广告策划与策划书撰写(厦门大学广告学丛书)
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品牌: 陈培爱
基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：377 页
·出版日期：2007年
·ISBN：7561508433/9787561508435
·条形码：9787561508435
·包装版本：第3版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：厦门大学广告学丛书
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内容简介《广告策划与策划书撰写》进入21世纪，市场竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧，使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科，广告学教育不仅要培养理论素养，还必须让学生掌握实践技能。
编辑推荐《广告策划与策划书撰写》希望通过认真解剖不同产品和服务案例，帮助读者从中领略广告策划的真谛。呈现在读者面前的这《广告策划与策划书撰写》，是广告策划实践经验的汇总。中国广告人的黄埔军校
知名度美誉位列全国之首
中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰
目录
《厦门大学广告学丛书》序
广告策划书的编写程序与内容
第一部分 广告策划作业流程
一、客户信息阶段
二、作业准备阶段
三、策划作业阶段
四、广告表现作业阶段
五、执行作业阶段
第二部分 广告策划书的主要内容
一、广告环境分析
二、广告目标确定
三、广告对象确定
四、广告传播区域确定
五、确定广告主题
六、确定广告创意
七、广告媒介选择
八、广告费预算
九、决定广告实施策略
十、广告效果评估
第三部分 广告策划书的编写技巧
一、广告策划书的类别
二、广告策划书的编制原则
三、广告策划书编制的格式
动感地带广告策划书
中国联通“UP”新势力品牌推广策划
明基Joybee MP3推广策划
淘宝网推广策划书
柯达数码相机厦门市场拓展策划案
中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书
就是不一Young
“美加净“化妆品品牌提升策划案
百雀羚体用润肤露拓展市场策划案
联合利华洁诺牙膏广告策划案
杜蕾斯(durex)厦门营销策划
乐高玩具进入中国市场策划书
统一茶饮料推广策划案
“美汁源”果粒橙品牌提升策划案
银鹭“番石榴有益”广告策划案
金帝巧克力促销活动策划
海新集团“泡吧”系列产品广告策划书
鼓浪屿馅饼市场拓展策划案
“黑眼睛”广告策划案
罗曼婚庆公司广告策划书
后记
……[看更多目录]
序言《厦门大学广告学丛书》是在《21世纪广告丛书》的基础上进行大幅度修订并增加选题而来的。
自1993年出版以来，《21世纪广告丛书》得到了国内广告教育界和实务界的欢迎与厚爱，众多院校的广告教育以此作为本科、大专及各类培训教材。1999年以后，在厦门大学出版社的大力支持下，本套教材陆续进行了修订和改版，作为迈向21世纪的献礼。
2006年，中国和世界的广告业都发生了巨大的变化。进入WT（）加速了中国与世界的接轨，中国的广告业和广告教育在“量”和“质”上也发生了重要的变化。在此情况下，我们认为，经过十多年的使用，《21世纪广告丛书》已完成了它的使命。在高校广告教材一片荒原的情况下，《21世纪广告丛书》作为破土的幼苗催生了广告教育的燎原大火，建立了一套较完整的广告人才培养模式，向广告界输送了大批栋梁之才。由其改版而来的《厦门大学广告学丛书》，在保留原有体系与特色的基础上，注意接受新的养分，意图为中国广告培养国际化人才。
1983年6月，厦门大学建立国内第一个广告学专业，至2005年8月，我国开办广告学专业的院校已发展到232所，其发展速度之快是新闻传播类其他专业无法比拟的。广告教育发展的成绩令人振奋，这不仅表现为办学数量的增长和规模的扩展，还表现为办学模式的科学化以及办学质量的显著提高。广告教育发展正从“高速”走向“高质”，这是广告学科发展的内在需要和必然趋势，是广告业界大发展推动的结果，是媒介市场发展的需要，也是高校适应市场化办学的改革要求。
