提前5月实现年内目标 推动新浪品牌广告增长
中国上海/2011年8月18日—服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及移动增值服务提供商新浪公司(NASDAQ GS: SINA)今日公布了截至2011年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。
最新数据显示，新浪微博注册用户数已于近期突破2亿大关，提前5个月实现了年内目标。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，公司第二季度的品牌广告业务依然强势，较去年同期增长26%，这部分得益于新浪微博的成功。他进一步指出，未来几个季度，公司仍将持续投资于微博，以扩大在微博行业的市场份额。
用户每日发布7500万条微博
今年4月，新浪微博启用了新域名weibo.com，同步更换全新标识，进一步降低了微博服务的使用门槛。从5月初到7月底，新浪微博在3个月内用户数增长了6000万，大幅增长42.8%，平均每月新增2000万用户，用户数突破两亿，表明新域名已得到网民的认可。
此前，曹国伟曾多次强调，与用户数量相比，更看重用户活跃程度、在平台投入的时间和互动。从发展情况来看，新浪微博除了用户数的持续高速增长，同时也保持着强劲的用户活跃度。截至目前，新浪微博用户平均每天发布的微博内容已达7500万条，与4月底的5000万条相比增长50%。与此同时，新浪微博每日页面浏览量(PV)也实现了82%的大幅增长。
新浪微博的快速增长，为新浪品牌广告的增长带来了强大推动力。财报显示，新浪第二季度品牌广告收入较去年同期增长26%。
“运营尚不到两年时间，新浪微博已成为网络现象级应用。”曹国伟表示，公司品牌广告业务在第二季度保持强势，在已很大的基数上实现了增长，这部分得益于随着微博在中国的普及，新浪的媒体品牌得到了提升。
持续的稳定投入，是确保新浪微博快速增长的重要原因。据曹国伟透露，今年第二季度，新浪微博的营销费用同比增加了一倍，研发费用则增加了85%。按照此前的规划，今年是新浪投资年，并将主要投资微博业务。与2010年相比，新浪微博今年的投资将增加1亿美元，主要用于产品开发、技术升级和人力资源等方面，未来几个季度仍将继续投资于微博。
加速构筑良性微博生态圈
对用户而言，新浪微博近几个月的表现可谓惊喜不断。今年6月，新浪微博企业版启动测试，虽然暂时只对部分认证用户开放，但上线首日，就吸引了凡客诚品、万达影院等活跃企业入驻。
官方信息显示，新浪微博企业版是新浪微博为企业、机构用户量身打造的服务平台，通过丰富的个性化页面展示功能设置、精准的数据分析服务以及高效的沟通管理后台，帮助企业更便捷地与目标用户进行互动沟通，提升营销效果转化，挖掘更多商业机会。从今年8月份开始，新浪微博将会对企业认证用户进行企业版的分批切换。
今年6月底，新浪微博官方PC客户端“微博桌面”正式上线，不到两个月时间，其用户数已迅速超过135万。为了给第三方开发者提供更广阔的开发空间，微博桌面只会提供微博的基础功能和体验，今后，微博桌面将提供“应用推荐”功能，专门向用户推荐更多优秀的第三方PC客户端应用，让第三方应用更容易接触到用户。
此外，新浪微博还推出了类似tumblr的轻博客产品“QING”，以及全新的微游戏平台和微博小额支付系统，为用户带来了全新的微博体验。
“在过去几个月内，我们继续推出新的微博产品及服务，以进一步提升用户体验，保持市场的领先地位。”曹国伟在与分析师电话会议沟通过程中表示，所有新产品和新功能的上线，都是为构筑良好的微博生态圈和产业链所作的必要准备。
新版微博9月启动公测
“我们原计划在6月公测的新版微博将被推迟，预计将在9月份开始公测。”曹国伟表示，新浪微博已经开始进行部分邀请测试，新版微博将带来用户体验和系统架构的重大改变，一系列的改变将提供更好的扩展性、更友好的用户界面，同时向第三方开发者提供更佳的API开发连接。对用户来说，新版微博将使其在现有的微博平台上，形成更强的社交关系。
新浪围绕微博展开的转型，引发了业界的高度关注。在今年6月发布的研究报告中，瑞士信贷将新浪微博的最新估值定为46亿美元。该公司指出，新浪微博在用户使用时长上排在社交网络平台首位，因此新浪微博在中国具有巨大的价值。此外，随着用户进一步增加朋友数量，用户黏性不断提高，新浪将微博向社交网络转变的战略非常重要。
