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　　分類: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,市场营销,
　　品牌: 徐小娟

基本信息·出版社：机械工业出版社

·页码：324 页

·出版日期：2002年

·ISBN：7111108620

·条形码：9787111108627

·包装版本：第1版

·装帧：平装

·开本：32

·正文语种：中文

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内容简介本书所选案涉及广告策划、广告创意、广告说服、广告市场调查、广告媒体选择、广告定位、整合营销传播等方面，力求理论联系实际，既有内容丰富的广告案例，又有精当的评述和相关广告知识，有些案例还附有图片，增加了直观性。本书信息量大，可读性强，融知识性、实用性、趣味性于一体，相信本书的读者在阅读时一定会有所收获。本书的读者是企业营销人员、广告公司做作业人、广告专业学生以及其他对广告感兴趣的朋友。

媒体推荐书评

能提出具有创意的广告构想已属难能可贵，要让佳构被人接受也同样不易，如何让构想发展成真正的伟大的创意，达到使商品畅销抢购、供不应求的境界呢？本书将为您提供众多精彩的广告实战案例，让您通过向高手学习，达到好中最好。

目录

前言

第1篇 方法篇

第1章 广告调查与定位

[案例1]百威啤酒的广告调查

[案例2]以旧换新出奇“智”胜

[案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位

[案例4]白加黑的感冒药广告

[案例5]达克宁的再定位广告

[案例6]老二主义

[案例7]米克罗啤酒广告

[案例8]七喜饮料的非可乐策略

[案例9]千页锅广告的独特卖点

[案例10]运动饮料健力宝

第2章 广告目标

[案例11]“呼机、手机、商务通，一个都不能少”

[案例12]通过公益广告提高企业形象

第3章 广告媒体

[案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告

[案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体

[案例15]“中国广告第一号”

[案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告

[案例17]多媒体广告立体轰炸

[案例18]海王广告的央视投放策略

[案例19]鸡蛋上的柯达广告

[案例20]加西亚酒吧的户外广告

[案例21]乐百氏的巨毯广告

[案例22]“六神”的户外广告策略

[案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”

[案例24]一辈子只有平安好

第2篇 技术篇

第4章 广告诉求

[案例25]27层净化的乐百氏纯净水

[案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告

[案例27]1995年亚洲最佳电视广告

[案例28]沟通就是关怀

[案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》

[案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告

[案例31]平均每加仑54公里

[案例32]“其实，男人更需要关怀”

[案例33]青丝秀发，缘系百年

[案例34]有可口可乐，新春乐上加乐

[案例35]FM365《真情互动》电视广告

[案例36]美国“凯兹”（KEDS）牌童鞋广告

……

第5章 广告说服

第6章 广告创意

第7章 广告传播

第3篇 实战篇

第8章 广告策划

参考文献

……[看更多目录]

 

 

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