电视收视率解析:调查分析与应用(媒体市场调查与研究丛书)
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品牌: 刘燕南
基本信息·出版社：北京广播学院出版社
·页码：247 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7810855727
·条形码：9787810855723
·包装版本：2
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：媒体市场调查与研究丛书
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内容简介《电视收视率解析:调查分析与应用》是一部关于电视收视率的专业的专业理论专著，分为引论、调查方法、分析、应用、满意度几个部分，内容涉及视听率测量方法的演进与现状、收视率测量方法的比较、抽样统计与收视率调查、收视率及相关指标解说、收视率分析若干问题探讨、收视分析框架等。
编辑推荐电视收视率研究是一个大问题，是一门的学问。《电视收视率解析:调查分析与应用》适合电视行业从业人士参考学习。
目录
序言 甘惜分
第一部分——引论
第一章 收视率在中国
第一节 收视率的引入与观念嬗变
第二节 收视率调查：现状与问题
第三节 “不想溺毙，只有学会游泳”——兼介本书结构
第二部分——调查方法
第二章 视听率测量方法的演进与现状
第一节 视听率调查的开端
第二节 引入仪器法
第三节 日记法的使用
第四节 日记法与仪器法在中国
第三章 收视率测量方法的比较
第一节 电话法：比较与应用
第二节 日记法与仪器法
第三节 “夸大效应”与数据比较
第四节 仪器测量的改进尝试
第四章 抽样统计与收视率调查
第一节 抽样概述
第二节 收视率调查中的抽样与样本
第三节 抽样误差与样本加权
第三部分——分析
第五章 收视率及相关指标解说
第一节 总体指标
第二节 累积指标
第六章 收视率分析的基本层面
第一节 传播与收视系统
第二节 电视台或频道
第三节 节目类型
第四节 栏目或节目
第七章 收视率分析若干问题探讨
第一节 评判收视走势
第二节 描述与推测
第三节 收视率平稳与观众群稳定
第四节 纵比与横比
第五节 日记法先天不足与节目评价后天失察
第六节 观众平均忠实度与频道忠诚
第八章 收视分析框架
第一节 收视分析框架概略
第二节 观众因素分析
第三节 媒体因素分析
第四部分——应用
第九章 收视分析与节目编排
第一节 收视分析与节目编排影响因素 142
第二节 节目编排策略
第三节 案例一：黄金时段节目编排
第四节 案例二：公共电视台新闻节目编排研究
第十章 收视分析与广告媒体计划
第一节 媒体计划常用指标及意义
第二节 收视指标与广告媒体计划
第三节 应用举例
第四节 优化排期方法简介
第五部分——满意度
第十一章 满意度调研与应用
第一节 满意度调查方法
第二节 满意度与收视率
第三节 满意度指标的应用
第六部分——附录
附录一 探寻竞争性收视分析的一般路径
附录二 电视传播者眼中的收视率
附录三 香港电视节目欣赏指数调查
附录四 央视一索福瑞媒介研究(CSM)简介
附录五 尼尔森媒介研究(NMR)简介
后记
再版后记
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