昨天两大网上书店京东和当当都“疯”掉了，有史以来超低折扣使得大量图书卖到断货。就在昨日价格大战前几天，6月15日在南京召开的24家少儿类出版社和实体书店代表反对京东低价倾销大会上的抗议声对京东来说也成了耳边风。
价格战还是京东挑起的。
昨天清早，京东在网上贴出广告“618巅峰疯狂18小时”，称6月18日6点至24点，折后再半价，然后每满100元减50元，满200元立减100元。也就是说，昨天在京东上买图书，只要每单总额超过100元，基本上都已经享受低于4折的优惠了。京东的不计成本，立即引来当当回应，当当的优惠是满200元返200元，满100元返60元，也就是说如果买满200元以上，消费者也享受了低于4折的优惠，而且当当图书种类是京东不可比拟的。这样的优惠从昨天一早就开始引起轰动，两家网站在多个时段无法正常登录，最后网上很多图书在库存里显示缺货。在微博上，抢购京东和当当图书成了一个热门话题——从一早的兴奋到晚上对频频缺货的不满。
有趣的是，两大网站的价格战前不久，6月15日，全国24家少儿类出版社和实体书店代表在南京举行反倾销大会，联合抵制京东商城网上以4折销售，当天中国少儿出版社社长李学谦表示，京东低于成本价销售，带动了网上的倾销风潮，已经危及行业生存，严重恶化了少儿图书出版的市场环境。与会的中国书刊发行业协会副秘书长王成法认为“折扣战使整个行业损失约15亿元，而整个中国出版行业市场化部分的年产值仅300亿元。折扣战使实体书店难以维持，近十年里，有五成中小书店倒闭。如果折扣战长期打下去，会牵扯到出版社的生死存亡，关系到一个国家的文化安全。”京东方面的反应是：“我们不是要打价格战，只是要优惠我们的消费者。”
而更早些时候，每次京东挑起价格战，总会引起各家出版社不满，多家出版社也曾扬言停止对京东供货，但至今也没有实际行动。毕竟，网络书店占各家出版社销售额越来越大，更何况短时间内是网络书店是在赔钱，还没有赔到出版社那里。但实体书店实实在在受到了生存威胁，这已经是老生常谈。南京先锋书店总经理钱晓华认为，网上书城选择的战线是图书销售，大小书店首当其冲被冲垮。他表示，这场纠纷实际上反映的是网上书城已有控制销售渠道反制上游出版社的迹象。出版社担心的是，网络书店冲垮实体书店取得垄断之后，出版社的议价权就消失了，那个时候受伤的就是出版社了，然后就是读者。
