凤凰魂:凤凰卫视精神追求
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品牌: 马立诚
基本信息·出版社：中国友谊出版公司
·页码：217 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7505721593
·条形码：9787505721593
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介《凤凰魂:凤凰卫视精神追求》在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。凤凰卫视在近年来取得了长足的发展，形成了一种"凤凰现象"。凤凰卫视掀起的"凤凰现象"，创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核，不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新，这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。
编辑推荐《凤凰魂:凤凰卫视精神追求》从企业文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。《凤凰魂:凤凰卫视精神追求》详实地记载了凤凰卫视的精神追求、凤凰卫视十年节目制作经验和凤凰卫视的企业文化。
目录
第一章 凤凰与华人社会／9
一、华人世界——作为系统的建构和作为碎片的断裂／11
二、华人文化“场”与凤凰叙事／13
三、凤凰之道／19
1．构建两岸三地桥梁／19
2．有中国人的地方就有我／25
3．让阳光照耀华人／26
第二章 凤凰话语与文化转型——29
一、凤凰话语：新文化的啼声／31
二、凤凰话语：新文化的八个关键词／33
1．平等／33
2．自信／38
3．开放／40
4．务实／41
5．创新／42
6．奉献／42
7．人本／43
8．多元／45
三、创造新文化：凤凰话语的三种作用形式／46
1．润物细无声／46
2．振臂高呼，应者云集／47
3．路漫漫其修远兮，吾将上下而求索／48
四、“和”与“合”：凤凰话语与文化转型的共同目的地／49
第三章 凤凰走向世界与东方文化走向世界／53
一、窗口与使者——凤凰飞向世界／55
1．窗口作用／55
2．引领凤凰走向世界的三驾马车／57
3．凤凰走向世界过程中的回馈／63
二、让世界了解中国，让中国走向世界／64
1．中国人渴望了解世界的梦想回顾／64
2．凤凰走向世界过程中的多重角色／65
3．凤凰：给梦想一个实现的舞台／67
三、东方文化的重塑与传播／68
1．痛苦与艰难的抉择：东方文化处境尴尬／68
2．“文化帝国”给我们的启示：销售文化的魅力／69
3．东方文化的重塑与传播／71
第四章 沉默的螺旋与凤凰的呐喊／77
一、社会转型与转型中的人／79
1．社会转型的助推器／79
2．变革环境中的艰难生存／83
3．人们心中的符号——凤凰的深度影响／86
二、媒介、多数人与少数人／88
1．影响有影响力的少数／88
2．为沉默的大多数代言／92
3．多数人的选择与少数人的代价／94
三、风凰鸣奏与时代乐章／95
1．鸣奏之一：振臂一呼，争夺华人在世界的话语权／95
2．鸣奏之二：雅俗共赏：传播传统的、另类的、高雅的电视文化／96
3．鸣奏之三：忧国忧民，社会良心的守望者／97
第五章 凤凰品格与生命尊严／99
一、“疯子”精神／101
1．不甘平庸，志在高远／102
2．思想尊严的张扬／103
3．坚持以人为本，重视人文关怀／104
4．“有些人是专门为当记者出生的”／105
二、精英、成功者的书写与表达／107
1．节目整体分布高端化／107
2．历史中的精英：挽救和探寻／108
3．精英文化和大众口味／109
三、局外人、失败者的解读与体认／110
1．生命的尊严／111
2．弱势群体与社会公正／112
第六章 媒介即生活／115
一、媒介信息生活／117
1．媒介即生活／117
2．电视与生活／119
二、凤凰：记录生活与革新生活／120
1．历史解读生活／120
2．现实推动生活／123
3．娱乐美化生活／124
三、凤凰，受众眼中的“士”／127
1．分众化与小众化／127
2．新时代的士大夫／129
第七章 凤凰花开和花开时的理想／133
一、凤凰创办时的华语媒体市场背景／135
二、凤凰理想与现实尺度／140
1．凤凰展翅的凌云志／140
2．理想与现实间游走／144
三、作为灵魂的凤凰理想／154
1．凤凰之根／154
2．凤凰之风骨／155
