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当代市场调研(原书第4版)(21世纪管理经典教材系列)

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  分類: 图书,经济,综合,
  品牌: 小卡尔·迈克丹尼尔等著

基本信息·出版社:机械工业出版社

·ISBN:7111077903

·条形码:9787111077909

·包装版本:1

·装帧:平装

·丛书名:21世纪管理经典教材系列

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内容简介本书是国外最为流行的市场调研教科之一,两位作者均为国际知名的市场调研专家,既有很高的理论水平,又有丰富的实践经验。本书特色鲜明,语言生动,以“集中于调研客户”为宗旨,从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想,内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析,以及市场调研的实际应用等诸多方面。

本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA的教学,也可供企业营销管理人员参考之用。

作者简介小卡尔·迈克丹尼尔得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系主任,出版有《营销学原理》、《当代市场调研》等11部著作,担任《企业研究学报》编委,日内瓦国际贸易中心高级顾问,1992年被美国西南市场营销学会授予“杰出调研员”的称号。

罗杰·盖兹,DDS调研公司总裁,并担任《应用市场调研》和《数据收集学报》等刊物的编委。

媒体推荐书评

本书的基本宗旨是帮助您了解您的顾客,然后尽您最大的努力为顾客提供最大的价值和出色的服务。在当今快速变化的全球市场中,低成本、准确和适时的市场营销决策至关重要。因此,为了满足决策人员对信息的需求,市场调研实践在技术和方法上都发生了重要的变化。

目录

迎接管理创新时代的到来

——“21世纪管理经典教材系列”总序

致中国读者

——《当代市场调研》中译本序

译者序

译者简介

前言

第一部分 导论

第1章 市场调研在管理决策中的作用

第2章 市场调研的提供者和使用者

第3章 市场调研过程

第二部分 设计调研方案

第4章 公开的二手资料、数据库、因特网和决策支持系统

第5章 定性调研

第6章 原始资料收集方法:询问法

第7章 原始资料收集方法:观察法

第8章 原始资料收集方法:实验法

第三部分 数据的获取

第9章 测量

第10章 利用测量量表改善营销效果

第11章 问卷设计

第12章 基本抽样问题

第13章 样本容量的确定

第四部分 数据分析

第14章 数据处理和基本数据分析

第15章 数据分析:差分统计检验

第16章 数据分析:二元变量相关和回归

第17章 多变量数据分析

第五部分 市场调研实践

第18章 沟通调研结果

第19章 营销调研管理与调研伦理

第20章 竞争情报工作

第21章 市场调研实践

附录

附录A 综合案例

附录B 统计表

注释

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