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二．搜索引擎基础知识
对于搜索引擎的一些基础知识的理解，能够让我们更好的把握和理解搜索引擎优化。
1．什么是搜索引擎
在互联网中，用户通过输入关键字搜寻自己所需信息的工具就是搜索引擎。其中包括百度、Google、雅虎、腾讯的SOSO等等，这些都是我们常用的搜索引擎。
2．为何要进行搜索引擎优化
很简单，为了让更多用户访问我们的网站，因为搜索引擎已经成为时下网民的一种网络习惯。
搜索引擎每天有极大的访问量!例如百度，按照 alexa 统计，每天有 2000 万 ip 访问量。 而这些访问量又都会带到其他网站去。例如腾讯官方就宣称，其网站有 20% 访问量来自搜索引擎。也就是说，光是搜索引擎，每日给腾讯带去300万I 的访问量。如果你的网站有 300 万 IP 的访问量。足够排入世界前 40 位的网站，而你也会成为互联网新贵了。相应的， sina，163， sohu 每天大概也有 20% 的流量来自搜索引擎。以上是门户网站，很多个人网站80%的流量都是通过搜索引擎而来。由此看来搜索引擎优化是如此重要了。
3．关于域名
www.baidu.com 这就是一个域名，我们访问一个网站，就需要事先知道他的域名。域名在搜索引擎优化中也有相当的地位。在后面的文章中我会详细介绍域名在搜索引擎优化中的重要性。
4．网站目录结构
网站具有目录结构如同我们电脑里面的文件目录一样，我们建立文件夹，然后把同类文件放入该文件夹，网站的目录结构就是将同栏目下的文档归纳起来，便于整理和查询。以下就是一个简单的网站目录结构，对于栏目多的网站，往往在子栏目下面还有栏目。
首页
子栏目
子栏目
子栏目
5．网页有素标记
⑴浏览器中的网页
⑵实际代码
<html> 网页元素标记
<head> 网页的头部
<title>标题</title> 网页标题
<meta content="今天过的很开心！" name="description"> 网页描述
<meta content="今天,星期天,开心" name="keywords"> 网页关键字
</head>
<body>今天你开心吗？</body> 网页的身体
</html>
以上内容只需要理解即可，没有必要深入学习，因为我们的目的不是成为网页设计师。
三、关键字选取技巧和策略
SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展；如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入的流量也不会
关键词竞争激烈：SEO工作难度巨大，花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目 直接影响网站内容
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取
一.选择关键词的基本原则：
1．关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词
大家都知道，“手机“这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率，可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？
这些通用关键词，例如："旅游、"广告"、"机票"的竞争者数不胜数，可能你有钱可以投入一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你会很不划算，还是忘记通用关键词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，所以这些流量 并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。
2．关键词也不能过“冷”
过“冷“的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
3．调查用户的搜索习惯
如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢？
网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的，但实际事情是：用户思考方式和商家不一定一样。
比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。
所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；
最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。
所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。
4．关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词
二．关键词选取策略及具体方法：
(一)．列出设想的关键词及大量扩展关键词
关键词的选取是策略型的工作，结果一个粗略值，对其加工要经过一个从罗列到选取的过程：
1.了解所在行业特点，根据一般思维构想可能合适的关键词
2.调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯
3.观摩同行业的竞争网站，记录下他们都是以什么关键词作为主打，以此作为参考
4.根据搜索引擎提供的”相关搜索“或搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF”等信息去发现相关关键词。
5.根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。
中文关键词选取工具：
百度搜索词频： 之前，百度曾列出关键词每日搜索量所在的数量区段，后来改为只列出相对比例。
SOHU搜索词频：列出该关键词在SOHU上的搜索次数区段
