城市数字电视发展模式与竞争策略研究(现代经济学与管理学文库)
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品牌: 薛留忠
基本信息·出版社：东南大学出版社
·页码：182 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7564112751/9787564112752
·条形码：9787564112752
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·读者对象：适用于广播电视专业人员参阅。
·丛书名：现代经济学与管理学文库
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内容简介有线电视产业的发展与有线电视市场的竞争，是一篇需要继续“写”下去的长文。在政府规制日益放松、“三网融合”日渐明朗的趋势下，电信业与有线电视业相互进入后，我国有线电视产业的发展将会呈现新的格局与轨迹。《城市数字电视发展模式与竞争策略研究》的出版，无论在理论层面，还是在推进我国有线电视产业发展的实践层面，都将产生的积极影响，期待着作者有更多的成果问世。
作者简介薛留忠，男，1964年生，江苏金坛人，东南大学管理科学与工程专业博士，研究员级高级工程师。现任江苏省广播电视信息网络股份有限公司副总经理、南京广电网络有限责任公司总经理。长期从事广播电视网络的经营管理，密切关注城市数字电视的发展进程。承担广电总局“南京有线电视数字化工程”项目建设，参与江苏省科技进步奖课题“基于IP技术架构的有线数字电视服务平台建设”研究。发表多篇学术论文，撰写《江苏省广播电视信息网络股份有限公司有线电视数字化工程规划研究报告》等数百万字的研究报告。
目录
1 绪论
1．1 研究背景与意义
1．2 研究对象与方法
1．3 研究内容与框架
1．4 本文主要创新点
2 研究综述
2．1 有线电视产业研究综述
2．1．1 有线电视产业中的市场结构
2．1．2 有线电视产业中的市场行为
2．1．3 有线电视产业中的政府规制
2．2 自然垄断理论综述
2．2．1 自然因素决定论
2．2．2 规模经济决定论
2．2．3 成本次可加性
2．3 双边市场理论综述
2．3．1 双边市场的基本概念
2．3．2 平台企业的定价策略
2．3．3 平台企业的竞争策略
2．3．4 双边市场中其他命题
2．3．5 双边市场的实证研究
2．4 本章小结
3 国外数字电视产业发展模式与竞争策略
3．1 美国的数字电视产业发展模式分析
3．1．1 数字电视产业发展状况
3．1．2 数字电视产业发展模式与竞争策略特征
3．1．3 美国数字电视产业发展的经验及启示
3．2 英国的数字电视产业发展模式分析
3．2．1 数字电视产业发展状况
3．2．2 数字电视产业发展模式与竞争策略特征
3．2．3 英国数字电视产业发展的经验及启示
3．3 日本的数字电视产业发展模式分析
3．3．1 数字电视产业发展状况
3．3．2 数字电视产业发展模式与竞争策略特征
3．3．3 日本数字电视产业发展的经验及启示
3．4 本章小结
4 城市数字电视产业的市场定义及其特征
4．1 城市数字电视产业的市场定义
4．1．1 市场定义
4．1．2 纵向结构
4．1．3 水平关系
4．2 城市数字电视产业的技术特征
4．2．1 数字编码
4．2．2 数字压缩
4．2．3 数字信号传输
4．2．4 数字信号接收
4．2．5 发展趋势
4．3 城市数字电视产业的经济特征
4．3．1 自然垄断性
4．3．2 网络外部性
4．3．3 标准与兼容
4．3．4 网络融合
4．4 本章小结
5 城市数字电视产业发展模式选择
5．1 城市数字电视发展模式的分析基础
5．1．1 我国电视产业的数字化改造
5．1．2 分析数字电视发展模式的双边市场基础
5．1．3 分析数字电视发展模式的产业周期基础
5．2 城市数字电视产业的双边市场特征
5．2．1 平台的多边结构
5．2．2 双向网络外部性
5．2．3 价格结构非中性
5．3 城市数字电视产业的发展周期
5．3．1 萌芽阶段
5．3．2 成长阶段
5．3．3 成熟阶段
5．3．4 衰退阶段
5．4 处于不同周期阶段的发展模式选择
5．4．1 基本模型
5．4．2 双边接入
5．4．3 价格结构
5．4．4 平台竞争
5．5 青岛城市数字电视发展模式及效果分析
5．5．1 青岛城市数字电视发展演进
5．5．2 青岛城市数字电视发展模式的特征
5．5．3 青岛城市数字电视发展模式的缺陷
5．6 本章小结
6 城市数字电视产业的价格竞争策略
6．1 城市数字电视产业发展中的价格竞争
6．2 定价策略选择
6．2．1 歧视定价
6．2．2 统一定价
6．2．3 两部定价
6．2．4 不同定价策略比较
6．3 盈利模式选择
6．3．1 基本模型
6．3．2 付费电视
6．3．3 免费电视
6．3．4 不同盈利模式比较
6．4 杭州交互电视定价策略分析
