时尚品牌传奇
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品牌: 马克·唐盖特
基本信息·出版社：中国纺织出版社
·页码：274 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7506447584/9787506447584
·条形码：9787506447584
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《时尚品牌传奇》向你展示一个奇特而迷人的世界——一件服装如何经过那些大师的手，成为了一种潮流，具有了一种魔力，成为人们欲望捕猎的对象，使人欲罢不能。作者以记者特有的视角和简洁、轻快的文风著成《时尚品牌传奇》，让你在趣味横生的语言中体验潮流、时尚和品位。曾几何时，时尚只是社会精英才能支付得起的奢侈品，但如今，人人都在追逐时尚，渴望成为时尚达人。你想知道Chanel、Gucci、Dior和Zara、Topshop、H&M等品牌是如何引领时尚潮流的吗？林立时尚世界的各大品牌，无不是明星映衬、光鲜耀眼，其背后起起伏伏的故事更让人心生向往。
作者简介马克·唐盖特（Mark Tungate），英国资深媒体记者，欧洲《年度最佳广告》年鉴的作者之一，法国《策略》（Strate-gies）杂志的专栏撰稿人，并定期为英国《竞争》（Campaign）杂志、美国《广告时代》（Advertising Age）杂志、《CNN施行家》杂志和美国《旅游与休闲》杂志撰写文章，著有《超级品牌》等书。
编辑推荐高街品牌的时装，如Zara、Topshop和H＆M看起来和Prada、GlJCCI不相上下，但价格却更为大众，深受追求时尚的学生喜爱；大家关注的焦点从设计师．诸如加里亚诺、麦克奎恩等人转向了品牌本身；运动品牌，如Nike、Adidas也从实用运动服饰转而成为时尚的代言人，并吸引了众多对运动并无多少兴趣的人……如今，人人都在说时尚，都在追逐时尚。
《时尚品牌传奇》作者在采访了来自巴黎、米兰、纽约这些时尚前沿的时尚人士后，在掌握了第一手采访资料的基础上，向你讲述各大时尚品牌在其起起伏伏的经历中是如何引领时尚潮流的，告诉你它们是如何因设计师、T台、闪光灯、创始人、经营者等变成了具有魔力的、让人欲罢不能的挚爱。《时尚品牌传奇》将向你展示一个奇特而迷人的世界，告诉你不可不知的品牌文化。
如果你对时尚名牌不了解，请翻开这《时尚品牌传奇》，它将引领你成为时尚一簇。
如果你对时尚名牌很了解，请珍藏这《时尚品牌传奇》，就像珍藏你拥有的时尚名牌一样，它将使你更具时尚魅力。
马克·唐盖特是一位对媒体、营销以及公关有着深入了解的资深记者。他在法国巴黎的Strategies杂志上设有自己的专栏，同时，还定期为CampaIgn杂志以及CNN旅游节目撰写有关广告、时尚和文化方面的文章。此外，他还为WGSN提供有关潮流走向的专业见解。
认识时尚品牌比拥有时尚品牌更具魅力，了解光鲜背后的传奇，使你成为个性十足且内外兼具的时尚达人。
目录
开篇
近距离观时尚
变革
1. 诱惑史
时尚瘾君子
第一个时尚品牌的诞生
波烈的故事
夏奈尔，迪奥及其他
时尚之形
时尚卷土重来
劫后余生
2. 时尚身份证
控制局面
意大利的秘密
3. 当高级定制遇到高街时尚
战略合作
时尚与价格之战
斯德哥尔摩症候群
Zara万岁!