GOOGLE关键词工具：输入关键词可以生成大量相关关键词作为参考，并且可以查询相关关键词受欢迎程度（即搜索热度）、在Google上获得相应排名所需的费用以及搜索量趋势
英文关键词选取工具：
OVERTRUE提供的搜索词频工具（已经被YAHOO收购）：GOOGLE关键词工具也同样可以用于英文关键词选取
(二)．分析关键词的竞争程度
我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能；关键词竞争程度有以下两个衡量指标：
1．搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数
这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。
2．该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。
我们可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文
或者Google提供的关键词扩展工具
或者百度的关键词价格查询工具
或者SOHU的关键词价格查询工具
这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。
3。计算关键词效能（ZAC的研究结果）
有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。
当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，我觉得PPC价格重要性更高一点，所以我可以把被除数改为
0.4X总网页数+0.6XPPC价格
也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。
关键词选择：就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他相关关键词作为辅助
四、SEO角度去衡量CMS系统是否优质
平台的选择非常重要，我们通常会主要考虑其安全性、负载能力、易用性、可扩展性等等，今天我想要从SEO角度探索下优秀CMS系统具备的品质，我并非要说某某CMS系统的设计、表现、功能的不足之处，我很尊重每个开发者的劳动，也无意建立CMS的好坏标准，只是表达一下自己对未来CMS的期望。
1、网页关键词及描述的自定义
网站首页、频道页、栏目页、内容页可以自定义Keywords和Description或者可以通过设定好的系统参数实现自定义Keywords和Description的内容规则
2、发布功能：
可以为文章建立多个关键词（即TAG），并在文章内容下面列出，当用户点击这些关键词，自动进入该关键词的搜索页面；
文章内容下面提供相关文章列表（自定义规则显示规则，譬如，按哪个关键词、是按相关度来展示还是按时间展示等）
对搜索的URL进行编码转换，实际用户看到的动态URL中?后面的是一个关键词，上传图片时可以填写图片ALT描述文字
3、网页中塞定一个随机内容区域
在内容页中显示本类下的TOP10、推荐文章，并建立一个随机内容区域，用来展示本类下的文章
4、目录名自定义
只要可以自定义生成静态页面的目录名，就意味着站长可以自定义整站的物理结构和逻辑结构。
5、符合逻辑结构的面包屑导航
根据整站逻辑结构来设定面包屑导航，URL指向相应目录而非文件
6、URL自定义
可以自定义URL生成规则，甚至包括后缀名
7、附件存放地址的自定义
可实现每个附件只存放于所属文章分类的目录下特定子目录，并可以自定义文件名。
8、集成网站地图功能
系统自动根据设定的栏目名称、URL根据逻辑结构生成HTML格式、XML格式的网站地图，并可以时实更新，XML地图自动提交给GOOGLE SITEMAP
9、RSS订阅
按整站、频道、分类甚至文章提供RSS源。
10、关键词词库
站长在后台可以自定义一些关键词及其URL，当文章中出现这些词，便自动赋予其设定的URL。
五、百度搜索引擎优化
按100分算
标题： 100
外部链接：90
域名： 80
H1 H2 字号标题：70
关键词堆积：65
文章首句： 60
路径或文件名：50
Meta描述（Description）：10
Meta关键词（Keywords）：10
alt标记：10
加粗或斜体：5
1.标题
百度对标题<title>抓取远远大于其他引擎。故我们在写文章标题时候应该注意一点技巧。例如”换换爱”这个关键字，
错误标题：换换爱-XX网 标题+网站名称
有利于搜索引擎的标题：换换爱：换换爱第8集
注意：标题中我们需要优化的关键字是可以重复的，但是不宜过多重复。3次以内最佳。如果重复过多，容易被视为作弊。
容易被视为作弊的标题：换换爱|换换爱|换换爱|换换爱|换换爱|
2.外部链接
相对而言很难直接一下子看出他的作用。但百度排名、提交收录时间长短、更新周期很大程度和外部链接有关。百度没有所谓外部链接质量问题，自身网站的网页标题后面加上自身网站的域名，百度也会视为外部链接。
3.域名
百度是全球最大的中文搜索引擎，所以对于用拼音构成的域名，百度特别友好。这同样符合中国网民的网络习惯。热门的关键字你注册一个拼音的域名去推广，很容易就上第一页。
另外域名的使用时间越长，对于网站的更新和收录也越有利，同时也对排名更有帮助。注意这里指的是使用时间而非注册时间，因为注册了，百度不一定就记住了，而一直使用并且年份较长的域名，百度往往特别的友好。
另外，对与域名后缀，百度没有特别的偏好，无论.CN还是.COM都没有关系。
4. H1 H2 字号标题
相对多少号字，加粗，等而言H1 H2效果更加明显！所以我们应该尽量把需要优化的关键字包括到H1 H2中。
5.关键词堆积
懂得SEO的人都会对关键字进行堆积，但是盲目的堆积关键字很容易被视为作弊，另外对于胡乱堆积关键字的文章，往往让用户难以接受。所以我们要寻找一个平衡点，用户满意，搜索引擎有利。
关键字的密度应该小于整篇文章的10%，也许你认为8%才是正确的，因为网络上很多文章都是这么认为，但是根据搜索引擎的抓取，它通过抓取整个网站页面来判断，而非只是抓取一篇文章来判断，所以相对于网站页面而言，实际关键字密度只有8%.