6．4．1 杭州交互电视发展演进
6．4．2 杭州交互电视定价模式的特征
6．4．3 杭州交互电视定价模式的缺陷
6．5 本章小结
7 城市数字电视产业的非价格竞争策略
7．1 捆绑销售和多平台接入的实践与研究
7．1．1 捆绑销售问题
7．1．2 多平台接入问题
7．1．3 有关研究概况
7．2 捆绑销售策略研究
7．2．1 作为价格歧视手段
7．2．2 作为产品差异手段
7．2．3 市场均衡比较分析
7．3 多平台接入策略
7．3．1 模型与假设
7．3．2 单平台接入
7．3．3 多平台接入
7．3．4 模型的扩展
7．4 上海数字电视市场竞争分析
7．4．1 上海城市数字电视发展演进
7．4．2 东方有线与电信IPTV竞争策略分析
7．4．3 上海城市数字电视发展模式的特征
7．4．4 上海城市数字电视发展模式的缺陷
7．5指示本章小结
8 城市数字电视产业发展模式与竞争策略的实证
——以“南京数字电视发展”为例
8．1 南京广电网络发展演进
8．1．1 国家层面的发展背景
8．1．2 南京广电网络的发展
8．1．3 南京广电网络的特征
8．1．4 南京广电网络的平台构建
8．2 南京广电网络数字电视的发展模式
8．2．1 技术成本控制
8．2．2 政府政策支撑
8．2．3 双边接入模式
8．2．4 价格结构优化
8．3 南京广电网络数字电视的竞争策略
8．3．1 互动数字电视的付费盈利模式
8．3．2 作为价格歧视手段的捆绑销售
8．3．3 双边市场中本地垄断势力实施
8．3．4 网络融合趋势下市场渗透策略
8．4 本章小结
9 优化城市数字电视发展模式选择与竞争策略建议
9．1 本文的主要结论
9．2 值得进一步研究的问题
9．3 推进发展的主要对策建议
参考文献
致谢
在读期间主要研究成果
……[看更多目录]
序言薛留忠先生的论文讨论了一个信息时代富有意义的选题：城市数字电视的发展模式与竞争策略。看起来这似乎是一个有关城市数字电视运营商经营方式的命题，但它的意义涉及了千家万户的生活、国泰民安的保障、众多产业的发展甚至未来社会的走向。
众所周知，数字技术的发展推动了广播电视产业的变革。在信息化、知识化、数字化的“三网融合”时代，城市数字电视产业的发展问题值得我们思考与研究。薛留忠先生以我国城市数字电视产业的发展为现实背景，以产业组织理论中的双边市场框架为基础，采用博弈分析与案例分析相结合的方法研究了城市数字电视运营商的发展模式和竞争策略，研究了处于产业周期不同阶段的平台运营商可能的发展模式，探讨了当城市数字电视平台运营商面临市场竞争时可能采取的价格竞争和非价格竞争策略，既为我们发展城市数字电视产业提供了新思路和新观点，也为我们分析城市数字电视产业的竞争提供了新视野和新方法。
《城市数字电视发展模式与竞争策略研究》中的一些创新性观点值得我们称赞。例如，该书在明确数字电视产业的理论框架和现实背景的基础上，以数字电视产业发展的生命周期阶段为背景，分析了各个阶段的发展模式。作者指出，在城市数字电视产业发展的萌芽阶段，需要解决的主要问题是市场培育问题，此时平台运营商有必要采取低价吸引用户接入的双边接人发展模式；在产业发展的成长阶段，面临的主要问题是如何确立合适的价格结构，此时平台运营商应依据边际成本、交叉网络外部性和需求价格弹性等因素优化平台市场的价格水平和结构；在产业发展的成熟阶段，交叉网络外部性的存在将降低所有运营商的利润平台，此时平台运营商将需要和其它运营商一起进行实现双赢的“合作性竞争”。
文摘面对现实中层小不穷的新问题，有关数字电视产业的理论研究则显得相对滞后。国外对于广播电视产业的讨论出现过两次热潮。第一次在20世纪80年代初，当时学术界重点讨论了广播电视产业的白然垄断属性、竞争对价格和质量的影响等基本命题。随着规制政策的变化和数字技术的发展，21世纪初学术界再次掀起了对广播电视产业的讨论热潮。与第一次不同的是，此时的学术界更多地关注放松规制对广播电视产业发展的影响，以及数字技术的m现对广播电视产业的影响等命题。相对于国外的研究，国内对于广播电视产业的研究较少。有关的研究或是停留在技术层面，或是基于新闻学理论，少有从经济管理角度分析我国广播电视产业的发展问题，针对数字电视等新兴业态的讨论更是寥寥可数。
因此，研究城市数字电视产业的发展模式、明晰数字电视产业巾的竞争策略，无论对于产业理论还是企业实践，都具有急迫性和极为重要的意义。本文将在下述背景下讨论数字电视产业的发展和竞争命题：在数字电视的产业实践中，我国出现的种种无效率问题迫切需要我们对中国数字电视业的产业组织进行基于现代产业经济理论范式的规范研究和实证分析；其次，在发达国家实践基础上建立起来的理论并不完全适合我国的实际情况，我们需要根据中国的特色修改和完善已有的经典模型；再次，我国的数字电视产业正处于发展的初期，亟待系统化的理论指导，理论研究可以为产业发展中的企业竞争政策的制定提供建议，并设计相应的竞争策略；最后，方兴未艾的中国数字电视市场为我们提供了丰富的产业案例和数据，使我们有可能建立起中国自己的产业信息资源。
