广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)
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品牌: (美)里斯
基本信息·页码:251 页
·出版日期:2009年
·ISBN:7203064751
·条形码:9787203064756
·包装版本:1
·装帧:平装
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内容简介广告确实很重要,但它不是创建品牌的方法。2008年全世界最成功的两个品牌“北京奥运会”和“奥巴马”都不是通过广告创建的。 广告真正的作用是在公关建立品牌之后用来维护品牌。 广告无法给予新品牌可信度。此外,一个新品牌的发展注定是一个缓慢的过程,初期大量的广告投放只会导致大量的金钱浪费。 品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。 中国企业尤其应该对这个理念加以重视。长期来看,相比于试图去抢占现有品类中的全球领先品牌的市场份额,中国企业通过开发新品类创建新品牌更易获得成功。 未来属于新品类和新品牌。创建一个新品牌的最佳方法是公关,而不是广告。