蝴蝶效应经济学
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品牌: 保罗·奥默罗德
基本信息·出版社：中信出版社
·页码：238 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7508607082
·条形码：9787508607085
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：32开
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内容简介昆虫、气候、混沌理论，它们与经济学到底有何关联？
本书作者保罗·奥默罗德认为，经济体就像一个社会有机体，实际上是一套生活在混沌世界中的复杂系统。传统经济学对消费者、产品市场、政策效果和商业周期的预测总是出现错误；因此对政策制定者们和商界人士而方，他们需要接受一种截然不同的思考角度，和一套不那么沉闷的理论方法——这就是“蝴蝶效应经济学”。
作者简介保罗·奥默罗德，英国经济学家、畅销书作家，先后毕业于剑桥大学和牛津大学，曾担任《经济学家》杂志经济评估部主任、亨利预测中心负责人、伦敦和曼彻斯特经济学客座教授，现任后正统经济学会主席。奥默罗德先生既是经济学前沿领域的代表人物，又是一位善于把高端知识普及给大众的好手，他的另外几本著作，包括《经济学的死亡》、《演化与灭绝》等都在国际上大受欢迎。
媒体推荐书评
蝴蝶扇动翅膀，传统经济学的大厦随之轰然倒塌。
经济世界到底是如何运行的？是否如正统经济学家所说的那样，它就像一部没有生命的机器，可以理解、可以操作、可以预测呢？
这样的尝试已经破产。
与经典的看法相反，经济世界如同一个有机的生命体，极端的不确定性和预测的不可能性才是其真实面目。从生物学那里，作者借鉴了蚁群觅食的试验，形象地说明了个体行为与群体行为的差异，分析了社会生活复杂多变、难以捉摸的本质。
小小的蝴蝶扇动翅膀，地球的另一端就爆发风暴。与之相似的是，我们的社会和经济生活也都是徘徊在无序状态边缘的混沌系统。这样的世界并非完全不可预测，但传统的机械主义的方法已经黔驴技穷。相反，从最普通的蚂蚁行为的模拟中，我们却可以找到可靠的分析方法，从看似纷繁芜杂的现实中整理出逻辑和规律。
通过贴切的比喻和浅显的推理，本书把最新的经济学研究突破展现给了普通读者，给大家提供了一个全新的、跨学科的角度，去理解从最普通的流行音乐、热门电影，到家庭、企业乃至商业周期的丰富多彩的经济现象之谜。
编辑推荐昆虫、气候、混沌理论，它们与经济学到底有何关联?
本书作者保罗·奥默罗德认为，经济体就像一个社会有机体，实际上是一套生活在混沌世界中的复杂系统。传统经济学对消费者、产品市场、政策效果和商业周期的预测总是出现错误；因此对政策制定者们和商界人士而言，他们需要接受一种截然不同的思考角度，和一套不那么沉闷的理论方法——这就是“蝴蝶效应经济学”。
目录
前言
导言
第一章 生活在混沌的边缘
第二章 虔诚的赶时髦者
第三章 擒贼
第四章 家庭价值
……[看更多目录]
文摘书摘
第二章 虔诚的赶时髦者
征现实世界中，蚂蚁模型所涉及的基本概念，在互不相同的许多领域里
都可以观察到。首先，我从餐饮业与电影业里举出两个例子，尽管这些领域
的经济活动越来越重要，这两个案例却似乎无足轻重。但是，它们所揭示的
重要原理，不仅对经济学，也对其他的社会科学有着深远的意义。对整体结
果的短期预测和控制，不是非常困难，就是不可能的，尽管以系统处于不同
结果的次数比例来衡量，经过一段时间也许会有其规律性。即便是明显稳定
的阶段，也持续有细微的变化，不时穿插着快速的、激烈的变动。
许多餐馆常常挤在一条街上。它们的产品可能有明显的差别——不同的
风味、价格水准等——也可能有两三家以同一水平的价格提供类似的食物。
这些餐馆顾客的波动，似乎无法解释。这一个月，某一家高朋满座，而另一
家则空出一半席位，下一个月却又完全相反。当然，这些特定的食物与蚂蚁
取食情况的差别在于，餐馆的老板绝不会确保场地完全一样，而是不断地想
办法来改进自己，以抢在竞争对手的前面。然而，顾客的波动往往看起来与
他们的营销努力没有关联。因为顾客波动也受到决定蚂蚁模型结果的同样的
动力所驱使。潜在的顾客听到朋友或邻居对特定一家餐馆的赞扬或指责，可
能会影响他们下一次上餐馆的选择。换句话说，上哪一家餐馆的决定很可能
在遇到最近上过餐馆的人之后受到影响。而且个别上餐馆者，不管对特定一
家餐馆如何忠诚，也会像蚂蚁一样，根据自己的意志，尝试不同的餐馆。
因此，判断下一个星期有多少人会上某一家餐馆的过程，本身就存在很
大程度的不确定性。这给决策者——这个例子里是餐馆老板——带来了某些
性质上的困难，就像在更高层次上的决策一样。短期预测很困难，而且也很
难判断营销策略的即时影响，这样可能会使订货量急剧上涨或下落。因此，
对这种政策的效果做出错误结论的风险是显而易见的。
P13-14
