营销传播(策略与经营)/新视野新闻传播学丛书(新视野新闻传播学丛书)
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品牌: 张宇丹
基本信息·出版社：云南大学出版社
·页码：414 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7811120992
·条形码：9787811120998
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：新视野新闻传播学丛书
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内容简介我们已经进入一个专业细分与整合共谋的时代。就广告而言，那种单体运作的情形似乎风光不再。是哪，若干年前靠一个广告独领风骚已成为一种迟暮的美好回忆，过去以百万投入便可赢得的轰动效应已成为一道远去的绚丽风景。“还有人看广告吗？”“广告还能走多远？”“广告已经衰落！”曾经势不可挡的广告遭遇到了前所未有的质疑。其实，不是广告衰落了，而是市场兴盛了，是营销环境变了，是传播环境变了。而且，营销与传播的整合已成势所必然，营销亦传播，传播即营销。于是，给研究生开设的学位课便与时俱进地改为了《营销传播研究》。
营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证，彼此整合，以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。
《营销传播（策略与经营）》系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。
编辑推荐营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证，彼此整合，以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。 本书系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。
目录
一、请注意消费者——营销传播的基本原理
1营销界
生产与交换
产品与品牌
顾客与市场
推销与营销
2传播界
传播与宣传
广告与公关
注意力与影响力
3营销传播界
整合
整合营销传播
二、用一种声音去说——营销传播的广告策略
1广告策划
市场策略
产品策略
媒介策略
评估策略
2广告创意
创意原则
创意方法
创意类型
创意法则
3广告心理
注意与信息
注意与兴趣
刺激与反应
模仿与认同
记忆与低关心度
态度与改变
使用与满足
流行与广告
三、戏法人人会变——营销传播的经营形态
1品牌营销传播
品牌
品牌营销
品牌营销传播
2情感营销传播
新经济？心经济！
天时、地利、人和：情感营销应运而生
情感营销传播：不是没来由地煽情
情感营销的情感途径
3娱乐营销传播
娱乐经济时代的产物
定义及特征
纵横江湖的武器
将娱乐元素注入营销传播的各个环节
娱乐营销传播：用快乐生产金钱
4口碑营销传播
口碑营销传播与人际传播
“人情”的营销价值
口碑营销传播的营销优势
口碑营销传播的管理
5事件营销传播
事件营销传播的背景成因
事件营销传播的主要特点
事件营销传播的运作原则
事件营销传播的策动技巧
6体验营销传播
体验经济
体验营销传播
体验营销传播的理论视角
体验营销传播的诉求点
7文化营销传播
文化营销传播的基本概念
文化营销传播的认知基础
文化营销传播的定位技巧
文化营销传播的建构途径
文化营销传播的运作策略
8注意力营销传播
注意力经济
注意力营销传播
注意力营销传播的管理
9植入式营销传播
植入式营销传播的兴起
植入式营销传播的概念
植入式营销传播的类型
植入式营销传播的利弊
植入式营销传播的发展前景
参考文献
后记
……[看更多目录]
文摘插图：
后记二十年前，我从电视台调到云南大学新闻专业教电视课。记得一次会议上，专业负责人高老师动员为数不多的几个教师开设新课。当提到广告课时，无人回应，我凭直觉感到广告可能很有意思，很好玩，因为我爱说一句话：“有钱难买乐意。”就凭着一股冲动和年轻气盛，我不知天高地厚地接下了这门课，而我当时对广告一无所知。于是，赶快四处找资料，结果只查到北京一家出版社出过一本广告方面的书，一联系，仅印了一千册，出版社也无书了。情急之下，竟得知一位在艺术学院教书的高中同学手上有书，立马借来，请示领导后全部复印下来。当时如此大量的复印也属奢侈了，想来还得感谢领导的大方。就这样，在自学中自编教材，广告学就开了起来，好在只是一门选修课。
大概是由于有媒体实践的背景，故而格外在乎自身的动手能力，作为应用学科的教师，如果缺乏相应的实作经验，那对自己、对学生都会是一种遗憾。于是，在教学和研究的同时，我到企业兼职干了几年广告主管，搞了几个还算有影响的广告，做了一些还说得过去的策划案，担任过全国性广告大赛的策划，担任过全国和省的广告评委等等，如此之类，显然成为我教学和研究的鲜活资源和支撑基础。
经济的发展必然带来广告的进步，也势必推进广告教育。二十年前不少人还为广告也有“学”而且居然进入大学课堂而疑惑，如今，在新闻传播学的四个本科专业中，广告学已成为数量最多的专业，而且已经有了广告学的硕士和博士。我开设的广告学也成为了新闻专业的必修课，而且还为传播学专业的硕士研究生开设了《广告传播研究》的学位课。
我们已经进入一个专业细分与整合共谋的时代。就广告而言，那种单体运作的情形似乎风光不再。是啊，若干年前靠一个广告独领风骚已成为一种迟暮的美好回忆，过去以百万投入便可赢得的轰动效应已成为一道远去的绚丽风景。“还有人看广告吗？”“广告还能走多远？”“广告已经衰落！”曾经势不可挡的广告遭遇到了前所未有的质疑。