3．凤凰之品格／156
第八章 生存规则与社会责任／161
一、利：立足之本——世俗之凤凰／163
1．核心竞争力——盈利的支点／164
2．明里——盈利的人才保障／167
3．控制成本——增加盈利的又一途径／172
二、责：理想与使命——高蹈之凤凰／175
1．向世界发出华人媒体的声音／177
2．拉近全球华人的距离／179
3．构建两岸三地桥梁／180
4．“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界”／181
三、衡：把握重心——平稳之凤凰／182
1．市场经济利益与媒体的责任和使命／183
2．节目的平衡／185
附录1：传媒界权成专家学者评凰论凤／189
附录2：凤凰卫视大事记／203
后记／217
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序言这是一本说魂论魄的书。
魂，是古人想象中能离开人体而存在的精神。
魂，阳气也。——《说文》
魂者，精气也。——《论衡.纪妖》
精气为物，游魂为变。——《易.系辞》
随神而来往者谓之魂。——《灵枢经》
魂，泛指一切事物的精灵。亦指国家、民族崇高的精神。
古往今来俄英雄史诗、煌煌业绩告诉我们，有魂则聚，无魂则散。
文摘书摘
一、华人世界——作为系统的建构和作为碎片的断裂
香港，维多利亚港。有诗人这样描述：
维港是深澈的，曾经的沧桑化做淡淡的岁月留痕，沉淀在浩淼荡
漾中。
维港是香冷的，不经意地洋溢着骨子里与生俱来的高贵和优越，
阵阵魅惑随影。
维港是莫测的，此时雍容难拒，此刻情愫难料。
细雨匝匝中，与维港开始了一天的缘遇。
1997年6月30日23点59分，在《上帝保佑女王》的英国国歌
声中，大英帝国的米字旗如落日般缓缓降下，维多利亚港的五星红旗
冉冉升起。
从这一天，中国版图上一个残缺的注脚回到了它的归属；从这一
天，一段被鸦片和炮火熏黑的历史永远终结；从这一天，中国人开始
为中华大一统而努力奋进。
中华文明，人类文明的四根支柱之一，支撑起东方几千年的神奇
和骄傲、支撑起人类几千年的向往和梦想。这是一个挥洒着过去谱写
着明天的国度。这个以儒家文化为主体的东方传奇不仅是中华民族的
光荣和梦想，随着历史进程中的文化交流和传播逐渐形成了一个发源
于中国、播扬于四海的中华文化圈。这个文化圈以中国为核心，辐射到
朝鲜、韩国、日本、越南、新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家，影
响力直至全世界。
近代的中国历史，从澳门、香港到台湾，这些不愿意回忆的过往，
也是不能回避的事实。正是这些历史的伤痕造就了今天中华文明“两
岸、三地、四海、五洲”的奇特形态。
在中国，以华夏民族为主体的中华民族各地域文化(包括中原文
化、齐鲁文化、荆楚文化、巴蜀文化、吴越文化、岭南文化、闽台文
化等)和各民族文化(包括壮、满、蒙、回、藏等中国56个民族的文化)
长期地、不断地交流、渗透、竞争和融合形成了中华文明的主体。
香港文化根在大陆，本是中国本土文化中岭南文化的一个部分。
岭南原为百越之地，北有五岭山脉阻隔，南濒汪洋大海，气候湿热，高
温多雨。自秦始皇统一中国，征服百越，设置郡县，经中原文化不断
与百越文化融合，逐渐形成了风格独特的岭南文化，如讲粤语方言，流
行广东音乐，吃粤菜，重家族血缘，善经商理财，勤于精耕细作，思
想开放，乐于接受新事物等。
在澳门，既有中国传统文化的内涵和基础，又有以葡萄牙文化为
代表的欧洲文化的渗入。天主教、佛教、道教、基督教、犹太教及伊
斯兰教、袄教、巴哈依教等多种宗教形成了澳门形
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后记凤凰魂，是指凤凰文化的核心理念。
“十年辛苦不寻常”，这是描述曹雪芹创作《红楼梦》的心路历程的一句诗。以此形容凤凰开台十年来不懈的精神追求，也很恰当。
凤凰卫视成立十周年之际，中国人民大学新闻学院的师生对凤凰文化的核心理念进行了深入分析。自去年夏季以来，师生们在紧张的工作和学习中抽出宝贵时间，反复研讨，认真写作，精心修改，为此付出了艰辛的努力。呈现在读者面前的这本《凤凰魂》，就是他们劳作的成果。对此，我们表示深深的感谢。
收入这本书的文章，有很多论述文采斐然，启人深思，道出了凤凰艰辛探索的精神轨迹。略感遗憾的是，书中对凤凰称誉较多而指出不足较少。希望人民大学新闻学院的师生和各界观众今后继续关注凤凰的脚步，不断给予指点，促进凤凰的事业进一步向前发展。
本书第一章作者为钟新、周逵；第二章作者为许颖；第三章作者为周勇；第四章作者为肇茜；第五章作者为李慧；第六章作者为胡敏；第
