“整个娱乐终端和网络平台的移动化是业界关注的大方向。但3G和4G的发展和WIFI网络的发展未来需要配合起来，这仍需要一定的路程要走。” 腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武对记者表示。
腾讯公司日前宣布，将开放其旗下儿童互联网平台，全面展开异业合作。并发布泛娱乐化发展战略，计划以《洛克王国》为试点，开启从周边授权到电影、杂志及动漫等产业的整体合作。据悉，腾讯此举意在以网络为手段整合动画、影视、音乐等文化资源，打造健康、安全的儿童互联网产业链。
据程武介绍，《洛克王国》是腾讯儿童旗下主力产品，现有注册账户数超过5000万，最高同时在线账户数超过45万。他认为，在儿童娱乐市场纵深发展的趋势下，《洛克王国》如果单纯作为儿童互联网社区产品去运作，无疑是对产品价值的浪费，它更应该是一项具备高娱乐价值，同时注重寓教于乐，多渠道、多领域布局的“工程”。腾讯日前已相继确立了与优扬、凤凰传媒集团在儿童业务方面的合作，加快了打造安全健康的儿童互联网平台的步伐。
有关专家表示，虽然目前我国儿童SNS发展还处于起步阶段，规模普遍偏小，盈利模式也仍在探索阶段，但腾讯的泛娱乐化战略或许为国内儿童互联网市场开启了全新的发展思路。当下社会上产业链的各个环节越来越需要互联网，而传统行业与互联网的结合也异常紧密，虚拟产业与传统产业走向融合已是大势所趋。一方面，联盟互联网，使得传统产业重新得以创新、振兴。更重要的是，通过泛娱乐化营销整合动漫、影视、音乐等文化资源，实现综合性互动娱乐产业链，将使得互联网企业的品牌号召力在目标消费群里被再次强化。
程武表示，移动互联网和移动终端是腾讯最为关心的战略。目前孩子用手机已经不是稀奇的事情，而家长很难禁止孩子用手机。所以腾讯能做的就是让手机除了作为孩子和家长日常沟通的渠道，也要创造出更多健康的产品。“把儿童产品用合适的移动终端体现出来也是我们的探索方向，目前我们虽然还没有成熟的产品和形式。但我们相信，通过自己的努力和业界的发展，网络平台移动化一定会以最好的体验给消费者带来更多的快乐。”
商报记者 金朝力
