自从中国互联网业开始兴起，网络营销也就随之兴起了，而网络营销最常见也是最实用的便就“事件营销”了。说到“事件营销”大多数人可能都是知道的，就是利用近期最为热门的人件事来吸引更多的人来看自己的广告，就如同这几天期最热门的“日本列岛沉没”“宫被叫停”等等，都可以用来做为我们事件营销的一个素材。下面，我就来谈下“事件营销”：
事件营销应具备的特点
1、针对性：事件营销应具备的最主要的特点就是针对性。从某种意义上说，事件营销就是在每一个时间段最热门的事件上面捕捉商机，然后利用这件事情来产生新的创意，创造与这事件完全相关的事件。除此之外还有另外一种方式，就是自创事件，针对性的营销。
2、主动性：不论是创意性营销，还是借助事情营销，事件营销的主动权永远都是归营销者所有的，所以营销者具有充分的主动权。所以在做事件营销时一定要主动，要擅于去发现事件，不要等到事件都出来很久了，你才去做营销。
3、保密性：在做事件营销时，主动权就决定了事件的隐密性，在我们没有做营销之前一切数据都是保密的，而且要很高的保密性。这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上)。
4、不可控的风险：借力用力本来就是事件营销的核心所在，那么事件营销也就存在了被别人借的可能，存在着一些不可能预测到的风险，营销做得越大，风险也就越大。
5、可亲性：每一天最热门的事件不可能会很多，而事情营销借力的过程中，最先是借了别人发生的事情，那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性。
6、趣味性：每一天都有很多的事件发生，但是不可能每一件事都成为热点。而现在的言论自由让事件呈现出百家争鸣的势态，从一般的心里角度来说，事件具有一定的可观性和趣味性，那就可以做为我们事件营销的素材了。
7、临时权重性：从搜索引擎的角度来说，搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重。
8、可引导性：事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性，在运用搜索引擎给我们的临时权重时，如查适当的处理下下，那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能。
事件营销的常用手段
事件营销之所以备受广大营销者的喜爱，也正是因为他比较简单，可用的手段多样。用通用的运行方式有“新闻手段、八封花边，名人应用手段、舆论手段、趣味手段等。
事件营销应注意哪些方面
1、新闻要慎重：新闻事件是受到国家规定限制的，在操作中我们一定要很慎重，要符国家的各项法律的规定，如果不是新闻专业单位的最好还是不要使用这种方法。
2、是否侵权：事件营销还可能涉及到一些版权、名誉、形象等问题，所以我操作中应该考虑到各个细节。多换位思考一下，从多方利益考虑。
3、注意文字狱：在我们做事件营销的时间还要注意我们的措词，从搜索引擎的角度来说，一定要避免一些敏感的字眼，不能涉嫌国家规定。
4、推荐手段：一般人的心理都比较喜欢趣味性的东西，所以在事件营销的过程中，趣味性会增加事件的色彩，但是也要注意保护自己，不要被对手借力打力了。
事件营销的坚持原则
1、坚持事实：由于事情件营有着不可预测的风险，所以，在我们做实体营销的时间坚持事实是我们一定要遵循的原则，切不可虚声势。要从自身所掌握的事实出发，不可过于浮夸，要对事件可能产生的后果负责。由于是不可预测的，浮夸反而会增加各个方面的负担。
2、坚持双赢：事件营销的借力打力当然好，但是也不能以诋毁别人为基础，我们应该尊重原事件，不要踩着别人的肩膀来提高自己。
3、坚持社会和谐：事件营销的趣味性可能发展到可扩大性，会造成一定的社会影响，所以我们要自己的事件进行控制，坚持不扰乱社会和谐，切记不要“利益熏心”。
在事件营销和策略中，我们要慎重的考虑，坚持良好的原则和大方向，千万不要投机取巧，更加不要做违法的事情。
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