做任何事情，首先要明确目标。
那么，搜索引擎营销的目标是什么呢?
谢来恩通过观察研究和实践总结得出，搜索引擎营销的目标按照从低到高可以分为四个层次，下面以图表的形式向大家阐释。
表解搜索引擎营销的目标层次
目标层次目标描述实现手段
收录层尽可能多的网页被搜索引擎收录SEO(搜索引擎优化)
排名层网站排名尽可能靠前SEO自然排名和关键词广告付费排名
点击层提高潜在用户和目标客户的点击率网页标题和摘要信息的优化设计
转化层将浏览者转化为用户或客户产生效益UEO(用户体验优化)
转化层在搜索引擎营销中是战略性的目标，收录层、排名层、点击层属于战术性的目标。没有转化这关键的一跃，前三层目标实现得再好也是白搭。
那么如何提高转化率呢?如何使浏览者转化为用户或客户，使流量产生效益呢?这就要做好UEO(用户体验优化)。
UEO是一项庞大的系统工程，凡是影响用户体验的要素都要纳入这项工程。影响用户体验的要素有很多，主要有网站速度、网站内容的吸引性、网站产品服务的需求性、网站功能的易用性、网站设计的美观性、网站的可信任性、网站的安全性等。做好SEO和关键词广告能够为网站带来访客，做好UEO才能够把网站访客转化为用户或客户。因此，UEO是核心，SEO和关键词广告是关键。套用一句成语，做好UEO是万事俱备，SEO和关键词广告是东风。
根据以上分析可以得出，完整的搜索引擎营销应该包括付费关键词广告、SEO和UEO这三方面，如上图所示。只有同时做好这三方面的工作，才能够使搜索引擎营销获得最大效益。(作者与出处：谢来恩@SEO实例分析博客 www.seoshili.cn )