市场营销学习题与解答(普通高等教育十一五国家级规划教材辅导用书)
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品牌: 郭芳芳
基本信息·出版社：上海财经大学出版社
·页码：332 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7810984357/9787810984355
·条形码：9787810984355
·包装版本：2版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：普通高等教育十一五国家级规划教材辅导用书
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内容简介《市场营销学习题与解答》是为《市场营销学》（第三版）（晁钢令主编的普通高等教育“十一五”国家级规划教材、国家精品课程教学用书，上海财经大学出版社2008年出版）一书专门编写的教材辅导用书。
作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，晁钢令教授主编的《市场营销学》（第三版）教材，对《市场营销学》（第二版）教材做了重大的更新。新版教材在对市场营销学原有理论体系融会贯通的基础上，对市场营销学理论边界的问题进行了专门的分析，明确强调了市场营销学产生的学术背景及其独特的研究对象和理论内核；对“品牌资产”、“全球营销”等现代营销理论和现代营销实务涉及的核心问题进行了重点研究，使之更能适应当前中国营销学者的参考需要；并根据新形势下特别是网络经济环境条件下市场营销学所出现的新情况，引入了更多的市场营销的新思想和新概念。
目录
前言
第一章 市场营销概述
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第二章 企业战略与营销管理
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第三章 市场营销环境
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第四章 营销信息管理
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第五章 消费者购买行为分析
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第六章 组织市场购买行为分析
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第七章 市场细分与目标市场
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第八章 市场竞争分析
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
六、简答题
七、论述题
八、综合分析题
参考答案
第九章 营销组合与产品策略
练习题
一、填空题
二、单项选择题
三、多项选择题
四、名词解释
五、辨析题
……
第十章 新产品开发
第十一章 服务产品与服务营销
第十二章 价格策略
第十三章 渠道策略
第十四章 中间商与物流管理
第十五章 整合营销传播
第十六章 销售管理与直复营销
第十七章 电子商务与网络营销
第十八章 顾客关系管理
第十九章 营销组织与控制
第二十章 全球营销
……[看更多目录]
序言《市场营销学习题与解答》是为《市场营销学》（第三版）（晁钢令主编的普通高等教育“十一五”国家级规划教材、国家精品课程教学用书，上海财经大学出版社2008年出版）一书专门编写的教材辅导用书。
作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，晁钢令教授主编的《市场营销学》（第三版）教材，对《市场营销学》（第二版）教材做了重大的更新。新版教材在对市场营销学原有理论体系融会贯通的基础上，对市场营销学理论边界的问题进行了专门的分析，明确强调了市场营销学产生的学术背景及其独特的研究对象和理论内核；对“品牌资产”、“全球营销”等现代营销理论和现代营销实务涉及的核心问题进行了重点研究，使之更能适应当前中国营销学者的参考需要；并根据新形势下特别是网络经济环境条件下市场营销学所出现的新情况，引入了更多的市场营销的新思想和新概念。
《市场营销学习题与解答》以新编《市场营销学》（第三版）教材为蓝本，通过丰富多样的题型，帮助学生更好地理解和掌握本学科理论体系中的基本概念及原理。本书体系完整，对市场营销理论的基本概念和重点与难点问题都有较为详尽的解析，便于学生充分利用时间，更好地系统复习专业理论。另外，《市场营销学习题与解答》中有为数不少的综合分析题，目的除了强化学生联系实际、提高思考问题与分析解决问题的能力之外，也能为需要解决具体问题的读者提供具有针对性的有效答案。
文摘五、辨析题
1.错理由：市场营销的含义比较广泛，它重视销售，但更强调以需求为导向，规划从产品设计开始的全部经营活动。
2.对理由：产品不仅是指那些看得见摸得着的物质产品，也包括那些同样能使人们的需要得到满足的服务甚至是创意。
3.错理由：需要是一种无明确指向性的满足欲。
4.对理由：人们会对购买活动中获得的价值和所支付的成本进行比较，结果直接影响着当前交换活动的成功与否，还影响顾客对企业的忠诚程度。
5.对理由：如何通过克服市场交换障碍，顺利实现市场交换，进而达到实现企业的社会效益和经济效益之目的，是市场营销学研究的核心内容。
6.错理由：单指某种顾客群体。即站在企业（卖方）角度分析市场，市场就主要是由顾客群体（买方）所构成的了。
7.错理由：企业同与其经营活动有关的各种群体（包括供应商、经销商和顾客）所形成的一系列长期稳定的交易关系，构成了企业的市场网络。
8.对理由：市场营销是企业在经营实践中发展和调整的新经营理念。实践也证明企业在市场上的表现和业绩方面的差异，并不主要是由于策略和技巧上的差异，而更重要的是经营观念上的差异。
9.错理由：是生产观念。
10.错理由：其进步主要表现为企业经营者开始将眼光从生产领域转向流通领域。
11.错理由：生态学营销观念是强调市场需求与满足需求的资源相一致的经营指导思想。
12.错理由：社会营销观念是指在经营活动中企业必须承担起相应的社会责任，保持企业利益、消费者利益同社会利益的一致性。
13.对理由：整合营销体现了企业经营思想的整体化和系统化，它强调企业经营活动是一个完整的系统，由具备各种不同功能的经营部门所构成，各个部门的经营活动必须以实现企业的总体经营目标为核心，取得相互间的协作和协调。
14.错理由：关系营销观念。
15.对理由：全方位营销观念的主要特点表现为其将认识、开发和保持企业在满足市场需求方面的核心能力，以及积极丌发、利用和维护企业的外部资源等两个方面纳入了营销管理的范畴。