6.文章首句
百度搜索到文章，一般会显示首句文字。其重要性不可忽略。文章的首句应该紧跟着标题，其间无须什么 文章来源 日期 作者等等。这里就要说明一下有利与搜索引擎优化的文章结构了
正确文章结构
文章标题（含关键字）
正文（含关键字）
文章来源 作者
文章底部（含关键字）
7.文件路径
百度支持抓取中文文件名的网站。故文件名取法：拼音>中文>英文>数字 。显然支持中文文件名。但很多浏览器不能识别。建议用拼音
8. Meta描述（Description）\Meta关键词（Keywords）\alt标记\加粗或斜体
这些视乎对百度作用不大，所以在此也没有深入研究的必要，但是对与google缺有很大帮助，我会在下面针对google搜索引擎优化中详细介绍。
六、Google搜索引擎优化
按100分算
标题： 100
外部链接：90
域名： 80
H1 H2 字号标题：60
关键词堆积：40
文章首句： 50
路径或文件名：50
Meta描述（Description）：50
Meta关键词（Keywords）：50
alt标记：30
加粗或斜体：70
1.标题
无论是google还是百度，标题至关重要，很多网站编辑会为文章写一个很吸引人的标题，但是它不吸引搜索引擎，个人认为作为一个好的网站编辑，懂得在编辑文章的时候溶入一些seo技术是非常必要的。
千万不要用欺骗性的标题来获得google的青睐，google非常讨厌。
2.外部链接
Google对于网站的外部链接非常重视，并且对于网站的外部链接有等级之分，也就是众所周知的PR值，网站的PR值越高，就越容易获得较好的排名，以及更快的更新速度。
3. H1 H2 字号标题
Google对于H1 H2 字号标题的偏好度不亚于百度。
4. 关键词堆积
过多的关键词堆积，对于google视乎并不是很有效，少量的关键字，以及原创性文章更能够受到google的青睐。
5. 文章首句
同百度
6. 路径或文件名
Google喜欢扁平化的网站结构，也就是说google喜欢博客多于喜欢BBS论坛。多于3层的网站目录结构，是所有搜索引擎都非常头疼的，如同人们喜欢直达车一样，不喜欢转几次车才能到达目的地。
文件名：google是国外的浏览器，标准的英语文件名对google是最有效的。
7. Meta描述和Meta关键词
这回不能够偷懒了，它不是百度，它是google，对于Meta描述和Meta关键词，应该准确和精炼。
8. alt标记
这视乎很多网站都忽略的问题，如果你想在google获得更好的排名，那就得勤奋点，为每个图片都加上alt标记
9. 加粗或斜体
对于文章中的加粗或斜体文字，google会把它作为关键字处理，这也是最近观察得到的结构，给文章中的关键字加粗或斜体，对于排名非常有效。
七、搜索引擎优化常用工具
1.百度相关搜索
http://d.baidu.com/rs.php
2.Google关键字工具
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
3.页面关键字密度查询
http://tool.chinaz.com/Seo/Key_Density.asp
4.Google关键字排名查询工具
http://tool.chinaz.com/Seo/Google_Key.asp
5.alexa排名查询
http://www.alexa.com
6.搜索引擎收录情况查询
http://tool.chinaz.com/Shoulu/Index.asp
7 关键词指数查询
http://tool.admin5.com/words.html
8.搜索引擎反向链接情况查询
http://tool.chinaz.com/LinkIn/Index.asp
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