谣言:世界最古老的传媒
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品牌: 让-诺埃尔·卡普费雷
基本信息·出版社：上海人民出版社
·页码：332 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7208076499/9787208076495
·条形码：9787208076495
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《谣言:世界最古老的传媒》是传播学领域里的一本名著，在对公共舆论的探讨上有重要的地位。作者经过数千次电话调查，搜集了无数各种各样的谣言分析研究的结果。阐明了人们只有掌握了谣言的规律，才能找出控制它或者反击它的办法。作者充分运用了“年鉴学派”的研究方法，生动地论述了谣言对人类社会的影响与作用。
编辑推荐谣言已经是人类社会再熟悉不过的事物了：《谣言:世界最古老的传媒》作者搜集了20世纪八九十年代在法国流行的种种谣言，阐述了它们的起源与流传路径、人们为什么会相信它们以及人们是如何利用谣言来达到自己的目的的。他还分析了谣言在明星生活、金融、政治和商业行为中的作用以及如何辟谣的手段。《谣言:世界最古老的传媒》不仅着眼于谣言本身。更是对谣言背后所附带的文化与社会背景的深入探讨，让读者对这个熟悉的事物有全新的认识。
目录
前言
第一章 一个难以捉摸的现象
第二章 谣言是如何诞生的
第三章 谣言在流传、在流传
第四章 为什么我们相信谣言
第五章 谣言：它的群体、它的作用
第六章 演员
第七章 谣言之终结与沉默的含义
第八章 谣言永远会卷土重来吗？
第九章 信息：偶然与必然
第十章 隐含着的信息
第十一章 谣言揭示的深层法国
第十二章 罪行、调查和谣方
第十三章 谣言与明星制度
第十四章 在工厂和办公室里
第十五章 谣言销售学
第十六章 金融谣言
第十七章 政治谣言
第十八章 反谣言
第十九章 辟谣：一门棘手的艺术
第二十章 改变谣言的形象
第二十一章 防患于未然
结论
后记 谣言与现传奇：有何新消息
参考书目
补充参考书目
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序言自从1981年以来，美国一家首屈一指的日用消费品制造公司——宝洁（P&G）公司——每个月都要接到成千上万个电话。这些电话都是忧心忡忡的消费者打来的。因为外面谣传宝洁公司与魔鬼有联系，他们想了解个究竟。根据谣传，该公司的图案标志上，实际上隐匿着许多撒旦的符号。图案上绘着一张男子的脸，正凝视着点点繁星。如果仔细观察的话，可以发现这些星星恰好构成了魔鬼撒旦的数字：666。于是有人便谣传该公司为了使生意兴隆，与魔鬼缔了约，将其利润的百分之十交付给一个信奉撒旦的教派。这个谣言从1980年在密西西比州西部悄然降临以来，很快就不胫而走，一直蔓延到美国东部。谣言引起了一场大战，一场特殊的“星球大战”，对此，宝洁公司毫无准备：被那些无辜的星星所激怒的形形色色的宗教组织纷纷出场，到处宣扬抵制刊有这个不祥印记的商品。
1966年，法国北部鲁昂市。谣言指责该市一家遐迩闻名的服装店是贩卖白人妇女的诱饵，于是威胁的电话纷至沓来，无论女经理如何辟谣，也无济于事。最后她不得不放弃斗争，离开该市，一走了之。
文摘谣言是集体作品，由每个人的参与而成。然而，在这个充满活力的过程中，每个人的角色都仔细地作了分配。各司其职
我们下面举例说明支配着谣言从产生到扩散的工作是如何划分的。部分研究人员事实上能够观察到谣言在一个人数有限的群体中间是如何自发地出现的，并且追踪其演变过程（参考书目52]。但从谣言最初产生时即对其进行全程持续追踪观察，这种机会极少，因而值得引起我们的注意。
这个谣言发生在美国一个低租金住宅区内，那里没有什么丰富的社会活动。尽管早在几年前就成立了居民委员会，但是还是既无托儿所，亦无中小学生活动场所。委员会至多时不时地组织一些儿童节目，或在星期六晚上组织一次舞会什么的。缺乏有组织的集体活动是由于这个居民区的社会关系十分冷淡。每个人都对自己住在这里而感到耻辱，认为其他人的社会层次比自己要低。一位低租金房屋地区办公室的代表有一天产生了一个念头，给那里派一名社会活动分子。这名社会活动分子会见了居民委员会，向他们提出了一系列的计划，这些计划既具体，同时又是居民区里的成员自己就能组织管理的。于是人们就试着动员起各个居民，以求开始新的尝试。在这位社会活动分子和他的助手的推动下，终于召集了四十个妇女和三个男人参加第一次会议，会上应该对各项工作进行分配。于是一些专职委员会便成立了。这样就使一些新人在居民区里获得了相当的身份。相反，旧居民委员会的成员则失去了他们的领导权，特别是委员会的秘书长。
几个星期之后，所有正在进行之中的计划都突然停顿下来。根据谣言，一个特别积极的新领导成员，实际上是一个女共产主义分子（请记住这是在美国发生的事），而所有的计划都有一个未曾被承认、但人人都能猜出来的目的。
谣言的最初由来可以重新演绎一下：一天，旧居民委员会的秘书长向一位邻居谈起了他的一些疑问。这位社会活动家和他的助手突然来到这个居民区的原因何在？即使只是部分时间工作，人们也难以相信这位社会活动家。那个邻居是一个专门侦察共产主义分子的人，他宣称，在本居民区中一个最为积极的成员，在他看来，是一个女共产主义分子。这个假设解释了一切，人们就把它告诉了居民区的另外几个女人。那几个女人就去询问低租金房屋地区办公室的负责人。后者拒绝发表意见，但吩咐她们要警惕。这样一来就为谣言的流传打开了绿灯。很快，居民区的一部分居民就知道这个计划是共产党搞的。没有比这更容易就使这些计划夭折的了。
这则
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后记自从本书问世以来，对谣言的研究和理论已有进步。好几则典型的谣言为分析和思考提供了土壤。新的流行思潮出现了，尤其是对谣言最新、最有意义的演变及其结果进行概括综合。与此同时，我在诸多场合举办讲座，阐明我的思想时，亦得以鉴别出一些要点，这些要点集中了公众的有关问题。
读者在这里可以读到的是有关谣言研究的最新趋势，新出现的概念，以及在理解谣言方面所取得的进步。即使是一些最经典的问题也找到了新的答案。今后将有可能出现一个对有关不同形式的谣言的全面、整体的看法。事实上，尽管我们讨论的是谣言，但实际上谣言在内容、运作、来源等各个方面都存在着不同。如何才能将一眼看上去似乎是驳杂不一的谣言的这种多样性构建起来，顺序排列？
