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　　分類: 图书,教材教辅与参考书,高职高专教材,工业技术,汽车技术,
　　品牌: 宋润生

基本信息·出版社：华南理工大学出版社

·页码：252 页

·出版日期：2006年

·ISBN：7562323550

·条形码：9787562323556

·包装版本：第1版

·装帧：平装

·开本：16/16开

·正文语种：中文

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内容简介本教材突出高职高专的特点，理论知识深浅适度，实践环节特色鲜明，强调业务的操作实务，整个内容脉络清晰，沿着汽车营销的各业务流程逐步展开。教材主体部分对传统的营销学知识进行了整合，推出汽车营销的核心理论和方法，同时，吸引内了市场营销中前沿理论，如汽车营销4C与4R策略及关系营销、整合营销等。本教材选用的案例贴近读者，吸纳最新的、国内的和国际的典型案例进行剖析。同时提供一定数量的背景知识，扩展读者的视野，特别注重案例融于理论之中，体现课程中的实践环节。

本教材既可作为高职高专汽车技术服务与营销类学生的教科书，也适用于汽车服务企业汽车营销业务和管理人员培训与进修。

编辑推荐本书是高职高专汽车营销类系列教材中的一部，以体现职业技术教育的能力培养为核心，在内容上力求新颖、简捷与实用，吸收了最新的营销理论和方法，对理论体系进行了重新整合，突出了实践要求的实务性环节，纳入了新的、典型的汽车营销案例，并辅之以必要的背景资料，扩展读者的视野，特别注重案例融于理论之中，体现课程中的实践环节。本书也适用于汽车服务企业汽车营销业务和管理人员培训与讲修。

目录

第一章 汽车市场营销概论

第二章 汽车市场营销计划与策划

第三章 汽车市场营销环境

第四章 汽车市场调查与预测

第五章 汽车消费心理与消费行为

第六章 汽车市场细分与目标市场定位

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