旅游产品设计基础
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品牌: 王鹏飞
基本信息·出版社：首都师范大学出版社
·页码：220 页
·出版日期：2005年
·ISBN：7810647598
·条形码：9787810647595
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
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内容简介《旅游产品设计基础》共分为三大部分。 第一部分，简单介绍了一般产品的市场营销的基础知识。第二部分在第一部分的基础上对旅游产品的市场营销进行了说明。第三部分，就计划旅游产品的一些基础知识与问题进行了解释。
目录
前 言
导 言
第一部分
第一章 市场营销
第一节 把握住需求的企业才能发展
第二节 市场的扩大
第二章 寻找有成长希望的领域
第一节 发现新产品和新的营业活动
第二节 在竞争中取胜
第三章 探求需求的方法
第一节 了解消费者
第二节 收集情报与信息
第三节 整理情报与信息
第四章 新产品的开发
第一节 产品开发的方法
第二节 产品销售的周期
第五章 制定产品的价格
第一节 产品定价多少才能销售
第二节 价格管理
第六章 产品信息传递的展开方法
第一节 各式各样的信息传递活动
第二节 引人注目的广告
第二部分
第七章 旅游产品的市场营销与销售
第一节 什么是旅游市场营销
第二节 旅游市场营销理论
第三节 旅游市场营销和销售的短暂历史
第四节 从事旅游市场营销与销售的职业的例子
第八章 理解旅游产品
第一节 什么是旅游产品
第二节 旅游产品的特征
第三节 服务方面
第四节 8P的介绍
第五节 旅游市场营销组合的案例研究
第九章 旅游市场的细分
第一节 细分旅游市场
第二节 旅游市场细分的方法
第三节 公司为何进行旅游市场调查
第四节 如何做旅游市场调查
第十章 旅游产品的定位
第一节 旅游产品定位的原理
第二节 确立定位
第三节 创建定位陈述
第四节 定位陈述与战略的例子
第五节 形象在购买决定中的作用
第十一章 制定旅游市场营销战略
第一节 旅游市场营销战略的定义
第二节 旅游市场营销目标
第三节 旅游市场营销战略的实例
第四节 旅游市场营销组合
第十二章 实施旅游市场营销计划
第一节 旅游市场营销计划
第二节 建立旅游市场营销预算
第三节 控制旅游市场营销过程
第四节 评估旅游市场营销计划
第五节 保持记录：案例研究
第三部分
第十三章 旅游产品计划的基础知识
第一节 旅游产品的贩卖
第二节 计划旅游产品的知识
第十四章 旅游产品计划与贩卖
第一节 旅游产品计划的观念
第二节 旅程的做成与预约
……[看更多目录]
序言我国自改革开放以来，旅游业有了突飞猛进的发展，达到了相当规模，成为国民经济发展的新的增长点。全国的许多省市、地区都将旅游业作为经济发展的支柱产业，给予了优先发展。近年，随着我国公民出国人数和外国游客来华人数的增加，我国旅游业开始进入了国际化时代，这也正是我国旅游业同仁共同为之奋斗的目标。
在这样的背景下，在全国范围内，受社会、经济和科学技术进步的共同推动，旅游业发展的步伐还会进一步加快。所以，作为一种新兴的产业，未来我国将会有越来越多的人从事休闲旅游方面的工作。随着我国整体经济实力的增强与经济活动的加快，从事商务旅游的人也会越来越多。诸如交通运输工具、宾馆饭店、各种节庆与传统节日的活动和旅游目的地的丰富多彩的类型以及各种等级的旅游产品也是应有尽有。
正是这种对旅游服务业中的旅游产品的需求的增大，旅游产业提供了许多令人向往与兴奋的就业机会。在这些工作岗位中，将有许多工作是与旅游产品设计、销售和推销有关。旅游产业中的这些工作也将与其他产业的工作一样，随着旅游国际化的到来，竞争会更加激烈。旅游企业和其他企业一样，产品的设计直接关系到企业的生存，关系到企业在消费者中的形象。
尽管这个问题是非常重要的，但是我们对它的了解与认识还不够。
《旅游产品设计的基础》一书是在首都师范大学资源环境与旅游学院旅游专业开设的专业必修课《旅游产品设计》讲义的基础上编写而成的。在接到讲授《旅游产品设计》这门旅游专业必修课后，我走访了北京的许多书店和图书馆。尽管国内已经出版了许多旅游方面的专业书籍，但是，还未发现有关旅游产品设计方面的理想教材。
文摘插图：
