在一个网站的兴建和推广过程中，关键词的研究是个延续的工作。这个工作需要定期地重复来发现一段时期之后原先的关键词语是否还那么重要，有没有新的词语需要加入。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词的研究，过后就再也想不起来做了。这就缺乏搜索营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。
我们前期依靠Wordtracker或者Google sanbox等得出的许多关键词语时常在变。这是因为不同时期人们搜索的兴趣不同，也体现出不同的关键词。有些词语每个时期的搜索次数基本上都比较稳定。例如，“月饼”这个词在中秋节前面的时期搜索次数就大大多于其它时期，而像“手机”这样的词每个月的变动则不会很大。
第二个原因是每隔一段时间，往往会有新词出现。这个很可能是流行产品。比如苹果公司现在有了Iphone。自然Iphone就成了搜索热门词。
第三个需要时常监察关键词的原因是，每个月都有新网站产生。这些网站可能经过搜索引擎优化之后，在一些关键词上和你自己的网站竞争，有的说不定严重地挑战了你的位置。通过关键词的再研究，可以调整自己的关键词在各页的分配和比重来加强自己的地位。
第四，良好的关键词研究习惯是监督关键词的成效。已经采用的关键词再一段时期后都会出现下面三个方面的体现：
有的关键词既有很多的流量又有很高的转换率，即这些词带来的访问者比较容易转变成顾客。
有的关键词既有很多的流量但是没有很高的转换率。
有的关键词既有很少的流量但有很高的转换率。
所以，我们需要根据不同时期的关键词的流行状况，即时地调整我们采用的关键词。就算最初通过关键词研究，我们做好了文网站的优化并且取得了一些客观的效果，那只是完成了一半的工作。培养自己定期进行研究分析的习惯，不断地随着人们搜索行为的变化而改良自己的网站，这才可以保持长久的竞争力。
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