品牌密码
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品牌: 帕特里克·汉伦
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：183 页
·出版日期：2007年
·ISBN：7111202015
·条形码：9787111202011
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介《品牌密码》讲述了为什么有些品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别，却能高速增长？这些成功品牌创造了什么，它们与那些增长很少或者根本不增长的品牌有什么不同？是什么拨动顾客的心弦？7个品牌密码！成功品牌的增长密码是可以实际应用的定位方法，保证营销卓有成效，保证将一个普通的品牌打造成为一个成功品牌。
作者简介曾在世界最知名的广告创意机构担任高级执行经理，为联合包裹、通用汽车、IBM、百事、绝对伏特加等知名品牌提供过服务。2003年8月，他创办了Thinktopia公司，开始与乐高、星巴克等《财富》500强企业的营销人员分享品牌方面的相关理论。
媒体推荐书评
每年，市场营销人员为了打动自己的目标顾客 都要花费巨额资金。他们购买高收视率电视书目中的广告时段；赞助盛事活动、为顾客痴迷的比赛买单 制作情感类的广告素材。在目标顾客点击的网站发布网页广告：引导顾客对他们的品牌产生更好的联想……然而．尽管做了种种努力。他们并没有像可口可乐、迪士尼、苹果、星巴克和耐克那样。打造出能够引发人们强烈情感反应的品牌形象。
不过，品牌推广的成功的确存在一些决定因素，是什么呢？
本书作者经过反复研究，终于挖掘出品牌的7个密码，它们从根本上支持着一个品牌，使它成为一个令人信任的系统。
编辑推荐每年，市场营销人员为了打动自己的目标顾客，都要花费巨额资金。他们购买高收视率电视节目中的广告时段，赞助盛事活动，为顾客痴迷的比赛买单，制作情感类的广告素材，在目标顾客点击的网站发布网页广告，引导顾客对他们的品牌产生更好的联想……然而，尽管做了种种努力，他们并没有像可口可乐、迪士尼、苹果、星巴克和耐克那样，打造出能够引发人们强烈情感反应的品牌形象。
不过，品牌推广的成功的确存在一些决定因素，是什么呢?
《品牌密码》作者经过反复研究，终于挖掘出品牌的7个密码，它们从根本上支持着一个品牌，使它成为一个令人信任的系统。
目录
译者序
前言 成为顶级品牌之前
第一部分 铸造顶级品牌
引言
第1章 顶级品牌密钥
创业历史
信条
徽记象征
仪式
对立阵营
神奇术语
领导者
第2章 营造顶级归属感
第二部分 成就完美的顶级品牌
第3章 顶级产品与顶级服务
第4章 顶级品牌的终极目标
第5章 顶级人物
第三部分 迈向顶级品牌的最后一步
第6章 重塑顶级品牌
第7章 顶级品牌精髓
致谢
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文摘书摘
非洲中部的一条山谷中，有个人正四肢着地，趴在地上。他两眼紧盯地面，汗水流到眼中，刺痛了两眼也顾不得擦一擦。面对展露在自己眼前的东西，他按捺不住内心的激动，对自己看到的一切感到难以相信。他小心翼翼地拂去尘土，又剥掉了一层泥土，这时他看着呈现在眼前的东西，进一步证实了自己的判断：那是一块尺骨，一块极为罕见的原始人类前臂部位的骨头。1974年11月24日，古生物学者唐纳德·约哈逊用了整整一个上午，小心翼翼地发掘出了这块350万年前的骨骼。当天晚上，约哈逊及其研究团队的成员，在帐蓬里放起了甲壳虫乐队那首《露西在缀满钻石的天空》(Lucy in the sky with diamonds)，以此庆贺他们那天的伟大发现。大家记不清当时的具体经过了，他们只知道那天他们给这个新发现的女性原始人起了一个名字叫“露西”。露西的发现很快就传遍了世界，“露西”也成了一个家喻户晓的名字。露西发现前后，人们也找到过同样重要的原始人类的遗骨，但只有露西在我们的想像中占据了一个特殊的位置。究其原因，是因为露西具有其他发现所不具备的闪光点。露西具有闪闪发光的核心传播密钥。
每个思想敏锐的首席执行官、企业家和产品经理，都希望顾客能够对他们策划的产品和服务表现出这种激情和痴迷。那些城市建造者、运动倡导者和新思想的提议者，都希望能够引起人们的关注，希望以此赢得自己的追随者、支持者、拥护者和财务合作者。
人们往往会举出可口可乐、Google和IBM这样一些深受人们喜爱的品牌作为自己行动的指南，这确实是非常正确的，但一味模仿似乎是死路一条。在那些品牌经营成功的企业，无论涉及的是产品、个性、政治或社会主张、社会团体，都隐藏着一些令人难以捉摸的现象。实际上，这些成功产品背后的顾客，并不仅仅作为产品的顾客而存在，他们往往会对公司表现出一种几乎可以称得上宗教信仰一样的狂热感情。但顾客表现出来的这种狂热，对Lestoil清洁剂、Goodrich轮胎和微波通信公司(MCI)这些经营并不成功的品牌来说，是永远也无法体验到的。
为什么会这样呢?
那么，究竟是什么东西将顾客和Google、Mini Cooper跑车和奥普拉等知名品牌联系在一起而没有将其他品牌联系在一起呢?究竟是什么东西战胜了声嘶力竭的空喊，一次次地拨动了顾客的心弦呢?是更好的产品吗?是更好的顾客体验吗?是更为便利的分销渠道吗?是更具竞争优势的产品定价吗?每年，市场营销人员为了打动自己的目标顾客，都要花费巨额资金。他们买
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