文化对外传播:理论与战略(明天文库)
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品牌: 吴瑛
基本信息·出版社：上海交通大学出版社
·页码：207 页
·出版日期：2009年09月
·ISBN：9787313059338
·条形码：9787313059338
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：明天文库
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内容简介《文化对外传播:理论与战略》以“理论一战略”的框架研究文化对外传播课题，以跨国间文化传播现象、规律为研究对象，运用文化安全、软实力、跨文化传播、文化记忆等相关理论，在此基础上探讨中国媒体走出去和孔子学院的文化传播战略，谋求中国文化软实力的提升。
《文化对外传播:理论与战略》适合文化对外传播研究人员以及从业者参考阅读。
作者简介吴瑛，女，宁波人，上海外国语大学新闻传播学院讲师，上海外国语大学中国国际舆情研究中心研究员，研究方向为国际传播。硕士毕业于浙江大学新闻与传播学院，博士就读于上海外国语大学国际关系与外交事务研究院国际传播方向。
主持2009年国家社科基金青年课题《中国话语权提升战略研究——基于西方舆论对外交部新闻发言人引用的实证分析》、2008年上海市社科基金青年课题《中国文化对外传播效果分析与对策研究——基于孔子学院的调查》。在《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代传播》、《欧洲研究》等新闻传播学、国际关系学期刊上发表论文30余篇，获得2008年上海市社会科学界联合会优秀论文奖。
编辑推荐《文化对外传播:理论与战略》：每个民族都怀着“霍布斯式”的恐惧审视他族文化的传播，因为大家都深知，文化是型塑民族特性的模具，是表征民族认同的标识。于是，世界被分成两极，一个是“我者”的地盘，一个是“他者”的领域。
可是，在今天，当文化交流伴随信息穿越国界，当“世界人”并始挑战“民族人”和“个体人”身份时，我们于是追赶着文明的进程，搁置“父流的无奈”，怀着敬畏与真诚直面交流……
目录
第一章 导言
第一节 文献综述
第二节 问题的提出与研究思路
第三节 相关概念界定
第二章 文化安全：文化对外传播的起点
第一节 文化安全研究的提出
第二节 起点与终点的悖离：文化安全的困境
第三节 文化安全研究的现实关切
第三章 文化软权力的生成机制：从信息传播视角
第一节 对权力概念的理解
第二节 软权力是由信息所承载的文化力
第三节 文化软权力的生成
第四章 跨文化传播：“我者”与“他者”的分野
第一节 跨文化传播的缘起
第二节 跨文化传播的主要学说
第三节 跨文化传播的文化测量与比较
第四节 新闻话语中的跨文化因素
第五章 文化记忆：文化传播的历史观
第一节 记忆的储存、提取与载体
第二节 传媒参与民族文化记忆的机制
第六章 媒体走出去：中国形象传播的主体路径
第一节 中国媒体对外传播总体格局
第二节 中国媒体“走出去”和境外媒体“走进来
第三节 让新媒体推动中国传媒“走出去
第七章 国际舆论：中国形象传播的客体路径
第一节 国际舆论的概念
第二节 当前国际舆论格局与中国对外传播的路径选择
第三节 西方舆论中的中国外交话语
第八章 国际传播法：文化传播的国际规范
第一节 国际传播法问题的提出
第二节 国际传播法的基本原则
第三节 国际传播法与国内传播法的关系
第九章 孔子学院：中华文化对外传播战略
第一节 从耶稣会到孔子学院的文化传播
第二节 孔子学院发展报告：2004～2008
第三节 孔子学院的传播困境
第四节 孔子学院文化传播战略反思
参考文献
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序言随着2008年中国GDP跃居世界第三位，中国的硬实力指标已迈上一个新台阶。然而，中国的软实力水平仍难与硬实力匹配，软实力中的文化软实力更是处于被西方文化主导的格局中。当今全世界新闻信息中的八成被西方媒体垄断，美国生产的电脑核心部件CPU占全球市场九成以上，美国电影占全世界总放映时间的半壁江山，虽然汉语的使用人口占全球最多，但世界上八成以上的出版物由英语发布。
伴随着西方对全球信息垄断而来的，是西方世界对国际社会话语权的垄断。西方媒体通过设置“反恐”、“无赖国家”、“暴政前沿”等议程实现“话语的权力”，以“强势语言吞并弱势语言”，为推动西方国家主导国际事务创造了条件。对于中国，西方社会长期以来采取“拒绝倾听”的姿态。2008年，英美媒体对奥运火炬传递、3·14事件的报道引发了中国民众的强烈质疑，法、德等欧洲媒体近年来对华报道的友好度更是大幅度滑坡。在这样的国际舆论环境中，向世界说明中国，这仍然是一条漫长而艰难的路。
要探究其中的原因，传统的现实主义思维恐怕也无法圆满地解释。近三十年来，中西格局、多边关系在不断地变化，一个相互依赖的国际社会正在形成。以现实主义的思维来看，格局改变关系，舆论是关系的一个元素，中西格局的变化应该会带来中西舆论之争的缓和。可惜的是，从已有实证研究中我们发现。
文摘插图：
台正在筹办的俄语和阿拉伯语频道也将于2009年年底前推出。随着对外传播战略的推进，华文媒体也纷纷迈出了“走出去”的步伐，中国大外宣的格局正在建立。
但是一个不容忽视的问题是，这些“走出去”的媒体尚未进入国际主流社会，对海外受众的影响也相当有限。新媒体时代，“走出去”的中国媒体如何把准技术革新的脉搏，通过采用新媒体社群传播、多级传播等传播方式的运用，以差异化的优势赢得国际传媒竞争，提升中国文化的软实力，这是中国文化对外传播战略需要思考的系统性问题。
在当前西方媒体主导国际舆论环境的现状下，中国形象的传播还有赖于国际媒体的声音。本书将国际舆论场看作是中国形象传播的客体路径，以此探讨提升中国话语权的出路。当前国际舆论的格局体现出以下特点：美国在国际舆论场中占领导地位，欧盟的舆论实力排名比综合国力要强，而中国、日本、俄罗斯在国际舆论竞争中的地位与其综合国力排名不匹配；国际舆论斗争出现明显的阵营分化，存在两股主要矛盾，其他大部分国家处于舆论分离状态；中国在当前国际舆论格局中的地位主要表现为：国际各大力量中心的涉华舆论体现出不同的倾向；欧美国家内部的涉华舆论有所分化；中国的舆论被动局面与汉语使用人口全球居首的地位不协调。在此基础上，本书提出了中国对外传播的路径选择。
对文化传播的国际规范的探索是本书的一个尝试。
当前世界国与国间的文化交流存在着严重的不平衡现象，西方发达国家是文化贸易的输出国，包括中国在内的发展中国家则面临着严重的文化贸易逆差。虽然目前联合国教科文组织通过了《保护世界文化和自然遗产公约》、《保护非物质文化遗产公约》、《保护和促进文化表现形式多样性公约》、《保护和促进文化表现形式多样性公约》等公约，但是这些条约仍处于一个相对松散的状态，学术界也还没有专门就文化问题在国际法层面对其进行系统研究。本书通过对国际条约中有关传播法律问题的梳理，从概念、主体、基本原则和与国内传播法关系等几方面切入，探索国际传播法体系的构建，希望能够为文化对外传播的国际规范研究作一个初探。
作为文化对外传播的个案，孔子学院被称为中国文化“最妙的出口品”。本书对孔子学院的研究采用历史和现实两个维度。
