超越广告策划/阿呆系列
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品牌: 加里·达尔
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：233 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7111183398
·条形码：9787111183396
·包装版本：2006-01-01
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介想招揽自己的生意，可是不知道从哪里开始？别紧张！让专家加里·达尔来告诉你广告的诀窍，轻松地成就事业。从最前卫的网络广告到传统的电视广告、广播广告，本书将成为你走向事业成功的理想伴侣。快出发吧！用简单最轻松的方法减轻做广告的压力，让你利润大增！
本书是一本关于做广告的实用书籍。从如何做有效广告讲方法，覆盖了广告业的方方面面。作者的写作手法幽默风趣，融入了自己的真实感情，讲述了诸多亲身经历的真实案例。值得一提的是，作者在书中提出了各种小窍门，透露了很多业内的信息，令人茅塞顿开。
本书分为六大部分，前五个部分涉及了广告的五大方面：广告的业界情况、如何与媒体过招、如何制定预算、怎样在各种媒体上花钱和策划公关全线。第六部分为点睛之笔，告诉你做出好广告的十大秘诀。
作者简介加里·达尔，经验丰富的广告人，加里·达尔公里意公司的经理。卓越的“宠物石头销售方法”的创始人。
媒体推荐书评
“阿呆系列”为什么在国外如此畅销？在全球40多个国家和地区，“阿呆系列”已成为读者接触新事物首选的参考书，与同类图书不同的是，“阿呆系列”——
涵盖读者感兴趣的和可能需求的全品种图书：管理、职业规划、个人理财、健康、艺术、旅游、烹饪……
拥有几乎被全世界读者认同的品牌，“阿呆系列”已成为著名媒体追逐的对象；
鲜明的黄黑封面紧紧抓住读者的眼球；
专家级的作者队伍是最好的保障。
“阿呆系列”图书庐山真面目
“阿呆系列”到底是什么样？
知识实用、语言有趣、方便使用、帮助读者有效工作、轻松生活。
“阿呆系列”写给谁？
新手、有一定经验的读者、专家级读者---任何想要进入新领域、人和想要有效并条理清晰地工作和生活的人。
“阿呆系列”为什么独一无二？
它拥有平实生动的解说、恰到好处的图标、速查“便携卡”、寓意深刻的卡通画、身边发生的案例说法、让读书成为一种乐趣。
学会如何：最充分地使用广告预算；通过使用与共享把你的广告预算扩大到最大；定位你的信息，做出优秀的电视、广播、标板和网络广告；让广告替你说出优点。
想招揽自己的生意，可是不知道从哪里开始？别紧张！让专家加里·达尔来告诉你广告的诀窍，轻松地成就事业。从最前卫的网络广告到传统的电视广告、广播广告，本书将成为你走向事业成功的理想伴侣。快出发吧！
用简单最轻松的方法减轻做广告的压力，让你利润大增！
编辑推荐想招揽自己的生意，可是不知道从哪里开始？别紧张！让专家加里·达尔来告诉你广告的诀窍，轻松地成就事业。从最前卫的网络广告到传统的电视广告、广播广告，本书将成为你走向事业成功的理想伴侣。快出发吧！用简单最轻松的方法减轻做广告的压力，让你利润大增！
目录
引言
关于本书
阿呆的假设
本书的组织结构
本书所用的图标
如何起步
……[看更多目录]
文摘书摘
有
人曾经把广告定义为：“对人们说谎并让他们买自己不需要的东
西。”有趣吗?有一点。讽刺吗?当然。不对吗?毫无疑问!亚
伯拉罕·林肯曾经说：“你可以几次欺骗所有的人，也可以永远欺骗几
个人，但是不能永远欺骗所有的人。”把林肯的话用在广告界意思就是：
如果你的产品和你的广告宣传不相符，不仅成功几率会降低而且很可能
失败得更快。
如果你的广告对产品做了十足的保证，会有很多人想去尝试。但是如果
这些人买了你的产品，试用过后发现产品远不如广告上说的，你就再也不可
能见到这些消费者了。想想吧，你自己有多少次为某个广告上改进了的新产
品吸引住，又有多少次在尝试过后感到失望，甚至感觉被敲诈了?如果你的
消费者也是这种感觉，你一定不会有好的回报。
在本章中，我会告诉你广告的基础——怎样做有效，怎样做适得其反；
然后我会给你介绍两种广告的主要类别——形象广告和零售广告——学会怎
么利用它们为你服务；最后讲述两个非常经典的案例。只有知道最好的广告
是怎么做出来的，你才能把学来的智慧运用到自己的广告中，在竞争中处于
优势。
什么是有效的广告
平均1000种新商品里只有一种能巩固住它的市场地位，剩下的就很困
难。但是也请记住：这1000种想要找到销路的商品大部分都不是好产品。
如果你的产品可以满足消费者的需要，而且又十分有效，你的产品就会奇迹
般地打开销路。
什么是有效的广告?一个有效的广告有：
创造性：它用一种新鲜的方法传递信息。
悬念：它的标题、说明和图像让见到的人玩味。
难忘：让观众们回想你的商品与服务，这就确保了他们会记住你。
清晰：把你的信息简明扼要地表达出来。
提供信息：这可以让观众们了解你的产品和服务，给他们一个接受你的重
要理由。
有效的广告要求售出的产品兑现其全部承诺。另一方面，有效广告也可能
会卖出劣质产品，但只可能有一次。
人们每天都会使用那些树立了良好形象的品牌——像可口可乐和百事可
乐、麦当劳和汉堡王、百威和米勒、拜耳和爱得卫、福特和奇瑞——它们的
成功就在于兑现了它们在广告中的承诺。事实上，它们兑现承诺的方式是戏
剧性的，即它们已经成为了数百万人日常生活的一部分，这些商品已经在生
活中打下了烙印。这意味着，当你想到软饮料、快餐、啤酒、
……[看更多书摘]
