中国市场的巨大吸引力让众多互联网巨头“前仆后继”地进入，但回顾历史，外企在中国互联网舞台上似乎从未成功过。eBay敌不过阿里巴巴、谷歌在百度的送别声中退出了中国内地、高朋团购在华陷入困境，水土不服是这些外企的通病。
众多失败案例在眼前，著名社交游戏公司Zynga进入中国格外重视本土化。Zynga进入中国市场的切入口选择借力腾讯寻求“突围”，与腾讯合作在其开放平台上推出本土化的社交游戏。
在中国Zynga启用“星佳”作为中文名称，并在8月委托国内域名交易平台名商网收购xingjia系列域名，包括xingjia.com，xingjia.cn，xingjia.com.cn，三个域名收购价格超过10万元。
目前访问xingjia.com、 xingjia.com.cn域名进入的是Zynga中国招聘页面，xingjia.cn目前无法访问。
名商网负责人表示，外企入华选择一个适合的域名对于企业发展起着至关重要的作用，相比英文域名，选择拼音、数字等更受国人欢迎的域名不仅遵循国人访问习惯，还有利于网站推广。美国最大的婚尚资讯平台The Knot登陆中国，启用域名ijie.com推出“爱结网”婚庆网站，百度和日本乐天合资的网上商城乐酷天启用了拼音域名lekutian.com，都证明了外企入华对于域名策略选择会第一考虑本土特色拼音域名。