创业十诫
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作者： 吴静 编著
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2009-6-1字数：版次： 1页数： 190印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787121088094包装： 平装编辑推荐
想创业，你准备好了吗？创业中，肯定有你没想到的！总结失败教训，规避前车之鉴！感受创业历程，体会千难万险！
内容简介
21世纪是创业的最佳时期！但创业的道路并非一帆风顺，而是充满了坎坷与艰辛。据权威部门统计，90％以上的创业者都是以失败而告终。那么，究竟如何创业才能避免失败呢？这是一个让大多数创业者都感到困惑的问题。
本书作者选取了大量真实的创业失败案例，并对这些案例进行了细致、深刻地剖析，明确指出了这些创业者失败的根本原因所在，且针对这些失败原因，给出了正确的指导，让读者从这些创业失败者的血泪史中得到教训，从而在创业时少走弯路。
本书适合所有准备创业和正在创业的朋友阅读、参考，相信本书所提供的经验与指导会使你受益匪浅。
目录
引言 人人都可以创业
1.创业——人生的选择
2.寻找创业机会
3.为什么90％的创业者都会失败
第一诫 不要投资不熟悉的行业——做熟悉的事情才容易成功
1.情侣网站：广告投放别失误
2.酒楼：菜系定位要准确
3.婴儿游泳馆：缺乏市场认同
4.白咖啡：顾客拒绝“舶来品”
5.户外用品店：没有人脉入行难
6.宠物店：传染病带来的灾难
7.内衣店：品牌选择太盲目
第二诫 不要急于追求高额利润——平稳发展是关键
1.药店：只关注高利率药品难赢利
2.鞋店：盲目扩张的恶果
3.培训市场：目光短浅，死得更快
第三诫 不要忽视成本预算——成本是创业的命脉
1.快餐店：利润丢在“弹指一挥间”
2.书店：账目混乱难赢利
3.花店：那些凋谢的鲜花
4.健身房：不明白客户是如何流失的
5.早教中心：大房子把利润“挤走”
6.汉堡店：被电老虎吞噬
第四诫 不要合伙做小本生意——单干能节省精力
1.印刷厂：不要自动平分股权
2.婚庆公司：“有福”不能同享
3.汽车维修厂：合伙人带来的烦恼
4.贸易公司：老同学也有私心
5.青年公寓：同床异梦不长久
6.礼品店：不和睦，不生财
第五诫 不要选错了店址——地利也能决定创业成败
1.服装店：时装店不要开在闹市
2.两元店：开店也要遵守交通规则
3.茶馆：停车位在哪里
4.蛋糕店：向左走?向右走?
5.干洗店：高档店开在低档区
6.咖啡店：红绿灯的过错
第六诫 不要被市场欺骗——刨业前一定要先调查市场
1.精品店：货源跟不上潮流
2.电脑维修：市场开发更重要
3.文具店：别忽视了对手的存在
4.眼镜店：迷失在“暴利”的谎言中
5.动漫玩具：找到一手货源是关键
6.丝瓜络产品：有需求没市场
第七诫 不要选择没有潜力的产品——有潜力才有发展前途
1.掉渣儿烧饼：流行的产品寿命短
2.专利投资：功能太全面的产品没市场
3.酒后代驾：遭遇“信任”危机
第八诫 不要过高估价自己——对自己要有客观认识
1.酒吧：缺乏特色遭冷落
2.便利店：不能当超市来经营
3.美容院：不仅仅是投资
4.影楼：技术不是万能的
5.桌面广告：多年的空白市场不要碰
6.医药公司：千万不能眼高手低
第九诫 不要漠视政策和法律——了解政策和法律才不会有意外风险
1.网吧：被整顿“整垮”
2.素菜馆：商住楼下难营业
3.短信：从暴利到出局
4.手机修理：不懂税收吃大亏
第十诫 不要轻易相信别人——要提防创业路上的陷阱
1.音像店：租来的房子不合法
2.汽车美容：栽进特许加盟的“陷阱”
3.建材店：盘店也有风险
书摘插图
引言 人人都可以创业
1.创业——人生的选择
对于中国人来说，2008年是非常特殊的一年，不仅是我国劳动力市场管制逐渐强化的一年，也是雪灾、地震、奥运会、全球金融危机等一系列重大事件交织发生的一年。这些重大事件直接或间接地影响了我国社会经济发展的格局，使得本来就十分严峻的就业形势更加雪上加霜。
