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　　分類: 图书,经济,行业经济,传媒,
　　品牌: 卫军英

基本信息·出版社：北京广播学院出版社

·页码：237 页

·出版日期：2006年

·ISBN：7810856456

·条形码：9787810856454

·包装版本：1版

·装帧：平装

·开本：32/32开

·正文语种：中文

·丛书名：求是传媒文库

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内容简介本书为作者结合自身的专业研究方向对整合营销传播所做的系统研究。

本书旨在建立一个比较规范的理论研究框架，然后在此框架下再逐步展开整个研究并对整合营销传播进行深刻阐述。

作者简介曾任娃哈哈集团总经理助理(负责市场营销与广告策划)、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大学新闻与传播学院副院长。独立出版《广告策划创意》、《广告经营与管理》《广告的倾斜度》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《关系创造价值》等著作；主编及合著《欧美广告精选赏析》、《嘎纳广告幽灵》、《广告先导》等著作。在《新闻与传播研究》、《文学评论》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文40余篇。

编辑推荐本书为作者结合自身的专业研究方向对整合营销传播所做的系统研究。本书旨在建立一个比较规范的理论研究框架，然后在此框架下再逐步展开整个研究并对整合营销传播进行深刻阐述。

目录

序言 童 兵

第一章 研究目的及文献与方法／1

第二章 整合营销传播发展概况／14

第一节 营销传播观念的发展演变／14

一、市场营销过程中的营销传播角色

二、传统营销沟通的基本形态

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