关键词广告需要技术对点击有效结果进行跟踪研究，广告宣传活动的目的是实现关键词流量购买 利润的最大化。在第一部分中，我们谈到了这个问题，但包括最大化网页浏览，以及转换到其它利 润驱动行为利润的最大化。许多发行商没有对新的新闻组订阅赋予价值，但他们知道付费在线或是 离线订阅的价值。
从整体上讲，开展关键词广告宣传需要不同部门提供资源以及行销方法。如果不能有效地整合行 销方法，会导致宣传效果不佳。利润部门主管想在特定网站目录中推动在线网页浏览量，就必须与 离线流量主管进行协商合作，同时也要与客户收购主管进行合作。一旦成功的方式整合到单一的模 式中，如果要第三方系统和技术的支持，每个网页就必须是高象素的。
广告宣传活动主管的目标是隔离特定点击的所有要素，购买更多的点击。基于平均数的广告活动 ，目的更直接，但考虑到关键词存量的适时拍买和API的存在，如果不购买最佳确认流量，就是一种 错误的选择。
我们想看到广告购买方面影响因素，主要取决于三个方面的因素：发行商每千网页的浏览量(RPM) ，基于CPC的存量价格，以及点击粘着性。
比如，如果发行商网站赢利是40美元RPM，我们就可以基于CPC解决每位访问用户的网页浏览。根 据网页浏览访问方法，我们也可以计算收支平衡的CPC.在拍买竞购环境中，10美分的广告存量不是 很多。解决方案就是，关注于低价竞购的关键词和高浏览网页。如果在某些关键词中，网页浏览量 较高，你从宣传活动中获得的收益也就越高。
我建议你采用技术手段，开展更高层面的宣传活动。那些因素还会预测较高的网页浏览量?
——联合方法。搜索和上下文关联网络发送不同的流量。哪此用户有利于提升你的网站粘着性?与 搜索活动相比，广告网络的上下文部分可能更能与不同的广告复制产品适应。搜索者处于不同的心 态进行搜索，他们可能会对上下文定向环境中的不同信息做出反应。
——时机选择。网站是否会对访问用户有全天的影响?如果是这样，你可以选择一天的最佳时机或 是改变竞购战略以适应优化效果。
——地理环境。发行商很少考虑因不同地理因素引起的各种问题，也没有很好地利用不同的地理数 据。我们要学会选择热点地区，大量进行广告宣传，这可以提升利润。要明白，你在进行地理性广 告宣传，当然，这不是说你启动全国性的同步广告宣传活动不是一件好事。搜索引擎的广告服务器 没有按地理位置划分大量的搜索者和网民。只要时间合适，即使是全国性的宣传活动也可能产生不 错的效果。
相同的方法也可以使关键词广告宣传获得利润。比如，如果免费新闻组订阅价值为3美元，一种 流量的转换率是0.5%，则点击的价值可以按一美分和半美分算。在这个案例中，用户不可能单独地 依赖于新闻组订阅进行广告宣传，但是它可以为上下文广告宣传活动增加收入。同理，任何能为离线付费订阅更来价值的转换，即使是非常少见的，也可以为CPC增加收益。
明年，我期望会有更多的传统发行商能充分利用自己的地位，发挥品牌广告的优势，采用在线关键词宣传，提升流量，创造利润。这样做，需要我们打破固有的模式，采用整体的预算战略。