据有关部门统计，2008年城镇登记失业率达4.2％，为三年来最高水平。人保部监测的15个重点城市中，大约有40％的企业都从2008年四季度开始出现岗位的净减，增减相抵，大约企业岗位净减在5％。据此推算，全国大约流失工作岗位300力。
目前爆发的世界金融危机，已经对实体经济产生了实质性影响，经济增速趋缓，原材料价格下降，企业订单减少，金融危机正在演变成一场世界性经济危机。我国未能幸免，将面临这次世界经济危机带来的巨大影响。
这次席卷全球的金融危机不仅使许多大中型企业的白领沦为失业人员，也将对2009年高校毕业生就业产生极大影响。据统计，2009年，全国高校毕业生将超过600万人，加上2007年和2008年没找到工作的大学生约250万人，总数将达到或超过惊人的850万人。这些高校学子的就业问题成为社会和学校关注的焦点。
于是，为了解决就业问题，促进以创业带动就业，国家把鼓励创业、支持创业摆到就业工作更加突出的位置。
根据国家统计局的普查，我国每千人拥有的企业数量只有2.5个，比一般发展中国家少22～27个。目前，无论是学有所长的大学毕业生，还是从农村转移到城市的年轻打工者，就业时多数都是通过各种关系，希望能找到一份稳定的工作，很少有人主动地去创业。教育部统计表明，2005年自主创业的本科毕业生只占毕业生总数的0.4％。北京作为全国的“人才集中地”，在2006年17.5万名高校毕业生中，选择自主创业的也仅有146人，不到毕业生总数的0.1％。这表明我国新成长劳动力的创业精神还很不适应扩大就业的要求。因此，国家出台了许多优惠政策，鼓励全社会劳动者，特别是精力旺盛的年轻人大胆创业。
政府从鼓励自主创业出发，在税费征收、小额贷款、社会保险补贴、经营场地、工商管理等方面都给创业者提供了更多的方便，降低创业门槛，减少创业成本和风险，营造了良好的创业环境。
例如，为了鼓励创业，国家对下岗失业人员创业，按每户每年8000元为限额扣减营业税、城市维护建设税、教育费附加和个人所得税等。在收费优惠政策方面，为了鼓励失业人员自谋职业和自主创业，规定对登记失业人员、残疾人、退役士兵以及毕业2年以内的普通高校毕业生，凡从事个体经营的，自其在工商部门首次注册登记之日起3年内，免收管理类、登记类和证照类等有关行政事业性收费。
另外，为了帮助创业者多渠道筹集创业资金，2008年，财政部会同有关部门，调整和完善了小额担保贷款政策。为了提高创业者的职业技能和创业能力，国家制定了免费公共就业服务、职业培训补贴和职业技能鉴定补贴等政策。
不可否认，大学生创业成功率很低，成本很高，这是事实。但是，即使成功率为1％，国家也还是要鼓励大学生自主创业。随着毕业生的人数增加，大学生就业越来越难。当大部分毕业生在苦苦求职时，有些大学生却开始了张罗自己的事业，走上了“我的发展我做主”的道路。
付刚是山东经济学院的大学生，升入大四后，当其他同学忙着投简历找工作、考研时，付刚却在学校附近开起了一家红红火火的地瓜坊。原来，当初付刚也像其他同学一样，参加招聘会、在网上大量投递简历，但大多数都是石沉大海。付刚感受到了就业形势的严峻，他决定放弃找工作，自主创业。
付刚发现，现在很多年轻人都喜欢吃地瓜，尤其是女孩子。于是，他决定在学校附近开一家地瓜坊。他怕父母骂自己“不务正业”，就没敢把开地瓜坊的事情告诉家人，他拿出自己大学时打工攒下的1万元钱，又向同学借了4万元，凑齐了自己的创业资金。小店很快就开张了。
没想到，开业几天，收益就超出了他的期望值，并且生意越来越红火。有同学问起小店的具体收益，付刚笑着说：“起码比我找工作的期望工资要高多了。”同学听后，都很羡慕付刚，纷纷找他来取经，希望也能创业。
对于面临就业危机的大学生来说，如果只想着挤“独木桥”，去大家都认为好的单位工作，竞争压力将会非常大。其实，如果能把目光放远一些，选择自主创业，也许会给自己带来意想不到的收获。创业虽然有风险，但是也是一种就业方式。
