——星巴克咖啡Doppio计划
Fallon公司创意简报(一)——品牌广告任务
Fallon公司创意简报(二)——包装设计思路
第二节毕业设计与毕业论文教学部署
第三节毕业论文与毕业设计个案四项
[个案一]色彩的情感与个性
[个案二]诗意的设计
[个案三]探究广告创意的模仿
[个案四]视觉符号的观念转换
第七章当今国际杰出广告人的建议
第一节《如何做创意》摘录
第二节挑战传统广告观念的三篇文章
突破模式打破常规[英]刘易斯·贝塞特
消费者需要完美的品牌感受[美]米歇尔·史蒂丈斯特
有创意更好卖[德]塞巴斯蒂安·特纳
广告设计教学体系课题成果
后记
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