文摘2.企业发展规划
（1）企业介绍。招商银行成立于1987年4月8日，是我国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，总行设在深圳。自成立以来，招商银行先后进行了四次增资扩股，并于2002年3月成功地发行了15亿普通股，4月9日在上交所挂牌（股票代码：600036），是国内第一家采用国际会计标准上市的公司。目前，招商银行总资产近7 000亿元，在英国《银行家》杂志，“世界1 000家大银行”的最新排名中，资产总额居前150位。
经过18年的发展，招商银行已从偏居深圳蛇口一隅的区域性小银行发展成为具有一定规模与实力的全国性商业银行，初步形成了立足深圳、辐射全国、面向海外的机构体系和业务网络。在境内30多个大中城市设有分行，网点总数四百多家，在美国设立了代表处，并与世界70多个国家和地区的900多家银行建立了代理行关系。
18年来，招商银行以敢为天下先的勇气，不断开拓、锐意创新，在革新金融产品与服务方面创造了数十个第一，较好地适应了市场变化的需求，成为国内创新能力强、服务好、技术领先的银行。为中国银行业的改革发展作出了有益的探索，同时也取得了良好的业绩。根据2005年第三季度报告，招商银行已累计实现税利300多亿元，人均效益、股本回报率等重要经营指标位居国内银行业前列。近年来，招商银行连续获得“中国本土最佳商业银行”、“中国最受尊敬企业”、“中国十佳上市公司”等多项殊荣。
（2）整体战略。招商银行坚持“科技兴行”的发展战略，立足于市场和客户需求，充分发挥拥有全行统一的电子化平台的巨大优势，率先开发了一系列高技术含量的金融产品与金融服务，打造了“一卡通”、“一网通”、“金葵花理财”、“点金理财”、招商银行信用卡、“财富账户”等知名金融品牌，树立了技术领先型银行的社会形象。招商银行于1995年7月推出“一卡通”，被誉为我国银行业个人理财方面的一个创举；截至2005年9月，招商银行累计发卡量已超过4000万张，卡均存款余额近5000元，居全国银行卡前列。1999年9月，招商银行首家全面启动了网上银行——“一网通”。无论在技术性能还是在业务量上，“一网通”在国内同业中都始终处于领先地位，被国内许多著名企业和电子商务网站列为首选或唯一的网上支付工具。2003年6月，作为中国电子商务和网上银行的代表，“一网通”登上了被誉为国际信息技术应用领域奥斯卡的CHP大奖的领奖台，这是中国企业首次获此殊荣。
后记策划思想及实践由来已久。大至鸿图大业，小至日常生活，无不留下策划的痕迹。
一般而言，策划之风盛行的年代竞争一定激烈。春秋战国，征伐交迭，朝秦暮楚，策士出尽风头。孔子论文武之道，开创中国咨询业先河，中华民族进入智谋文化时代；楚汉相争，刘邦、韩信、张良、萧何各呈雄才大略；三国鼎立，曹操、孙权、刘备、诸葛亮、周瑜纵横天下。每次权力更替都有一些“策划大师”应运而生。
中国经济正在完成市场体制的变革，策划之风的兴起正顺应了这一趋势。策划“热”主要有如下几个原因：
第一，信息时代的需要。大量的、丰富的信息必须迅速接收与分析，并经过筹划运用到工作中。
第二，实行市场经济体制的需要。为了在激烈的竞争中取胜，抓住更好的机遇，人们更加积极地进行各种谋划。市场经济为策划搭建了更广阔的舞台。
第三，策划为决策提供创意思路与设计方案。决策的科学化、程序化、效能化等，使理性分析占有更重要的位置。策划的效能更加明显，更受人关注。
策划是对工作的全局性的科学安排，作为策划的一个分支，广告策划广泛运用于现代企业经营中，成为衡量广告服务水平的重要标准。广告策划要获得好的效果，需要花费大量心血。策划实质上是处理矛盾的过程，大致分为“提出问题”、“分析问题”、“解决问题”三个阶段。“提出问题’’阶段应该明确广告目的；“分析问题”阶段应该体现策划的科学性、务实性，通过分析产品的问题点与机会点，为解决问题提供客观依据；“解决问题”阶段要制定各种策略——广告创意，以不同的广告创意有效解决策划中的问颢。
