广告文案写作(成功广告文案的诞生)/龙媒广告选书(龙媒广告选书)
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品牌: 高志宏
基本信息·出版社：中国物价出版社
·页码：469 页
·出版日期：2002年
·ISBN：7801554191
·条形码：9787801554192
·包装版本：第2版
·装帧：平装
·开本：32开
·丛书名：龙媒广告选书
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内容简介《广告文案写作》内容简介：第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。最新出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了优秀文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外最新优秀作品，丰富多样的优秀范例使《广告文案写作》(成功广告文案的诞生)具备更大的参考价值。
编辑推荐《广告文案写作》主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考框架和丰富的范例，也可为文案人员提高专业水准提供相当有益的帮助。
目录
让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序第一章 基本观念第二章 文案源流第三章 文案撰稿人的素质与思维方式第四章 文案写作的策略思考第五章 文案与创意（上）——把握创意概念第六章 文案与创意（下）——让创意充分发挥第七章 向诉求对象说话 为代言人代言第八章 文案的理性和感性手法第九章 广告语第十章 标题第十一章 正文与随文第十二章 长文案 短文案 系列文案第十三章 平面广告文案第十四章 广播电视广告文案第十五章 产品广告文案第十六章 服务广告文案第十七章 企业广告文案第十八章 公共事务广告文案第十九章 文案测试参考书目
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