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　　分類: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,广告,
　　品牌: 胡晓云

基本信息·出版社：浙江大学

·页码：443 页

·出版日期：2007年

·ISBN：7308052192

·条形码：9787308052191

·包装版本：1

·装帧：平装

·开本：0开

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内容简介《现代广告学》研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。

编辑推荐《现代广告学》是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。

目录

第一部分广告的存在与发展

第一章广告与广告运动

第二章广告功能

第三章国际广告的发展

第二部分广告市场与广告组织

第四章广告主组织

第五章广告公司组织

第六章媒介广告组织

第七章广告管理组织

第三部分营销意义上的广告活动

第八章将消费者还原为生活者

第九章营销中的广告与消费者反应模式

第十章融合营销传播

第四部分广告传播活动流程体系

第十一章广告传播计划流程与广告预算

第十二章广告接触管理

第十三章广告创意理论与创意程序

第十四章广告创意思维与表现

第十五章广告效果评估

第五部分品牌结构筑中的广告意义

第十六章品牌构筑与广告传播

第十七章品牌代言者策略

第十八章整合品牌传播

第六部分全球化时代的广告传播

第十九章跨文化广告传播

第二十章广告与全球女性发展

第二十一章东西和合与中国广告业

主要参考文献

后记

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