在国有企业下岗职工分流时，许多下岗职工怨天尤人，满腹牢骚，觉得自己离开单位就没有了生路。但是，也有一部分下岗职工，不是等着国家或企业给自己重新分配岗位，而是勇敢地走出去，艰苦创业，从而干出了一番事业。
39岁的金梅原来是哈尔滨市一家国有企业的会计。1996年下岗之后，她就像一只失去了航向的船只，没了人生的坐标。可是，人总是要生存的，而且她相信世上的路都是人走出来的，只要自己认定一个方向走，总会走出一条生活的新路子来。
金梅开始考虑自谋生路。她先是在早市租了一问小房自己蒸馒头卖，勉强能维持生计。一次，金梅听一位顾客说在吉林吃过一种小酥饼口味特别好，她立刻打听厂家地址，前往学习。学成归来后，金梅做的小酥饼成了市场上非常受欢迎的“名牌”食品。渐渐地，金梅又掌握了制作绿豆糕、奶油酥等面点的手艺。2007年，通过社区的担保，金梅办理了小额贷款，把营业面积扩大到100多平方米，增加了经营项目，开了一家西饼店，并且生意越来越兴隆，她成了名副其实的老板。
自主创业，是一种积极的人生选择，也是一种积极的人生态度。在金融危机情势下，由于外部投资等环境的不稳定，给创业者带来了挑战。但是，金融危机对创业者来说，不仅是挑战，也带来了机遇。国家出台4万亿元拉动内需，集中在基础设施建设和大型项目的投资，会带动产业链的发展，同时也会带来创业机会。金融危机会使某些市场得到加强，另一些市场会减弱，这就造成了客观环境的变化，而这种经济的波动就会涌现出不少创业的机会。如果能抓住这些创业机会，将会给自己的人生开辟出一片新的天地。
2.寻找创业机会
美国著名新闻机构CNN报道说，在21世纪，人类将处在一个无固定化职业的社会，也就是说，不管你现在做什么工作，如果你认为现有的职业或事业是可以终生不变的，那将是非常危险和不现实的想法。未来学家预测，失业和倒闭将是21世纪最司空见惯的事情。因此，创业就成了现代人生存的第一需要！
自古以来，创业都是一个新鲜的话题。“励志照亮人生，创业改变命运”。其实，在每个人的内心深处，从懵懂的少年，到白发的老人，都有改变命运的渴望。人生在世，都盼望着自己的生命能活得精彩一些，渴望得到别人的尊重和承认。而拥有一份成功的事业，正是改变命运的起点。因此，在每个人的心里，都隐藏着一个创业情结，创业的念头几乎在每一个人的心中涌动过。
在上班族中，不管是出于为实现个人价值的最大化发挥，还是为了解决自己的物质或是精神问题，或者是为了摆脱工作对自己的束缚，即便是拥有稳定的工作和收入，仍然还有高达95％的人会想到进行个人创业。
许多上班的年轻白领，也都有一个创业的梦想，他们希望在保持现有的稳定工作之余，开一间属于自己的小店，这间小店一定是完全按照自己的意愿和风格来建造的，寄托着自己很多梦想。从另一个角度来说，这也是发挥自己才能的新平台，是按照自己的意愿来操作的一个项目，不受他人左右的，这和在公司上班的感觉不一样，在公司上班，是完全按照老板的意图去干活的，做得出色也没有多少成就感，并且还随时都有失业的可能。而有一间完全属于自己的小店，就让自己的人生多了一份希望和光明。
此外，一项针对女性的创业调查显示，受访者中高达86％的女性曾有创业的想法，进一步分析发现，88％的职业女性想创业，女学生想创业的比例也有68％。
人们为什么要创业？是为了就业、为了生存，还是为了赚钱？
过去，有人对创业有一种误解，认为只有找不到工作的人才会去创业。其实创业是人类社会的常态。过去是，现在是，将来也是。随着第三次技术革命的到来，创业这个词将是未来最让人激动的一个字眼。
但是，在想过个人创业的人群中，有95％的人一直只是停留在想象的阶段。在这些想过个人创业的群体中，为什么有95％的人会只是一直在想呢，这也就是我们常说的那种晚上想想千条路，早晨起来走原路的人，想法挺多，但就是不动手，为什么不动手，这里面有各种各样的原因，比如怕失败、没有合适的项目等，总是想着等到合适的商机出现了再创业吧。其实，商机是主动去发现挖掘的，绝不是被动等着出现的，而许多想创业者坚持等待所谓合适自己的商机出现，往往就这么一直等下去，也就一直没等到。
……
