Landing Page优化权威指南
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作者： （美）艾希著，奚丹，杜姗姗译
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2009-7-1字数：版次： 1页数： 309印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787302202073包装： 平装编辑推荐
这是一本备受好评的Amazon持久畅销书。
这时一本介绍优化Landing Page的权威指南，通过它可以实现利润的快速增长。
本书获得了业界知名人士的好评，并纷纷推荐本书。
作者Tim Ash是Landing Page优化领域公认的专家，是一位资深互联网销售实践先驱、企业家以及几家互联网相关启动公司的共同创始人。
内容简介
着陆页面优化并不是哪门技术的一个分支，事实上，它需要融合各种不同的知识和观点。所以，您还有必要掌握Web设计、人类心理学、广告撰写、统计学、可用性、团队建设和科学方法等其他领域的知识。
本书可以引导您进入这个令人陌生而又惊叹的领域。和我一样，我的同事在他的SiteTuners.com上也花费了大量的时间进行一些前期的探索，希望给大家带回一幅综合性的蓝图。如同许多先驱者，在探索的过程中，我们经历过挫折，有过多次痛苦的教训。因此，我们更加衷心地希望本书能够缩短您的学习曲线，帮助您成为一名更有效率的着陆页面调整者。
作者简介
艾希，是一位资深互联网销售实践先驱、企业家以及几家互联网相关启动公司的共同创始人。他任SiteTuners.com及其母公司Epic Sky的总经理。在Tim漫长的互联网工作生涯中，曾与American Express、Song Music、American Express、Coach、COMP USA等公司合作，开拓成功的互联网之路。Epic Sky创立以前，Tim曾是一家业务促进机构——Future Focus的共同创始人。在此之前，Tim曾在SAIC、HNC软件(现在是Fair Isaac的一个公司)、NCR及美国Navy等公司中从事过各种管理和技术工作。
目录
第Ⅰ部分背景
第1章准备工作
1.1昂贵的瞬间
1.2在线销售的3个关键因素
1.3完全转化的神话
1.4转化中存在的问题
第2章了解着陆页面
2.1着陆页面的类型
2.2网站承担核心任务的部分
2.3着陆页面的对象
2.4期望的转化行为
2.5转化行为的终身价值
第3章了解受众
3.1移情：关键因素
3.2了解全面情况
3.3人口统计与划分
3.4行为风格
3.5以用户为中心的设计
3.6矩阵模型
第4章了解决策过程
4.1决策过程概述
4.2认识（注意）
4.3兴趣
4.4期望
4.5行动
第Ⅱ部分调整的概述和方法
第5章您的网站为什么不完美
5.1拙劣的着陆页面
5.2揭示问题
5.3了解您的大脑
5.4可用性基础
第6章选择调整元素
6.1如何思考测试元素
6.2选择调整元素
6.3调整多页流
6.4恒久不衰的测试主题
6.5价格测试
第7章调整数学
第8章调整方法
第Ⅲ部分实际操作
第9章组建团队并购买
第10章制定行动计划
第11章避免误区
附录A亲密接触Google网站优化工具
术语表
媒体评论
Tim指出了一个许多人都不明白的问题：您的网站可以（并应该）变得更好，且每一天如此。——Seth Godin，Meatball Sundae的作者这是我所见到的最好的以商业为中心、以测量为基础的网站设计指南。——Don Norman，Nielsen Norman团队的共同创始人以及The Design of Future Things的作者不要试图猜测一些最佳的LandingPage设计，以消费者为中心展开研究。本书会教您具体的做法。——Avinash Kaushik，《精通Analytics——来自专家的最佳Web分析策略》的作者Tim的《Landing Page优化权威指南》是您的必备书。——Bryan Eisenberg，New York Times、Wall Street Journal的作者
书摘插图
第Ⅰ部分背景
第1章准备工作
1.1 昂贵的瞬间
假设您是公司负责在线销售的人员。
您已经花费了数月的时间来调整和优化销售活动。数不清的时间已悄然流逝：您编制了关键词列表，撰写了竞价广告的文案，合理设置了竞价，购买了额外的广告条并发布至相关的网站，针对有组织的搜索引擎优化了您的网站，利用有效的激励手段建立了强大的联营计划，并设置了用于实时跟踪投资回报的网站分析功能。
准备好了一系列颇具影响力的电子邮件之后，您开始等待。这些邮件将发送给一些可能成为您主顾或客户的人，他们会回复您的邮件或者在您的网站留下联系信息。可见，这种方式应该能够大大地拉近您与您网站访问者之间的距离，提高顾客的终身价值。
第一名访问者来了——不过停留半秒便离开了。第二名访问者登录您的网站，但却点击了另一个链接，还是走了。接着，越来越多的访问者接踵而至，犹如虚幻的洪水般一掠而过。只有极少一部分访问者进行了您所期望的操作。出什么问题了？
……
