品牌管理的100种方法/成功管理百分百系列丛书(成功管理百分百系列丛书)
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品牌: 陈建华
基本信息·出版社：中国经济出版社
·页码：440 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7501772053
·条形码：9787501772056
·包装版本：2006-01-01
·装帧：平装
·开本：32开
·丛书名：成功管理百分百系列丛书
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内容简介一线经理人业务能力快速提升的成功阶梯。本书分别从品牌定位、品牌创立、品牌的命名与设计、品牌传播、品牌提升等方面进行介绍，并博采众长，融汇最先进的管理理念、最实用的管理技能和最经典的企业安全于一体，突出强调可操作性，方便读者即查即用、快速学习。
本书介绍了品牌管理的100种方法，分别从品牌定位、品牌创立、品牌的命名与设计、品牌传播、品牌提升、品牌维护、品牌危机管理、品牌延伸等方面进行详细的介绍，并加以实例，让读者更容易掌握品牌管理的方法。
编辑推荐一线经理人业务能力快速提升的成功阶梯。本书分别从品牌定位、品牌创立、品牌的命名与设计、品牌传播、品牌提升等方面进行介绍，并博采众长，融汇最先进的管理理念、最实用的管理技能和最经典的企业安全于一体，突出强调可操作性，方便读者即查即用、快速学习。
目录
第一章 品牌定位
——品牌成败的关键环节
常见品牌定位方式
如何理解品牌定位类别
如何理解品牌定位技术
如何贯彻品牌定位原则
……[看更多目录]
文摘书摘
科学品牌理论认为，品牌不仅是抽象的、精神的、静态的、文化的，它同时是具体的、物质的、动态的。没有脱离物质而独立存在的品牌，也没有脱离其精神文化属性而可以成其为品牌的物质。
品牌具有双重属性，即精神属性与物质属性，它是精神文化与物质载体的融合物。
只看到品牌的静态性，是由于对品牌的片面理解造成的，即只看到了品牌的名称、标志与颜色等外在视觉要素构成的某种标准或识别，而没有看到品牌构成的整体性、整合性。
品牌不仅要具备外在视觉要素的某种标准，它还要有整体的精神文化标准、物质载体的整合标准、行为文化系统的规范以及由此形成的战略标准、管理标准、对内对外的统一策略等来共同完成同一目标。
因此品牌的含义不仅包括静态的符号、名称与颜色，这些只是品牌构成的中的一小部分。而能够使某一事物达到所谓品牌这种境界或程度的标准来源于对品牌的整体性规划与缔造。其识别性不仅限于视觉系统，单纯拥有良好视觉系统的组织有许多，但并不能因此而成为现实意义上的品牌，只能说它具备了一定的识别能力或具备一定审美水平，但它不能替代经营水平，更不能因为单纯的视觉设计的美感而使企业成为名牌企业。所谓驰名商标，更不是因为商标本身所且备的某种特点而驰名，品牌视觉系统承担着对内、对外的多重功用，如识别、沟通、传播等，标志是品牌的视觉核心，表达一定品牌思想和理念，但它不是品牌本身，更决定不了经营组织的命运。以视觉系统为品牌全部含义的认识论危害极大，它是对品牌的肤浅理解造成的。如果单以名称、标志、颜色就能进行所谓品牌经营，一个国家只要培养相当数量的美术设计人、才就可以迅速进入发达国家行列了。
传统的品牌解释没有把品牌作为一种经济模式、经营模式，而是作为了一种“样式”或现象。只看到了它的表面，抹杀了它作为一种经济类型的本质特点，就失去了创造它、研究它的可能，使“品牌”成为一种不可知的东西。
P39-40
