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　　分類: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,市场营销,
　　品牌: 李弘

基本信息·出版社：大连理工大学出版社

·页码：344 页

·出版日期：2006年

·ISBN：7561114648

·条形码：9787561114643

·包装版本：5

·装帧：平装

·开本：16开

·丛书名：中国经典MBA系列教材

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内容简介本教材为培训工商管理硕士研究生（MBA）而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果，具有如下特点：

1、结合国内外市场营销理论的最新发展和中国企业市场营销面临的现实问题，提出了以战略营销为核心的市场营销新理念，强调顾客导向与竞争导向在战略层次上的融合与统一。并通过引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的最新成果，建立了较新的市场营销学的概念体系。

2、在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题，贴近现实经济生活。理论联系实际，突出实用性和操作性。

3.注意适用性，力争通俗易懂。它既可以用于工商管理硕士研究生的教学，亦可用于工商管理专业大学本科生的教学，也可用做经济管理部门和工商企业的干部培训教材。为此，在本书中，我们增加了较为丰富的案例，并在每章后面附有思考题，帮助读者消化理解有关理论和内容。

编辑推荐本书是中国经典MBA系列教材之一，是一部关于市场营销的实用理论专著，内容涉及市场营销学的核心概念、市场营销宏观环境分析、顾客分析、市场信息与市场营销信息系统、市场预测、竞争能力分析、产品策略等，适合营销专业研究生参考学习。

目录

第1章 导论

第2章 市场营销学的核心概念

第3章 市场营销宏观环境分析

第4章 顾客分析

第5章 市场信息与市场营销信息系统

第6章 市场营销调研

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