4. 设计师=品牌
新偶像
如何成就设计师品牌
5. 店铺就是明星
零售业教主
创造力带来消费
奢侈品主题公园和城市市集
6. 解剖潮流
时尚机构
新神谕
酷猎者
7. 形象打造家
一个艺术总监的画像
8. 他们不是在拍裙子，对吗
品牌翻译家
实验的限制
9. 今年的模特
美丽包装
完美与瑕疵
10. 名人销售
11. 取悦媒体
12. 作品秀
时装秀背后的力量
T台交流
高级定制时装的黯淡
永远的第一排
13. 配饰喧宾夺主
情感负担
一个瓶子里的品牌
14. 老品牌复兴
爬出壕沟
挖掘过去的艺术
15. 雄性目标
“非常GQ”
一半是典雅，一半是不羁
定制西装卷土重来
有待开垦的处女地
16. 城市运动家
跑道上的故事
总有小把戏
街头明星
17. 虚拟穿衣
成功故事
产品目录的互动
18. 勇敢新市场
一个并非顺风顺水的市场
来自中国的面料
19. 仿冒游戏
20. 针线的背后
非血汗工厂服装
21. 复古时尚的未来
从俭朴到复古
怀旧背后的哲学
结论篇
消费者成为自己的造型师
反应与个性化
“智能”服装
时尚的道德
时尚品牌公园
年龄消失
……[看更多目录]
文摘T台上的她，神态高贵，大步走向摄像机的“丛林”。脚步是那样轻灵，用来配合身着的曼妙羽衣。台下我们这等凡人，她不扫一眼，注意力只在T台尽头的大小“炮筒”上，因为她知道，这些镜头才是她忠实的仆人和信使，在她转身的一瞬，倩影就会被传往世界各地，并被疯狂的时尚信徒所膜拜。
此刻，她在T台人口处停住，一腿斜伸着，一手叉在胯上，脸上终于露出了微笑。台下相机的闪光灯在这一刻如夏日突如其来的闪电般亮起来，强光让人睁不开眼。观众得到了满足，她傲慢地转过身去，向台下投下不可一世的一瞥后，径自走向……走向一个空气稀薄的星球，在那里，只有三种生物：模特、设计师和亿万富豪。
提到“时尚”这个词，很多消费者脑海中第一个浮现的印象，就是模特在T台上这一短暂的亮相。灵光闪现、魅力四射、才华横溢的T台走秀，让我们每个人不停地掏出钱包，买下那些根本不需要的时装。很难想象，一个产业竟然无需借助于各种花哨的营销手段，仅仅凭着本身的迫人魅力，就能博取顾客们最大的信任。服装，初离开工厂时，不过是“衣服”、“外套”，到了品牌经营者手里，就幻化成了“时装”。
时尚无小事。虽然统计数字并不全面，但目前可估计到的数据表明，全世界每年在服装和鞋品上的花销最高达到1万亿美元。市场调查公司明特尔（Mintel）指出，到2008年，全球奢侈品市场总市值将高达1000亿美元。这其中，时装和皮具所占比例最大，会达到42％；香水和化妆品，特别是有设计师授权的品牌，其份额将达到37％；剩下的就是钟表和珠宝。在这个巨大的市场背后，是高度成熟的营销和品牌管理技巧，值得人们深入研讨。
如果有人低估了时尚在当今社会的重要程度，那他就大错特错了。服装和配饰是我们的情感和自我认同的表达方式，表达了我们希望别人如何看待自己。时装摄影师文森特·彼得斯（Vincent Peters）拍摄过当今世界上最漂亮的一些人，拍摄过程中他们都穿着昂贵的衣服。我记得在对他进行采访时他这样告诉我：“时尚大行其道，你简直可以说时尚无小事。即使一个人对时尚并不感兴趣，他也不得不时时面对它。时尚无处不在。你选择穿这个不穿那个，已经不再是穿衣服的问题，而是展示个人立场的问题。我们不是在买衣服——是在买身份。”
通过营销手段，身份和品牌价值直接对接。你的情绪会变，人也会随之变化，优雅？轻浮？斯文？随意？聪慧？性感？别担心，哪种情绪都有可供搭配的衣服。
时尚能提供的远不止是衣服。在过去的几十年里，时尚悄
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